線上線下融合協(xié)同 共促3C市場極大繁榮

近日，GfK聯(lián)合京東發(fā)布了《2017年3C市場行業(yè)報告》。報告顯示，中國消費電子市場2017年銷售金額同比增長7.1%，其中線上市場銷售額同比增長15.1%，線下市場銷售額同比增長僅為4.1%，線上市場銷售額增幅是線下市場的將近4倍。

而聚焦到具體的消費品類上，智能手機、筆記本、游戲本、全畫幅相機、耳機和迷你音箱等，成為帶動整體銷量的熱點產(chǎn)品。筆記本市場在連續(xù)17個季度負增長后，在2016年Q4恢復(fù)正常增長，以京東平臺為例，全畫幅相機同比增漲95.4%，京東筆記本電腦銷量同比增長25%，遠超預(yù)期。

生活越來越具有科技范兒

在“3C消費新動能中國3C市場行業(yè)報告發(fā)布暨行業(yè)趨勢論壇”上，當(dāng)主持人向與會嘉賓問道，除了手機和電腦，最想擁有什么消費類電子設(shè)備時，有人說是VR設(shè)備，有人說是智能手表。從他們的回答中可以看出，隨著技術(shù)的演進、產(chǎn)品的迭代以及消費的多元化，消費者對更具科技感的中高端電子產(chǎn)品表現(xiàn)得更為青睞。

這一點在報告中也得到了充分體現(xiàn)。游戲本、全畫幅相機、智能穿戴設(shè)備等高科技產(chǎn)品及蘋果手機、輕薄筆記本等高價位、高附加值產(chǎn)品漸漸被消費者熟知和關(guān)注。

通過使用科技感更強的電子產(chǎn)品，人們不僅可以輕松自在地徜徉在游戲的世界中，還可以體驗到全畫幅相機所帶來的360度的視覺震撼，以及智能穿戴設(shè)備對個人健康狀態(tài)的管控。就像GfK中國科技事業(yè)部總經(jīng)理孫開所提到的那樣，都說科技改變生活，那么科技到底是通過什么改變生活的呢？其實就是通過消費電子產(chǎn)品很直接地在改變我們的生活。

線上線下融合趨勢不可逆轉(zhuǎn)

報告顯示，2016年京東銷售額在3C線上市場占比超過50%。這一數(shù)據(jù)足以體現(xiàn)，京東作為中國領(lǐng)先的自營式電商企業(yè)在“江湖”中的地位，同時也表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益完善，線上必將成為消費者實施購買行為的最主要渠道。就拿已經(jīng)在線下取得輝煌戰(zhàn)績的OPPO、VIVO、金立等渠道型品牌來說，2016年線上銷量同比增長75%，銷售額同比增長103%。

“只要我們能夠持續(xù)提供超越消費者期望的體驗，那么電商的發(fā)展趨勢無論是在一、二線城市還是在四、六線城市都是不可逆轉(zhuǎn)的。” 京東集團副總裁3C事業(yè)部總裁胡勝利對電商在未來的發(fā)展堅定不移地說道。

如今，線上平臺的迅猛增長和線下市場的明顯下降已經(jīng)成了一個不爭的事實。因為，線上市場銷售額增幅已經(jīng)是線下市場的將近4倍，而這個差距在以后也必定會越來越大。那么，這是不是就可以說，線上平臺可以完全取代線下渠道呢？

當(dāng)然不是。因為對于企業(yè)來說，3C市場線上與線下的戰(zhàn)略布局是企業(yè)贏得更廣闊市場及商機的關(guān)鍵。而隨著時代的發(fā)展，線上線下融合的趨勢將是不可逆轉(zhuǎn)的。

記者在采訪新浪網(wǎng)副總裁鄧慶旭時，他認為，當(dāng)農(nóng)村老太太都會用微信視頻聊天的時候，電商的爆發(fā)將不可避免。盡管如此，卻不能單純地講線上或者線下。因為線下可以作為展示體驗的平臺，線上作為實施購買行為的平臺，二者可以相輔相成。對此，中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟秘書長包冉也表示：“線上線下的融合發(fā)展將是長期態(tài)勢，移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢不可替代。”

5G技術(shù)將帶來顛覆性的改變

會上，胡勝利不時地提到5G技術(shù)對未來消費電子產(chǎn)品市場所帶來的顛覆改變。他認為，隨著5G技術(shù)的到來，底層技術(shù)的革命將全面推動消費電子產(chǎn)品的創(chuàng)新和迭代。“當(dāng)你面對整個新技術(shù)的浪潮時，你會發(fā)現(xiàn)眼前是一幅波瀾壯闊的景象，而且未來確實是只可想象，不可預(yù)期。”胡勝利如此說道。

另外，在新的市場變革和技術(shù)浪潮當(dāng)中，以京東為代表的線上市場必將后力強勁，而2017年互聯(lián)網(wǎng)平臺也將再次進入發(fā)展的快車道。目前，京東正在與產(chǎn)業(yè)鏈中越來越多的上下游企業(yè)，在多維度上展開合作，他們希望能為品牌商提供多元的服務(wù)，更好地為消費者提供極致體驗的產(chǎn)品。