風行開啟內容營銷新紀元

司驥

風行網(wǎng)CEO周燦表示，風行網(wǎng)創(chuàng)辦至今的11年，也剛好是智能時代的11年發(fā)展史。在最近的10年里，互聯(lián)網(wǎng)技術的進步帶來產(chǎn)品體驗的不斷升級，也使這些產(chǎn)品逐漸滲透到我們日常生活中，無論是各種智能硬件還是各類互聯(lián)網(wǎng)+和黑科技。而在這智能時代發(fā)展的過程中，風行一直以來奉行將最好的視頻服務帶給每個人，時刻讓人們體會到風行網(wǎng)視頻服務的魅力。

風行電視累計激活用戶數(shù)超220萬，風行網(wǎng)發(fā)力短視頻

互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展至今，已成為每個家庭都不可缺少的一樣智能產(chǎn)品。自去年風行電視正式發(fā)布，風行的內容已完整覆蓋移動端、PC端和電視端。目前，風行電視的銷量正以穩(wěn)定的勢頭持續(xù)攀升中。預計在2016年底，風行電視累計激活用戶數(shù)超過220萬，月活躍用戶190萬、日活躍用戶120萬，人均啟動次數(shù)2.9次，人均播放時長4.71小時。在產(chǎn)品方面，風行電視現(xiàn)已擁有無邊框、曲面等多型號不同尺寸電視，滿足高端用戶的需求。渠道上，采用線上、線下雙線并發(fā)的戰(zhàn)略，用線下體驗來提升消費者購買力，目前全國線下經(jīng)銷商近10000家。周燦表示，風行電視將在2017年實現(xiàn)500萬激活量的目標。

匯聚海量精品內容資源

據(jù)風行網(wǎng)營銷副總裁凌可花介紹，風行網(wǎng)在 2017年將把營銷重心落在大屏和短視頻兩方面，以精品內容作為支撐。在內容方面，風行完整對接了東方明珠8大內容產(chǎn)品體系、超50萬小時的海量內容庫。電影板塊，東方明珠與好萊塢7大頂級studio（華納 / 索尼 / 環(huán)球 / 派拉蒙 / 福克斯 / 迪士尼 /獅門）達成了戰(zhàn)略合作，每年引進300+部，2016年院線票房TOP10風行占8部。

電視劇板塊，風行電視的片庫每年增加2萬級新劇，覆蓋央視及主流衛(wèi)視90%的熱門劇，TVB全年新劇580小時全覆蓋，最新韓劇800小時搶先看，高口碑的英劇、美劇、經(jīng)典居，也有大量的收錄。

少兒動漫板塊，引進迪士尼、尼克動畫等五大世界頂級品牌，匯集一萬集以上的優(yōu)質海外動漫、優(yōu)質幼教IP，是電視端少兒動漫的第一品牌。

體育板塊，英超2013-2018賽季每年380場比賽全程直播，NBA更是電視端獨播，擁有2016～2019五個賽季所有場次的播放權。同時還有UFC、斯諾克、F1等高端體育賽事直播。

紀錄片板塊，集合SMG為代表的國內一流紀錄片版權，同時引進國家地理、discovery、大陸橋、歷史頻道、BBC五大全球著名紀實品牌，近萬集高清紀實節(jié)目滿足家庭各個成員需求。

2017年風行將根據(jù)對用戶的調研信息，為不同需求的用戶提供各類精彩內容。除了目前已有的內容，風行在2017年還將引進加勒比海盜3、變形金剛5、生化危機6、新木乃伊、蜘蛛俠：歸來等多部好萊塢電影大片；清道夫、X檔案、國土安全等高評分美劇；使徒行者2、深宮計、流氓皇帝等TVB重磅新劇；極限挑戰(zhàn)3、笑傲江湖4、歡樂喜劇人3等現(xiàn)象級綜藝。此外，還有中國本土最知名大型女子偶像團體SNH48全年超200場演唱會直播，頂級演唱會每月一場；MOMO、新東方、BBC幼教、貝瓦等少兒教育獨播；30部DC宇宙動畫電影 、300集以上動畫劇集。2017年，我們還將開設戲曲頻道，匯集京劇、越劇、黃梅戲、昆曲、滬劇、豫劇、瓊劇等名家名段精選。

凌可花表示，2017是風行網(wǎng)的自制元年，風行網(wǎng)將聯(lián)合業(yè)內知名的影視公司“英田影視文化有限公司”和“紫水晶影視公司”，出品一系列的網(wǎng)劇、網(wǎng)大，在網(wǎng)綜這塊風行網(wǎng)也聯(lián)合了“扭客文化”出品一檔帶有無厘頭與戲劇元素的運動類真人秀 “超級運動會”。

重磅出擊短視頻

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入普及和粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，短視頻的播放量與日俱增。風行網(wǎng)亦將順應消費者的需求，將在2017年全力發(fā)展短視頻業(yè)務。風行網(wǎng)產(chǎn)品副總裁張偉偉表示，風行將打通短視頻生產(chǎn)、分發(fā)、內容平臺全產(chǎn)業(yè)鏈，做獨一無二的精品短視頻。

在內容制作方面，風行網(wǎng)已引入有超過300檔最優(yōu)質的PGC內容，基本包含了全網(wǎng)80%以上的頭部PGC資源，同時涵蓋的內容分類涉及20+分類，計劃在2017年引入超過1500檔優(yōu)質的PGC內容，做到全網(wǎng)最豐富最全面PGC聯(lián)盟平臺。此外，風行網(wǎng)將打造AmazingTV品牌，建立自制節(jié)目生態(tài)圈，自己投資或者孵化超過100檔節(jié)目，包含生活、美妝、汽車、體育、母嬰等各大熱門短視頻分類，成立專業(yè)節(jié)目制作團隊，打造藝人生態(tài)，成為優(yōu)質的原創(chuàng)內容的生產(chǎn)者。

在宣發(fā)資源方面，風行網(wǎng)將打造多渠道分發(fā)模式。首先，對于外部渠道建立多渠道分發(fā)機制，根據(jù)不同的平臺都有各自不同的宣發(fā)屬性，風行網(wǎng)將建立不同的宣發(fā)模式，最大化地發(fā)揮平臺優(yōu)勢，達到最好的發(fā)行效果。其次風行也將全面布局宣發(fā)資源，不光在風行自身的渠道大力宣發(fā)，同時風行網(wǎng)也將在2017年針對于生活、體育、汽車等的新產(chǎn)品，建設垂直分發(fā)體系，全力支持原創(chuàng)內容的宣發(fā)。

在分發(fā)平臺上，風行網(wǎng)將會全面布局所有可以發(fā)行的平臺，整體分發(fā)平臺的覆蓋用戶量超過6000w/天。風行網(wǎng)將布局全網(wǎng)所有的視頻網(wǎng)站，打造專門的原創(chuàng)頻道，大力推廣原創(chuàng)內容，同時將借助愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等各大平臺共同大力推薦優(yōu)質原創(chuàng)內容。在社會化媒體平臺上，風行網(wǎng)將聯(lián)合微博、微信、秒拍、美拍、AcFun、bilibili、小米、百度等渠道建立強大的社會化平臺體系，打造風行特色的社會化媒體傳播平臺。