舊州鎮發展大健康中醫藥旅游產業的思路

任庭周

摘要： 《舊州鎮發展大健康中醫藥旅游產業的思路》，從產業發展的基礎條件、背景依據與發展潛力等方面進行認真思考，即結合當地特點優勢，把中醫藥產業與扶貧開發，鄉村休閑旅游與大健康有機結合起來，打造聚特色健康產業、民俗文化、科普教育、休閑觀光等經濟、社會和生態效益并舉的綜合園區進行了深度分析，并提出產業的發展方向、產業目標、市場定位等發展思路。

Abstract： Thoughts on Developing the Healthy Traditional Chinese Medicine Tourism Industry in Jiuzhou Town seriously discuss the basic conditions of industrial development， background and development potential and other aspects of serious thinking. Considering organic combination of local characteristics， the Chinese medicine industry and poverty alleviation and development， rural Leisure and tourism and health industry， the article deeply analyzes the imagination of a comprehensive park which contains special health industry， folk culture， popular science education， leisure tourism and other economic， social and ecological benefits， and put forwards the development direction of the industry， industry goals， market positioning and other development ideas.

關鍵詞： 舊州鎮；大健康；中醫藥旅游產業

Key words： Jiuzhou Town；big health；traditional Chinese medicine tourism industry

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）12-0191-03

1 產業的提出

隨著我國生活水平的逐步提高，人民群眾對健康服務的需求極為迫切。利用豐富的旅游資源和中醫藥資源，發展中醫藥健康旅游，是中醫藥服務業的延伸和旅游業的擴展，體現了生態健康的內涵，滿足了人民群眾日益增長的健康服務需求，對提升全民健康素質具有重要的意義。

目前我國旅游業正處于轉型升級期，中醫藥健康旅游作為旅游與中醫藥融合發展的新興旅游業態，對整合旅游資源、豐富旅游產品、優化旅游產業結構、提高我國旅游經濟效益具有重要意義，將成為我國旅游業轉型升級的重要推手。

“休閑時代”帶來的發展機遇。按照業界的標準，人均GDP達到3 000美元以上，旅游產業就將進入一個升級的階段，由觀光式的旅游邁向休閑度假，休閑旅游將成為國民經濟發展的重要支柱產業。當前，我國人均GDP早已超過3 000美元，跨過了休閑時代的門檻。根據國家旅游局與中國社會科學院聯合發布的《休閑綠皮書》，我國將迎來旅游、體育、文娛消費等休閑產業快速發展的黃金時期，我國城鄉將開始逐步進入現代休閑社會。

2 發展條件

舊州鎮位于云貴高原貴州省中部，安順市西秀區東南部的洼地丘陵地帶，年平均氣溫為14.2℃，最冷月份1月，平均氣溫3.3-5.1℃，最熱月份7月，平均氣溫21.7-22.4℃。冬無嚴寒，夏無酷暑，雨量充沛，氣候宜人，素有黔中“小江南”的美譽。

舊州鎮距省會貴陽80公里，現有多條旅游專線，距安順市區37公里處有黃果樹機場、滬昆高鐵，顯現對外大聯通的立體交通網絡。

舊州鎮內“藥王谷”現有中藥材種植面積15000多畝，其中：植黃柏13000多畝、牡丹800畝、芍藥600畝、苦參300多畝、丹參300多畝、金銀花500多畝、桔梗100多畝。食藥兩用山藥、金剌梨、花椒、苡荏米等農作物遍及全鎮。

舊州鎮是多民族聚居地，多元文化共生繁榮，民族節日豐富多彩，明代“調北征南、調北填南”的“屯堡人”仍保持“大明遺風”，原始的地戲演繹著久遠的歷史，古老的生活習慣傳承至今六百年。舊州鎮屬于目前貴州省重點打造的旅游古鎮。

3 適宜大健康中醫藥旅游產業

①貴州百草大觀園：以國家農民合作示范社——西秀區鈺霖種養殖農民專業合作1.5萬畝中藥材種植示范基地為依托，通過培植中草藥種植園、融合舊州秀美的自然風光，開展生態觀光與民族醫藥文化體驗游。

②安順國際中醫養生休閑度假中心：依托舊州古鎮及周邊鄉村旅游資源優勢，與旅游及中醫部門深度合作，為游客提供休閑度假、中醫生態療養、中醫膳食療養、名醫診療、醫療救助等服務。

③中醫藥特色醫療中心：通過推拿、針灸、火罐、膏方、藥膳、藥酒、武術、瑜伽、SPA、養心等體驗，以慢性病管理為重點，以治未病理念為核心，讓旅游者在旅游中調理身心健康。

④中醫藥活動體驗館（場）：設計中醫藥知識具有參與性的項目，如參與中草藥的采摘使用、藥膳簡單制作品嘗、藥浴調配體驗等，讓游客分享勞動成果的同時，了解豐富、易學、實用的防病治病、養生保健的知識、方法和技術。

⑤中醫藥醫、教、研文化主題旅游項目：與中醫（藥）科研院所合作，與中藥生產企業合作，建立中醫藥文化博物館、中藥標本館，作為其教學實驗基地和供游客參觀。同時組織游客開展中藥資源科考和到企業參觀中藥飲片、中藥湯劑、中成藥、中藥膏方等的傳統和現代制作過程，以普及中醫藥健康知識，讓旅游者感受數千年歷史的傳統中醫藥文化。

⑥中醫藥健康旅游商品研發銷售中心：以貴州苗藥為主攻方向，與中醫（藥）科研院所、醫療機構和中藥生產企業深度合作，開發中醫藥健康旅游商品、中醫藥保健品、中醫藥文化旅游商品，提升中醫藥健康服務水平。

⑦中醫藥健康養老服務中心：通過政府支持，民政部門參與，把中醫醫療服務與健康養老結合起來，提升全民健康素質，推進健康養老工作。

4 產業SWOT分析

具體見圖1。

5 產業發展定位

打造中國中醫藥文化與健康養生旅游目的地；以“生態舊州、怡養天福”、“中醫之鄉，苗藥之庫”作為主題口號和形象定位；

市場定位：集中醫藥文化體驗、健康養生、休閑度假于一體。接待港、澳、臺灣和海外華僑，日本、韓國、東南亞游客，西南地區及東南沿海城市候鳥式游客，周邊地區銀發、白領、青少年游客，大專院校及科研部門的“產、學、研”基地。

6 產業發展目標

利用舊州鎮中醫藥文化與健康養生資源豐富、品質高端的優勢，通過該產業的實施，在以全鎮中醫藥健康養生旅游框架下，形成中醫藥健康旅游產品體系，使舊州鎮成為全省乃至全國中醫藥文化與健康養生旅游目的地。讓中醫藥健康養生旅游成為貴州省旅游的一大亮點和重點景區。

7 產業發展戰略

①政府主導：中醫藥健康養生旅游作為一種全新的旅游產品，要充分發揮政府的主導作用，做好戰略定位、科學規劃、組織協調、籌集資金、政策配套、宣傳促銷等，以推動全鎮中醫藥健康養生旅游的可持續發展。中醫藥健康養生旅游發展建設項目應按照《西秀區舊州鎮中醫藥健康旅游示范基地建設規劃》并結合地實際建設。

②特色精品：中醫藥健康養生旅游屬于特色、高端旅游產品，要以市場需求為導向，立足中醫藥特色，體現健康主題，打造精品。市場定位以中、高端游客為主。

③科教興旅：中醫藥健康旅游產品與其他旅游產品一個重要的區別就是科技與健康，本產業須以科技作為支撐。如與貴陽中醫學院，貴州中醫藥研究所，百靈制藥集團等高校、科研院所和中醫藥藥品生產龍頭企業合作，發揮其技術、人才、市場支撐的作用。

④可持續發展：旅游資源的可持續利用是旅游業得以生存和發展的基礎。舊州鎮中醫藥健康養生旅游發展必須以中醫藥資源與旅游資源的可持續利用為前提，科學規劃、保護現有資源，合理利用，避免過度和無序開發，造成資源和環境破壞。

8 產業營銷

整合包括政府、公共機構、企業及互聯網平臺，創新性營銷模式，如：一個旅游形象口號、一套旅游VI（視覺形象系統）、一本旅游指南手冊、一首優美旅游歌曲、一個旅游專題影視片、一臺旅游文藝演出等。

①政府機關：調動相關部門共同為樹立舊州鎮旅游形象、打造舊州鎮旅游品牌、拓展舊州鎮旅游市場群策群力。

②公共機構：發揮公共機構的橋梁紐帶作用，擴大舊州鎮旅游景區旅游市場的宣傳面。

③企業：發揮企業在舊州鎮旅游景區市場營銷中的主體作用。

④互聯網平臺：利用有影響力的互聯網平臺，通過“互聯網+”等模式進行立體宣傳。

⑤個人：倡導“人人都是舊州鎮旅游形象，舊州鎮旅游關系著舊州鎮全盤發展利益”的思想，盡可能地調動每一位關心舊州鎮、熱愛舊州鎮的人為舊州鎮旅游出謀劃策、貢獻力量。

9 產業投資

①搶抓國家財政資金，特別是扶貧資金的大力支持；

②利用銀行信貸資金支持園區產業發展；

③運用市場化的方法，通過各種方式招商引資，吸引社會資金參與建設；

④引導和鼓勵投資，當地農民始終是產業的實施主體和直接受益者，可通過土地入股等方式激發其參與各項目的建設。

10 產業效益分析

本產業充分發掘了地方資源優勢，產業目標的實現， 將進一步提升豐富舊州鎮旅游服務產品，促進附近山區交通、商貿、文化、信息等行業的發展，為社會提供大量就業機會，同時促進了地方經濟的發展，更新了農民的觀念，提高了農民的收入，有力地推進了扶貧開發工作和新農村建設。

產業項目建成后，給當地居民和外來旅游者營造一個優美的生活旅游環境，進而減輕旅游對生態環境造成的壓力，使旅游區免遭破壞并積極主動地保護旅游區生態環境；通過全面開展退耕還林、封山育林、旅游區綠化等一系列子項目建設，自然植被將得到有效保護，區域生態環境將得到進一步改善，涵養水源、保持水土、調節氣候及凈化空氣等方面的生態功能更加顯著；本產業的建設有利于村寨歷史古跡和人文景觀在旅游經濟的拉動下得到修復和保護。

以上思路分析得出，舊州鎮大健康中醫藥旅游產業把發展生態農業產業示范基地與鄉村休閑旅游有機結合起來，打造聚特色產業、民俗文化、生態示范、科普教育、休閑觀光等“五位一體”的經濟、社會和生態效益并舉的綜合園區，將為當地的社會經濟發展作出積極的貢獻。

參考文獻：

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