蘋果或將走下神壇

張楠

10月25日，蘋果發布了其2016財年第四財季的財報。財報顯示，蘋果第四財季營業收入為468.52億美元，相比去年同期的515.01億美元下滑9%；凈利潤為90.14億美元，相比去年同期的111.24億美元下滑19%。蘋果2016財年營業收入為2170億美元，相比去年的2337億美元下滑9%，這是蘋果最近15年來首次出現年度營業收入下滑的情況。

財報顯示，第四財季蘋果共售出了4550萬部iPhone，相比去年同期的4804萬部少了5%，iPad和Mac銷量同比減少了6%和14%。蘋果第四財季蘋果音樂服務、云服務、應用商店、專利授權等服務業務的營業收入達到了63億美元，相比去年同期增長24%，是目前蘋果主要業務中唯一增長的業務。

值得一提的是，作為蘋果全球最重要的區域市場之一——大中華區，iPhone業務營業收入相比去年同期下降了約30%。iPhone 7上市不到一個月，在電商平臺上已經可以看到iPhone 7在打折銷售，這在以前是不敢想象的事情。

不僅是iPhone，iPad業績同樣下滑。財報顯示，蘋果第四財季iPad銷量僅為926.7萬臺，數量相比去年同期有所下降，但是收入基本持平。iPad Pro并沒有引發購買熱潮。此前喬布斯一直認為最好的指點裝置是人的手指，所以他一直反對手寫筆。

蘋果在第四財季報表中并沒有單獨列出Apple Watch的銷量和銷售額，根據IDC的報告，Apple Watch在第四財季的銷量為110萬臺，相比去年同期大跌72%。

Apple Watch上市兩年來，處境一直十分尷尬，早期的電池續航時間短、應用少等問題至今沒有得到很好的解決。新Apple Watch雖然擁有亮度更高的屏幕、更好的防水能力、優化過的Watch OS、新增的GPS，但是還是不能改變人們對它的態度——不買。甚至有些蘋果粉絲在買了Apple Watch之后沒多久就棄之不用甚至轉手賣出。

除了老產品創新乏力，新的產品也是青黃不接。在剛剛結束的蘋果秋季發布會上，蘋果發布了其首款無線耳機AirPod，本來想借著iPhone 7取消3.5mm耳機接口的東風火上一把。沒想到發布會剛剛結束，就被網友指其不適合佩戴、容易丟失，甚至有段子稱，想體驗新的AirPod耳機根本不用買，去擁擠的地鐵站就能撿到。

屋漏偏逢連夜雨，AirPod耳機最近又被曝因為某些原因，無法按計劃上市。蘋果發言人特魯迪·穆勒（Trudy Muller）表示：“我們并不支持在一款產品做好準備之前就開始銷售，我們還需要一點時間。”

可以說，現在的蘋果看似強大，但是危機四伏。拳頭產品iPhone遇到了前所未有的創新危機，不再是各種新功能的試驗田，甚至成為了追隨者。Mac電腦的表現也是不溫不火，Mac Pro之后再沒有讓人眼前一亮的產品。iPad除了調整尺寸、變化顏色，給人感覺也是黔驢技窮。蘋果目前唯一的亮點恐怕就是其生態系統，如果生態系統出了問題的話，蘋果恐怕就兇多吉少了。