讓設(shè)計更生活，讓生活更文藝

讓設(shè)計更生活，讓生活更文藝

原創(chuàng)設(shè)計師品牌以及更加體現(xiàn)時尚生活方式的配飾品牌走進了整個行業(yè)的聚光燈下。

當傳統(tǒng)行業(yè)進入洗牌期，越有才華的人其實越容易被發(fā)現(xiàn)，正因如此，原創(chuàng)設(shè)計師品牌以及更加體現(xiàn)時尚生活方式的配飾品牌走進了整個行業(yè)的聚光燈下。比如，設(shè)計師品牌閑然現(xiàn)場接洽近千位來自買手店、集合店的專業(yè)觀眾；tudoo、繪事后素、三生物生活館、百藝芙設(shè)計師生活館集成店等新興模式也乘著“體驗零售”的新風，成為買手密切關(guān)注的對象。

買手訴求更嚴格，設(shè)計師品牌脫穎而出

主打針織工藝的原創(chuàng)女裝品牌珊子，去年參展就積累了上千個買手及代理商資源，今年帶著新系列“追魚”回歸。在行外人看來，“設(shè)計師”這個身份很高大上。但對于一個獨立設(shè)計師來說，卻面臨著很多不為人知的挑戰(zhàn)。當下的設(shè)計師，不僅創(chuàng)意、設(shè)計、繪畫、陳列都要懂，個人還要品位好、形象好。珊子認為，參加展會對獨立設(shè)計師而言很有幫助，因為每一個環(huán)節(jié)都要親自掌握，都是熟悉服裝產(chǎn)業(yè)鏈的機會。

往屆CHIC展為設(shè)計師和買手打造的“設(shè)計力量”展區(qū)人頭簇擁的場景尤在眼前，今年歸來，大家感覺到的一個明顯信號是，買手對產(chǎn)品的設(shè)計風格、潮流感要求更高。雖然行業(yè)成長土壤越來越好，原創(chuàng)設(shè)計師品牌的發(fā)展仍需面對市場大環(huán)境的變化，尤其是90后消費力不斷增強的市場背景。

在設(shè)計的世界里，沒有什么約定俗成的規(guī)則。在設(shè)計力量展區(qū)，既有新秀，也有大咖。本屆展會上，中國十佳時裝設(shè)計師施杰再次攜其原創(chuàng)集合平臺“分水碶”來到現(xiàn)場，一方面，希望進一步打開市場，收獲有效商業(yè)資源，尤其是文化藝術(shù)類商業(yè)體的跨界資源；另一方面，設(shè)計師本人也在展會現(xiàn)場四處“尋覓”，了解市場、觀察潮流。已經(jīng)在國內(nèi)鋪開了20多個銷售網(wǎng)點的分水碶，今年帶來了新品牌“詩簡安簡”，以流暢連貫的東方水墨藝術(shù)風格，在藝術(shù)商業(yè)體、多品牌集合店中頗受追捧。

另一位中國十佳時裝設(shè)計師萬明亮，攜Jack One原創(chuàng)設(shè)計師品牌二度參展，并用一場別開生面的行為藝術(shù)吸引了大批買手圍觀。萬明亮笑稱，去年只有他和施杰兩個“老面孔”，今年很多時尚界的老朋友都來了。也許，在時尚圈，唯一的規(guī)則就是“不斷地去打破規(guī)則”。

今年，萬明亮邀來藝術(shù)家老友們即席揮毫，現(xiàn)場在他身穿的服裝上用水彩“潑墨”。萬明亮表示，做男裝定制那么多年，不免遇上創(chuàng)作瓶頸，但當下的商業(yè)環(huán)境其實更鼓勵設(shè)計師在風格理念上不拘一格。“上次參展后，受到了很多客戶的關(guān)注，效果很好。除此以外，展會其實也幫助我找到了新的思路”，萬明亮表示，他使用的面料全部與書法家合作開發(fā)，在市面上是獨一無二的，“明年說不定我還會參加面料展呢。”

從商貿(mào)訴求上看，參展的原創(chuàng)設(shè)計品牌目的指向十分清晰，一部分普遍尋求加盟代理，另一部分則明確指向棟梁、hive showroom、連卡佛等買手平臺，以及天貓、京東等國內(nèi)電商巨頭。從商業(yè)價值上看，參展品牌普遍擁有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗，并且在銷售、渠道方面擁有較成熟的基礎(chǔ)。

當下進入潮流品牌與原創(chuàng)設(shè)計品牌的迸發(fā)期，從本屆展會上看，設(shè)計力量展區(qū)的參展企業(yè)及品牌皆有著豐富的商業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，品牌風格、線上線下營銷策略、銷售平臺、產(chǎn)品供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)都相當成熟；從復(fù)展率來看，原創(chuàng)設(shè)計品牌的商貿(mào)目標能輕松實現(xiàn)；本土買手對集合品牌數(shù)量多而新的展會平臺需求強烈；本土市場對商業(yè)化成熟的原創(chuàng)品牌高度渴望。

細節(jié)是魔鬼，配飾即時尚價值觀

一頂紳士必備的費朵拉帽，一副冰藍色反光鏡面的墨鏡，一條鮮艷抽象的羊絨圍巾，一件配飾不僅能成全一個造型，更能說明一種性格。

在CHIC2017（春季）上，最能體現(xiàn)細節(jié)的流行配飾可謂五花八門，讓人目不暇接。配飾已經(jīng)從一種時尚選擇，變成生活方式價值觀的體現(xiàn)。

在本屆展會上，從珠寶、配飾、絲巾、帽飾、太陽鏡，到箱包、手袋、鞋履、雨傘、家飾，全套裝備，一應(yīng)俱全。從產(chǎn)品呈現(xiàn)的風格來看，也是多元并緊跟潮流的，不僅有日韓風格、快時尚風格、奢華風格、都市輕奢風，更有異域民族風情、環(huán)保小清新等創(chuàng)新元素的融合。

鑒于近年來CHIC“流行配飾”展區(qū)高效豐碩的對接成果，CHIC2017（春季）的服飾品展商也保持著較高的復(fù)展率。主打手工編織草帽的ROFEIA、德升羊絨制品生活館、異域風情的克什米爾圍巾SPLENDID KASHMIR ART和ASIYA、款式多元的簡行時光、高端禮帽制造商彩藍帽飾、倡導(dǎo)一站式購物的飾品品牌阿好坊、日本潮流雨具品牌W.P.C等企業(yè)都繼續(xù)參展。

除了老朋友，新面孔在展會上的收獲也驚喜連連。展區(qū)的其中一個人氣中心，是由香港輕時尚箱包品牌PISIDIA、美國創(chuàng)意家居品牌CREADYS等多個品牌組建的JORDAN&JUDY集合館，以“有溫度的品牌孵化公司”的定位，吸引了數(shù)百名買手前來洽談咨詢。其中，采用無毒硅膠制成的杯墊、手包等小配件最受輕奢類采購商歡迎。

同樣打文藝牌的，還有海鹽彩逸，企業(yè)老板的千金把絲織產(chǎn)品綁在頭上、系在身上，成了自家產(chǎn)品的活招牌。主打動漫主題襪子的足裝秀，則帶來了fast & furious、小黃人等獲得迪士尼授權(quán)的主題合作產(chǎn)品，開幕首日前來的買家就把展位擠得水泄不通。

品牌型企業(yè)為了拓展商業(yè)渠道，在展會上重點與加盟商、代理商以及商場代表進行商貿(mào)洽談；而生產(chǎn)型企業(yè)則需求更旺：一方面可以為志同道合的配飾類品牌進行貼牌生產(chǎn)，另一方面可以與服裝品牌合作，豐富服裝品牌的產(chǎn)品品類，打造生活館的概念。

從本屆展會上看，眾多配飾品牌將生活館、集合店開到展館內(nèi)，動漫IP、文化藝術(shù)等元素也被大量運用在產(chǎn)品設(shè)計中；買手也跳脫基本款、暢銷款的框框，主力物色個性跳脫、人無我有的品牌產(chǎn)品。