尊重奧運(yùn)產(chǎn)權(quán)推動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

[摘要] 2022年冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃已正式啟動(dòng)。北京市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃由贊助計(jì)劃、特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃和票務(wù)計(jì)劃三大部分組成。贊助計(jì)劃含金量最高，特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃參與度最廣，票務(wù)計(jì)劃則對(duì)體育迷們最有吸引力。北京冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)既有有利因素，也有不利情形，需要揚(yáng)利抑弊。特別是要加大對(duì)參與奧運(yùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)企業(yè)的合法權(quán)益的維護(hù)。這需要保障贊助企業(yè)的排他權(quán)、防止侵權(quán)和隱性營(yíng)銷(xiāo)、嚴(yán)格區(qū)分公益活動(dòng)與商業(yè)活動(dòng)的不同等。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)； 保護(hù)產(chǎn)權(quán)

[中圖分類(lèi)號(hào)] G80-052 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 0529-1445（2017）04-0083-04

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃已于2017年2月27日正式啟動(dòng)。2016年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到74萬(wàn)億元人民幣，占全球經(jīng)濟(jì)總量的近15%；2015年，中國(guó)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)到33.2%，接近三分之一。因此，中國(guó)市場(chǎng)的巨大吸引力使人們對(duì)北京冬奧市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃充滿期待。

冬奧市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主要內(nèi)容

市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是籌辦奧運(yùn)會(huì)的一項(xiàng)重要工作，承擔(dān)著籌集資金、物資、技術(shù)、服務(wù)保障的重要使命，為合作企業(yè)提供營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)和合作企業(yè)的雙贏。2022年冬奧會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的首要目標(biāo)，就是要完成保障賽會(huì)運(yùn)行對(duì)于資金和物資的需求。

國(guó)際奧委會(huì)（IOC）和舉辦城市組委會(huì)各自有自己的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃。這是兩個(gè)不同運(yùn)行主體，前者（IOC）開(kāi)發(fā)收入會(huì)有一部分分配給組委會(huì)，組委會(huì)開(kāi)發(fā)收入除了主要用于本屆賽會(huì)外，也要分一部分給IOC。因此，本文雖然分析的是2022北京組委會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，但也有必要對(duì)國(guó)際奧委會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)有所了解。……