映客直播：一只獨角獸的奪命狂奔

張夢洋

在映客初上線之時，有一句流傳甚廣的廣告語：“你丑你先睡，我美我直播?！边@句話朗朗上口又頗多深意，一時吸引了無數年輕人。

2016年被稱為互聯網直播的元年，百播大戰正進行得如火如荼。在這樣一片廝殺激烈的戰場上，一匹黑馬突圍而出，成了直播行業無法令人忽視的獨角獸，這匹黑馬正是映客直播。

映客直播于2015年3月成立，僅僅經過一年多的時間就狂飆至移動直播領域的No.1。截至2016年8月，映客直播的注冊用戶已突破1.3億，日活躍用戶1500萬。2016年9月，QuestMobile以及應用寶的聯合統計數據顯示，映客直播在網絡直播APP日度、月度活躍用戶數以及獨占的用戶比例上而言，均屬于行業翹楚，獨領風騷。

仿佛前幾年團購風行時“百團大戰”的重演，混戰之中，競爭慘烈。那么映客是憑借什么突出重圍的呢？

一、市場定位：

移動+泛娛樂，獨辟蹊徑

映客直播發展壯大首先得益于其產品定位，既開創行業先例，以新鮮感占領用戶認知，又輔之以匹配的運營邏輯，吸引用戶留存、沉淀。

國內直播行業早已有之，從秀場直播，到游戲直播，再到如今流行的移動直播，熱點幾經更迭。隨著移動設備的普及，4G等通信技術發展的成熟，移動直播的優勢在競爭中逐漸凸顯出來。

第一，促進用戶參與。傳統的PC直播對硬件設備要求很高，主播注冊流程復雜，不利于普通用戶的參與。而移動直播則因為移動設備的普及以及參與流程的精簡將受眾范圍大大提升。第二，移動直播使得直播內容大大豐富?！?br>