中國創意產業發展初探

[摘要]創意產業是將人的聰慧與創造性視作重要生產要素的產業，是地區或者國家社會經濟健康發展至相應時期的必然選擇，對當前的中國創意經濟具有較為寬廣的發展前景。進一步認識創意產業概念，了解中國創意產業發展現狀，選取適宜的創意產業發展方式是當前中國創意產業發展的主要任務。因此，本文主要就中國創意產業發展進行了分析與探討。

[關鍵詞]中國；創意產業；發展；策略

[中圖分類號]J639 [文獻標志碼]A [文章編號]1007-2233（2017）08-0097-02

創意產業充分尊重人的才智與創造力，具備較多優勢，如占用資源較少、附加值較高、無環境污染等，為此創意產業已演變成世界產業戰略升級及格局重組的重要發展方向，各國政府都主動將創意產業發展視作推動經濟大力發展的主要手段，并依據實際發展情況制訂了合理的發展戰略與發展計劃。本文分析了創意產業概念界定，探討了中國創意產業發展現狀，并著重提出中國創意產業發展的策略。

一、創意產業概念界定

由于創意產業研究起步較晚，基礎理論分析探究還尚未健全，且創意產業的滲透性較高，所以有關創意產業概念各有各的說法。不同的國家對創意產業的理解也不同，有的將其稱為內容產業或文化創意產業等，我們的理解則為，創意產業滲透多個行業，不應局限于簡單的文化產業范圍，對生產經營環節有著直接影響，創意產業概念有所泛化，相應的實際產業門類也有所虛化，這些在一定程度上阻礙了創意產業的發展，所以界定創意產業概念很有必要。

熊彼特是德國著名的經濟學家，他在1912年提出創新才是經濟發展的主要動力，而并非是資本與勞動，雖然創新與創意的英文單位相同，但從時代背景來說，創意和創新的內在含義并不相同。那么，就科技角度來說，創新是否在創意范疇，創意產業發展的發起者的理解為“那些來自個人智慧、創意的活動，通過生成與使用知識產權，具備潛在能力創造金錢及就業機會”的相關行為便可稱為“創意產業”。簡言之，創意產業就是把“想法”或“主意”產業化產生價值并提供就業機會的產業，此概念涉及領域較廣泛，可見，從科技角度來說，創新屬于創意范疇。相對來說，創意產業和其他產業間沒有明確的界定，創意產業的特征在于在發揮創造力與想象力的基礎上加以創新，形成高附加值，創造力與想象力既是創意產業的核心又是創意產業取得利潤的源泉，若利潤核心不是通過創造力與想象力產生的，那么便不能稱為創意產業，同時高附加值的產生也是檢驗創意是否能夠成功的主要標準。

二、中國創意產業發展現狀

1發展勢頭較好

在中國經濟快速發展的今天，國民消費結構逐漸發生變化，也就是說日常消費日益由物質消費轉為文化休閑消費，這在很大程度上促進了創意產業的迅速發展。相比于我國宏觀經濟增長速度來說，創意產業的發展勢頭與發展熱度都呈持續上漲趨勢，同時，板塊化是當前創意產業健康發展的主要特征，部分重點城市在創意產業發展上取得了良好的成績，這無疑說明中國創意產業支柱地位日益提高，已經演變成經濟發展極其重要的新引擎。

2初期規模已形成

在中國創意產業不斷發展的今天，總量規模日益提升，行業結構日益完善，且初步形成了將高科技企業視作主旨的產業主體，促進著其他產業發展。就新興文化產業來說，網絡出版、數字印刷與手機出版等新興文化產業的增長速度較快，2016年，中國電影票房達至45712億元，同比增長373%，同時興起了城市創意產業發展新業態，與數字出版、網絡媒體密切相連的新興模式日益涌現，并發揮著較大經濟效應，如微電影、云電視與手機遠線等。

3地位日益提升

經過長久的發展與實踐，創意產業已超越了純粹的產業層面概念，當前，創意產業有效結合了城市發展，正朝著經濟價值等同于社會價值的方向前進，逐漸發展成城市經濟、品牌、影響力、就業與吸引力的核心維度。除此之外，創意產業正逐漸發展成各個地區經濟支柱產業，創意產業發展受到了地方工作的高度關注，各地對創意產業發展的重視度也有所提升。

4為大城市經濟支柱產業及轉型發展注入了活力

國際標準顯示，GDP比重超于6%的產業增加值才可稱為支柱產業，依據此標準，我國首都北京的創意產業的增加值在2004年就已經達至6136億元，占據GDP比重101%；杭州、南京、深圳與長沙的創意產業的增加值在2007年占據的GDP比重超于6%；上海與廣州的創意產業的增加值在2010年占據的GDP比重也超于6%，可稱為支柱產業。隨著創意產業的迅速發展及其在城市經濟地位的快速提高，創意產業發展已演變成促進大城市產業結構優化升級、促使轉型發展的主要動力，例如，為了促進產業結構優化升級，廣州開始注重高端服務業，鼓勵生產性服務行業發展，如室內設計、物流與時尚藝術等，創意產業增加值在2010年占據的GDP比重達至8%，第三產業占據的比重也有所提高，產業結構具備明顯的高端化特征。

三、中國創意產業發展策略

1加強創意人才培養

創意產業發展需要優秀創意人才的支持，在我國，創意市場面臨的挑戰較多，尤其是人員方面，創意人才的缺乏影響了產業與國際的接軌。由于傳統理念深入人心，我國高等教育還存在一些不足之處，這在一定程度上影響了創意人才的教育與培養，且有創新就有風險，創意人才的培養還需得到政府的支持，即政府需要營造和諧良好的文化環境，創建平等自由的服務平臺，制定相應的激勵政策。

2充分發揮各地資源優勢

各個地區應在充分了解與掌握自身資源優勢的基礎上發展創意產業，發達地區也不例外。在我國，上海是較早發展創意產業的地區，很多行業都備受全國關注，如影視業與時尚設計等；北京是政治文化中心，科技力量、創新力量雄厚，歷史悠久文化深厚，在創意產業發展上具有特殊優勢；深圳將動漫、印刷與服裝設計等產業規劃為創意產業發展的重點，工業設計的市場份額較高，很多領域都具備自身競爭優勢，如家用電器與汽車造型等。

3制訂統一的戰略規劃

為了避免發生重復投資、建設的現象，需要依據創意產業實際發展情況制訂統一的戰略規劃。在全面發展創意產業時需要先進行試點，即在基礎較弱的幾處創意產業進行試做，降低風險，若試點成功，則可以總結經驗，并快速向全國推廣；若試點失敗，則不可急于推廣。

4注重產業鏈各環節的平衡

產品供應鏈涉及生產、出售、包裝與服務等過程，創意屬于產品范疇，同樣包含這些過程，只有各環節平衡發展，才能保障產業鏈的有效性，實現最終利潤。就英國創意產業來說，他們具備良好的基礎環節、完整的產業結構、完善的運作機制，選擇的產業較為成熟，為此所有部門可以相互幫助、供給，促使完備產業鏈的構成。由此可見，產業鏈各環節平衡發展的重要性，一個環節發生問題，就會對整個產業發展產生嚴重的影響，所以創意產業發展需要具備一條運作規范、配置科學的產業鏈。

5挖掘產業鏈各環節的價值與利潤

我們除了要平衡發展產業鏈各環節，還要合理挖掘各環節價值與利潤，即產業鏈的上、中、下游都有可能存在價值，我們不可僅注重產業鏈上游價值的挖掘，忽視中下游價值。就網絡游戲創意產業來說，我們雖然沒有優秀的網游設計人員，也沒有競爭力較強的作品，但我們可以學習與借鑒國外產品，強化市場營銷，這樣產生的利潤同樣很豐厚。因此，產業鏈各環節的價值與利潤也須合理挖掘。

6注重衍生行業

創意產業發展的衍生行業同樣有著較大的市場及利潤空間。相關調查數據顯示，世界數字內容產業的產值已達至數千億美元，然而密切相連游戲與動畫的衍生產品的產值竟高出其一倍。例如，雖然一些動畫電影獲取了良好的票房收入，但與其相關的衍生產業鏈獲取的收益遠超出動畫電影本身，主要涉及玩具、用品與游戲等衍生產業鏈。我國電影的主要收益便是票房收入，缺乏其他有效的發行途徑，所以我國需要注重創意產業衍生行業的發展。

7加大政府資金扶持力度

大部分創意產業的從業者都是規模中等或規模較小的企業，其在發展過程中易出現多種問題，如資金不足、海外市場拓展困難等。政府應主動加大資金扶持力度，為那些具備創新水平的個人、企業提供相應的資金，避免影響商機，另外，政府還可依據實況為從業者的資金謀求制定相應措施，如低息貸款、創建基金會等。

8加強國外市場開辟

由于產業鏈各環節發展不平衡、運作機制有待完善或受顧客收入、習慣的約束，部分創意產業難以發展，這時可以加強國外市場開辟，比如，我國很多電影投資人都認識與了解到海外市場的重要性，《夜宴》是馮小剛的第一部商業影片，其還未在國內放映時就已經在海外市場賣出了好價格，且收回了成本。關注海外營銷已經演變成我國商業大片獲取國際認可及謀求投資回報的主要渠道，但這并不意味著忽視國內市場。

9有效結合短期目標和長期目標

就創意產業來說，我們應制訂兩種發展計劃，即短期發展計劃與長期發展計劃。很多目標在獲得投資的同時加強整治力度，是可以短期取得成績的，如基本制度、創建服務平臺、成立產業園區等；而有的目標則需要花費較長的時間，應制訂長期發展計劃，如培養創意人才、強化自主研發水平、提升人們創意發展意識等。由此可見，創意產業發展應有效結合短期目標和長期目標。

四、結 論

總而言之，創意產業既是城市產業結構改進升級的主要方向，又是推動其經濟迅速發展的重要增長點，其影響程度與發展方式在一定程度上象征著一個城市、地區或國家的綜合競爭力。從全國來看，雖然中國創意產業已初具規模，且發展勢頭較好，為大城市經濟支柱產業及轉型發展注入了活力，但創意產業發展畢竟是一項復雜的工程，需要我國依據自身國情及實際發展情況制定創意產業發展策略，從而更好地推動中國創意產業發展。

[參 考 文 獻]

[1]王仰東.創意產業與集群化發展研究[J].中國科技投資，2012（01）.

[2] 崔彩周.創意產業發展困境與破解路徑探析[J].特區經濟，2012（03）.

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（責任編輯：崔曉光）