北京時(shí)尚控股發(fā)布新時(shí)尚品牌“ArtFusion”中丹設(shè)計(jì)師共同打造品質(zhì)時(shí)裝

3月15日至3月17日，CHIC2017中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦。北京時(shí)尚控股旗下新時(shí)尚品牌“ArtFusion”在此次展覽會(huì)上首次亮相，并在開(kāi)展當(dāng)天進(jìn)行了“首秀”。

“ArtFusion”品牌由中丹設(shè)計(jì)師共同打造，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)既有丹麥著名服裝設(shè)計(jì)師、丹麥青年優(yōu)秀畫(huà)家，也有中國(guó)90后新銳服裝設(shè)計(jì)師，充分體現(xiàn)了中外設(shè)計(jì)師之間、服裝設(shè)計(jì)與繪畫(huà)藝術(shù)之間的交流融合，可謂是北京時(shí)尚控股加快推進(jìn)品牌國(guó)際化、時(shí)尚化的又一舉措。記者在現(xiàn)場(chǎng)注意到，ArtFusion品牌展臺(tái)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大氣，服飾色彩溫柔、印花精致、選材優(yōu)質(zhì)、做工精細(xì)，時(shí)尚買(mǎi)手、服裝經(jīng)營(yíng)商絡(luò)繹不絕，其中也不乏很多國(guó)外時(shí)尚買(mǎi)手到展位了解品牌情況。

集合設(shè)計(jì)師資源打造全新自主品牌

據(jù)了解，“ArtFusion”品牌由北京時(shí)尚控股旗下光華集團(tuán)北京光華時(shí)代紡織服裝有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。“該品牌產(chǎn)品是由丹麥服裝設(shè)計(jì)師Jesper和他的夫人——丹麥畫(huà)家Louisa領(lǐng)銜，與我們下屬的光華時(shí)代公司兩位90后新銳設(shè)計(jì)師共同打造的全新新時(shí)尚品牌。”光華集團(tuán)董事長(zhǎng)程慶寶介紹，光華時(shí)代公司從最初的代加工（OEM）到自主設(shè)計(jì)的加工（ODM），在這個(gè)過(guò)程中公司積累了一大批自己的設(shè)計(jì)師資源，這個(gè)比例占到總員工人數(shù)的1/3，這為打造自主品牌創(chuàng)造了很好基礎(chǔ)，也成為光華時(shí)代公司向OBM轉(zhuǎn)型的重大動(dòng)力。

“我們從去年開(kāi)始醞釀自主品牌的研發(fā)，通過(guò)引進(jìn)丹麥的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師和畫(huà)家，在丹麥成立了設(shè)計(jì)研發(fā)中心。”光華時(shí)代公司總經(jīng)理鄭寶林介紹，ArtFusion是源自于丹麥哥本哈根的新時(shí)尚品牌，但不受限于北歐的傳統(tǒng)簡(jiǎn)約風(fēng)情，力主通過(guò)北歐畫(huà)家的作品融合到時(shí)尚服裝，以浪漫和動(dòng)感系列構(gòu)建自己獨(dú)特的DNA，體現(xiàn)了現(xiàn)代女性的輕奢與時(shí)尚范兒。

“我們之所以把該品牌定義為新時(shí)尚，其核心就是品質(zhì)，致力于彌補(bǔ)市場(chǎng)因快時(shí)尚而缺失的品質(zhì)感。精心選擇面料，用心設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并于設(shè)計(jì)中注入可持續(xù)發(fā)展及品質(zhì)至上理念，使產(chǎn)品回歸到服裝本身，賦予她更長(zhǎng)的生命周期。”鄭寶林告訴記者。

原生態(tài)元素與服裝設(shè)計(jì)完美融合彰顯環(huán)保理念

“現(xiàn)在快時(shí)尚品牌發(fā)展速度太快，款式層出不窮，但是利用率很低，比如一件體恤，頂多穿個(gè)一兩次，領(lǐng)口和袖口的位置就會(huì)松垮掉無(wú)法再穿，這樣就造成了資源的浪費(fèi)，很不環(huán)保。”ArtFusion品牌設(shè)計(jì)師Louisa告訴記者，“而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者消費(fèi)理念的變化，我們?cè)趫?jiān)持自己品牌風(fēng)格的基礎(chǔ)上，更加注重面料的品質(zhì)，延長(zhǎng)服飾的使用率，進(jìn)而提高大家的環(huán)保意識(shí)。”

記者注意到，此次推出的春夏時(shí)裝系列里面，就運(yùn)用了很多Louisa畫(huà)作中的繪畫(huà)元素。Louisa是丹麥非常有名的青年畫(huà)家，畫(huà)作充滿了作者對(duì)于生活和自然的感受，這一季服裝中的印花元素，體現(xiàn)的就是人與動(dòng)物、植物之間的一種和諧與平衡。“我們每一季的服裝會(huì)有一個(gè)主題，每一個(gè)主題下的5至6個(gè)印花元素也是不同的，我們不想給自己設(shè)計(jì)的衣服打印上Logo式的標(biāo)識(shí)，而是希望給消費(fèi)者提供一種生活態(tài)度，這就是我們堅(jiān)持的風(fēng)格，風(fēng)格即Logo。”Louisa介紹說(shuō)。

Louisa表示，她非常喜歡中國(guó)文化的一些元素，也會(huì)嘗試把這些元素融到服裝設(shè)計(jì)中，比如這次服裝上的部分印花式樣就是用刺繡的方式表現(xiàn)出來(lái)的。她表示，今后也會(huì)考慮將丹麥的童話元素引用到里面，通過(guò)服裝設(shè)計(jì)在促進(jìn)中丹文化交流上出一份力量。

運(yùn)營(yíng)渠道多元布局提升品牌影響

“我們現(xiàn)階段更加注重品牌文化理念的傳播。”程慶寶表示，在產(chǎn)品渠道方面會(huì)先“試水”電商，通過(guò)在天貓等第三方平臺(tái)、自建官網(wǎng)以及微渠道進(jìn)行線上的預(yù)定銷(xiāo)售，并實(shí)現(xiàn)品牌文化的傳播和品牌影響力提升。“根據(jù)預(yù)定的訂單進(jìn)行產(chǎn)量的規(guī)劃，從而避免不必要的庫(kù)存。”與此同時(shí)，ArtFusion品牌也將會(huì)逐步推進(jìn)實(shí)體銷(xiāo)售模式。另?yè)?jù)了解，該品牌也將在丹麥等北歐國(guó)家布局營(yíng)銷(xiāo)渠道，并適時(shí)推出時(shí)尚男裝設(shè)計(jì)。

新時(shí)尚品牌ArtFusion的推出，可謂是北京時(shí)尚控股品牌服裝板塊的新活力。北京時(shí)尚控股副總經(jīng)理贠天祥表示，此次ArtFusion品牌的推出，是對(duì)集團(tuán)時(shí)裝品牌種類的補(bǔ)充與豐富，為加快打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)增添了濃墨重彩的一筆。