2017米蘭MICAM國(guó)際鞋展 尊重傳統(tǒng) 轉(zhuǎn)角處與創(chuàng)新不期而遇

近日，意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)駐北京機(jī)構(gòu)推薦選擇了國(guó)內(nèi)兩家媒體前往米蘭采訪2017MICAM國(guó)際鞋展。《時(shí)尚北京》雜志記者有幸在MICAM組委會(huì)的安排下，有機(jī)會(huì)近距離觀摩意大利鞋子的“臺(tái)前幕后”，品味米蘭的風(fēng)情與時(shí)尚，感受意大利人的浪漫與熱情。現(xiàn)將這些所見(jiàn)所聞?dòng)涗浵聛?lái)，以圖文專(zhuān)題的形式分享給廣大讀者，如臨現(xiàn)場(chǎng)，感受時(shí)尚。

第83屆MICAM國(guó)際鞋展于2月12日在米蘭如期開(kāi)幕，15日?qǐng)A滿(mǎn)結(jié)束，最終總計(jì)44，610名游客參與其中，較2016年2月游客人數(shù)上升5%，其中國(guó)外游客達(dá)到26，505人次，意大利本國(guó)游客18，105人次。此次參展企業(yè)共有1405家，其中包括795家意大利公司和610家外國(guó)公司，最終達(dá)成140億歐元的營(yíng)業(yè)額。

The Opening

開(kāi)幕

MICAM以傳統(tǒng)的剪彩儀式拉開(kāi)序幕，參加剪彩的包括意大利經(jīng)濟(jì)發(fā)展部長(zhǎng)Carlo Calenda，米蘭市長(zhǎng)Giuseppe Sala和意大利時(shí)裝商會(huì)主席Carlo Capasa。在新聞發(fā)布會(huì)上，Calenda部長(zhǎng)說(shuō)道：“這是MICAM關(guān)鍵的一年，如果以前的貿(mào)易展會(huì)是具有明確的商業(yè)性質(zhì)，那這次的MICAM希望能展示它更加豐富的另一面。工業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)表明國(guó)家正走在正確的道路上，意大利的繁榮歸于工業(yè)，但這個(gè)事實(shí)在過(guò)去三十年被人遺忘了。所以MICAM也應(yīng)該被提到政治議程上來(lái)，為它商討一個(gè)更加重要的位置。”

The Vintage Atmosphere 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

今年展會(huì)的空間設(shè)計(jì)無(wú)疑是一大亮點(diǎn)，從功能到整體氛圍的設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美融合。一個(gè)更新更時(shí)尚和更現(xiàn)代的展覽概念使展覽的根本結(jié)構(gòu)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，比如提供更寬敞和更具功能性的區(qū)域，以促進(jìn)買(mǎi)家和參展商之間的互動(dòng)與洽談；豐富的茶點(diǎn)與飲品在展區(qū)的功能區(qū)供應(yīng)； Proraso Man Square獨(dú)特的空間設(shè)計(jì)，輔以復(fù)古家具和令人回味的音樂(lè)和氣味，古董理發(fā)椅和擦鞋架讓我們重回過(guò)去的貿(mào)易集市，這一切的碰撞都太奇妙了！

而要說(shuō)到這次MICAM和以往最大的不同，就是一些頂級(jí)奢侈品牌首次出現(xiàn)在了展區(qū)內(nèi)，如Fendi，F(xiàn)erragamo，Gucci，Prada和Tod's。 這些品牌首次在一個(gè)聯(lián)合項(xiàng)目中出現(xiàn)，以支持意大利的制造業(yè)的發(fā)展。

MICAM×WGSN

Previews and Trends

趨勢(shì)發(fā)布

MICAM與WGSN合作舉辦的FOOTWEAR RE_SET活動(dòng)，為大家?guī)?lái)了精彩的專(zhuān)業(yè)分析與預(yù)測(cè)，除了下一季的款式與材料的流行趨勢(shì)，WGSN還為從業(yè)者們帶來(lái)了關(guān)于行業(yè)與市場(chǎng)見(jiàn)解獨(dú)到的講座。本次展會(huì)的國(guó)際顧問(wèn)，每天將提供一些有趣的想法和對(duì)鞋類(lèi)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士有用的建議，以及零售，營(yíng)銷(xiāo)，視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)和店內(nèi)設(shè)計(jì)方面的最新發(fā)展。除此之外，MICAM還在iKIDS廣場(chǎng)提供培訓(xùn)課程，致力于為兒童提供時(shí)尚和鞋類(lèi)趨勢(shì)。

The Fashion Show

時(shí)裝表演

在7號(hào)館的MICAM square區(qū)域，以男士和女士鞋履為主題的時(shí)裝表演每每掀起當(dāng)天展會(huì)的高潮。這些款式的挑選由WGSN根據(jù)下一個(gè)A/W 17/18季度鞋子流行趨勢(shì)進(jìn)行搭配，所以你在秀場(chǎng)中看到的款式，就是接下來(lái)即將大熱的星款。

The Wonderlust

頒獎(jiǎng)酒會(huì)

這季MICAM的展覽主題策劃，是以但丁的《神曲》為靈感展開(kāi)鋪陳，帶我們開(kāi)啟接下來(lái)MICAM三年漫長(zhǎng)的旅途。從今年至2019年用三年展會(huì)為大家講述意大利鞋子的歷史與風(fēng)格。從“情欲”之罪開(kāi)始，眾人沉醉在世俗享樂(lè)中，旅途將繼續(xù)通過(guò)“煉獄”的梯田，結(jié)束在“天堂”的2019秋季展。經(jīng)過(guò)這三年的講述與發(fā)展，相信MICAM也會(huì)發(fā)展成全世界最具商業(yè)價(jià)值和觀賞價(jià)值的展會(huì)之一。

在展會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天晚上舉行的“Wonderlust”活動(dòng)中， 頒出了這次展會(huì)最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)theMICAMaward，其中最好的意大利買(mǎi)家獎(jiǎng)獲得者是“Biffi精品店”的創(chuàng)始人Rosy Biffi，而最好的外國(guó)買(mǎi)家獎(jiǎng)由西班牙公司“GB Bravo集團(tuán)”的Javier Bravo贏得的。

第84屆國(guó)際鞋展即將于2017年9月17日至20日在米蘭Fiera（Rho）舉行，第一次與米蘭時(shí)裝周聯(lián)合舉辦，大會(huì)誠(chéng)邀全世界的品牌與買(mǎi)手參與其中，共饗一段非凡之旅，詳細(xì)信息可瀏覽MICAM官方網(wǎng)站。