讓設(shè)計(jì)更生活，讓生活更文藝

讓設(shè)計(jì)更生活，讓生活更文藝

原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌以及更加體現(xiàn)時(shí)尚生活方式的配飾品牌走進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的聚光燈下。

當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)入洗牌期，越有才華的人其實(shí)越容易被發(fā)現(xiàn)，正因如此，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌以及更加體現(xiàn)時(shí)尚生活方式的配飾品牌走進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的聚光燈下。比如，設(shè)計(jì)師品牌閑然現(xiàn)場(chǎng)接洽近千位來(lái)自買手店、集合店的專業(yè)觀眾；tudoo、繪事后素、三生物生活館、百藝芙設(shè)計(jì)師生活館集成店等新興模式也乘著“體驗(yàn)零售”的新風(fēng)，成為買手密切關(guān)注的對(duì)象。

買手訴求更嚴(yán)格，設(shè)計(jì)師品牌脫穎而出

主打針織工藝的原創(chuàng)女裝品牌珊子，去年參展就積累了上千個(gè)買手及代理商資源，今年帶著新系列“追魚”回歸。在行外人看來(lái)，“設(shè)計(jì)師”這個(gè)身份很高大上。但對(duì)于一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，卻面臨著很多不為人知的挑戰(zhàn)。當(dāng)下的設(shè)計(jì)師，不僅創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、繪畫、陳列都要懂，個(gè)人還要品位好、形象好。珊子認(rèn)為，參加展會(huì)對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師而言很有幫助，因?yàn)槊恳粋€(gè)環(huán)節(jié)都要親自掌握，都是熟悉服裝產(chǎn)業(yè)鏈的機(jī)會(huì)。

往屆CHIC展為設(shè)計(jì)師和買手打造的“設(shè)計(jì)力量”展區(qū)人頭簇?fù)淼膱?chǎng)景尤在眼前，今年歸來(lái)，大家感覺(jué)到的一個(gè)明顯信號(hào)是，買手對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、潮流感要求更高。雖然行業(yè)成長(zhǎng)土壤越來(lái)越好，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展仍需面對(duì)市場(chǎng)大環(huán)境的變化，尤其是90后消費(fèi)力不斷增強(qiáng)的市場(chǎng)背景。

在設(shè)計(jì)的世界里，沒(méi)有什么約定俗成的規(guī)則。在設(shè)計(jì)力量展區(qū)，既有新秀，也有大咖。本屆展會(huì)上，中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師施杰再次攜其原創(chuàng)集合平臺(tái)“分水碶”來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，一方面，希望進(jìn)一步打開市場(chǎng)，收獲有效商業(yè)資源，尤其是文化藝術(shù)類商業(yè)體的跨界資源；另一方面，設(shè)計(jì)師本人也在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)四處“尋覓”，了解市場(chǎng)、觀察潮流。已經(jīng)在國(guó)內(nèi)鋪開了20多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)的分水碶，今年帶來(lái)了新品牌“詩(shī)簡(jiǎn)安簡(jiǎn)”，以流暢連貫的東方水墨藝術(shù)風(fēng)格，在藝術(shù)商業(yè)體、多品牌集合店中頗受追捧。

另一位中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師萬(wàn)明亮，攜Jack One原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌二度參展，并用一場(chǎng)別開生面的行為藝術(shù)吸引了大批買手圍觀。萬(wàn)明亮笑稱，去年只有他和施杰兩個(gè)“老面孔”，今年很多時(shí)尚界的老朋友都來(lái)了。也許，在時(shí)尚圈，唯一的規(guī)則就是“不斷地去打破規(guī)則”。

今年，萬(wàn)明亮邀來(lái)藝術(shù)家老友們即席揮毫，現(xiàn)場(chǎng)在他身穿的服裝上用水彩“潑墨”。萬(wàn)明亮表示，做男裝定制那么多年，不免遇上創(chuàng)作瓶頸，但當(dāng)下的商業(yè)環(huán)境其實(shí)更鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師在風(fēng)格理念上不拘一格?！吧洗螀⒄购?，受到了很多客戶的關(guān)注，效果很好。除此以外，展會(huì)其實(shí)也幫助我找到了新的思路”，萬(wàn)明亮表示，他使用的面料全部與書法家合作開發(fā)，在市面上是獨(dú)一無(wú)二的，“明年說(shuō)不定我還會(huì)參加面料展呢?！?/p>

從商貿(mào)訴求上看，參展的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌目的指向十分清晰，一部分普遍尋求加盟代理，另一部分則明確指向棟梁、hive showroom、連卡佛等買手平臺(tái)，以及天貓、京東等國(guó)內(nèi)電商巨頭。從商業(yè)價(jià)值上看，參展品牌普遍擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并且在銷售、渠道方面擁有較成熟的基礎(chǔ)。

當(dāng)下進(jìn)入潮流品牌與原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的迸發(fā)期，從本屆展會(huì)上看，設(shè)計(jì)力量展區(qū)的參展企業(yè)及品牌皆有著豐富的商業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，品牌風(fēng)格、線上線下營(yíng)銷策略、銷售平臺(tái)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)都相當(dāng)成熟；從復(fù)展率來(lái)看，原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌的商貿(mào)目標(biāo)能輕松實(shí)現(xiàn)；本土買手對(duì)集合品牌數(shù)量多而新的展會(huì)平臺(tái)需求強(qiáng)烈；本土市場(chǎng)對(duì)商業(yè)化成熟的原創(chuàng)品牌高度渴望。

細(xì)節(jié)是魔鬼，配飾即時(shí)尚價(jià)值觀

一頂紳士必備的費(fèi)朵拉帽，一副冰藍(lán)色反光鏡面的墨鏡，一條鮮艷抽象的羊絨圍巾，一件配飾不僅能成全一個(gè)造型，更能說(shuō)明一種性格。

在CHIC2017（春季）上，最能體現(xiàn)細(xì)節(jié)的流行配飾可謂五花八門，讓人目不暇接。配飾已經(jīng)從一種時(shí)尚選擇，變成生活方式價(jià)值觀的體現(xiàn)。

在本屆展會(huì)上，從珠寶、配飾、絲巾、帽飾、太陽(yáng)鏡，到箱包、手袋、鞋履、雨傘、家飾，全套裝備，一應(yīng)俱全。從產(chǎn)品呈現(xiàn)的風(fēng)格來(lái)看，也是多元并緊跟潮流的，不僅有日韓風(fēng)格、快時(shí)尚風(fēng)格、奢華風(fēng)格、都市輕奢風(fēng)，更有異域民族風(fēng)情、環(huán)保小清新等創(chuàng)新元素的融合。

鑒于近年來(lái)CHIC“流行配飾”展區(qū)高效豐碩的對(duì)接成果，CHIC2017（春季）的服飾品展商也保持著較高的復(fù)展率。主打手工編織草帽的ROFEIA、德升羊絨制品生活館、異域風(fēng)情的克什米爾圍巾SPLENDID KASHMIR ART和ASIYA、款式多元的簡(jiǎn)行時(shí)光、高端禮帽制造商彩藍(lán)帽飾、倡導(dǎo)一站式購(gòu)物的飾品品牌阿好坊、日本潮流雨具品牌W.P.C等企業(yè)都繼續(xù)參展。

除了老朋友，新面孔在展會(huì)上的收獲也驚喜連連。展區(qū)的其中一個(gè)人氣中心，是由香港輕時(shí)尚箱包品牌PISIDIA、美國(guó)創(chuàng)意家居品牌CREADYS等多個(gè)品牌組建的JORDAN&JUDY集合館，以“有溫度的品牌孵化公司”的定位，吸引了數(shù)百名買手前來(lái)洽談咨詢。其中，采用無(wú)毒硅膠制成的杯墊、手包等小配件最受輕奢類采購(gòu)商歡迎。

同樣打文藝牌的，還有海鹽彩逸，企業(yè)老板的千金把絲織產(chǎn)品綁在頭上、系在身上，成了自家產(chǎn)品的活招牌。主打動(dòng)漫主題襪子的足裝秀，則帶來(lái)了fast & furious、小黃人等獲得迪士尼授權(quán)的主題合作產(chǎn)品，開幕首日前來(lái)的買家就把展位擠得水泄不通。

品牌型企業(yè)為了拓展商業(yè)渠道，在展會(huì)上重點(diǎn)與加盟商、代理商以及商場(chǎng)代表進(jìn)行商貿(mào)洽談；而生產(chǎn)型企業(yè)則需求更旺：一方面可以為志同道合的配飾類品牌進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，另一方面可以與服裝品牌合作，豐富服裝品牌的產(chǎn)品品類，打造生活館的概念。

從本屆展會(huì)上看，眾多配飾品牌將生活館、集合店開到展館內(nèi)，動(dòng)漫IP、文化藝術(shù)等元素也被大量運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中；買手也跳脫基本款、暢銷款的框框，主力物色個(gè)性跳脫、人無(wú)我有的品牌產(chǎn)品。