新媒體形式下視聽內容的商業價值探析

□曹暢

新媒體形式下視聽內容的商業價值探析

□曹暢

視聽內容是現代信息傳輸的主要形式之一，具有信息傳播面廣、形式多樣等特征。隨著新媒體傳輸結構的不斷優化，視聽內容的商業價值也越來越受到重視。基于此，本文分析新媒體形式下的視聽內容，探討當前新媒體形式下視聽內容的商業價值，并找出開發商業價值的途徑。

新媒體；視聽內容；商業價值

新媒體包括網絡化的傳統媒介和網絡、客戶端等新型媒介，是社會信息傳播體系發展到一定階段的必然產物。社會新媒體傳播領域上的不斷突破，拓展了社會信息傳播的廣度，同時，注重新媒體形式下視聽內容的重新“加工”，也能夠拓展商業價值，延伸新媒體帶來的效益。尋求更大的新媒體形式下視聽內容的商業價值，是促進社會經濟發展與新媒體聯合的重要橋梁。

一、新媒體形式下的視聽內容

基于傳統廣播、電視、報紙的傳播形式，融合以太網虛擬信息傳輸的主要方式，新媒體的傳輸網絡得以建立起來。新媒體構建全方位、多領域的信息傳輸渠道，實現了信息的廣域性傳輸。新媒體形式下的視聽內容，不再局限于文字描述、圖片展示，而是將3D、4D、VR再現、網絡直播、視頻剪輯等處理方式進一步融合，將更多元的視聽素材運用其中，為觀眾帶來更豐富的視覺享受。

新媒體形式下視聽內容的商業價值，包括視聽內容本身帶來的商業價值和多向延伸的潛在商業價值。為了充分激發新媒體形式下視聽內容的內在價值，應站在綜合分析的角度，對其進行綜合式探索，不斷整合現有資源，優化自身內容。

二、當前新媒體形式下視聽內容的商業價值

（一）價值性探索

新媒體形式下視聽內容的豐富、多元化探索，能夠進一步拓展社會信息傳播內容，豐富信息傳輸渠道，營造更全面的信息應用體系。一方面，新媒體形式下視聽內容能夠充分利用新媒體，構建完整的商品營銷渠道，增加了新媒體帶來的經濟利益。依據國內某新聞網公布的數據可知，截止到2017年上半年，新媒體創造的直接經濟價值高達71549億元，間接性價值達192383億元，新媒體視域下的視聽信息傳播，成為社會經濟發展的主要動力；另一方面，新媒體形勢下視聽內容形式不斷創新，網絡平臺利用率高達97.11%，電視利用率達77.12%，廣播、報紙利用率達59.17%，全面覆蓋的視聽內容變革風暴，為國內經濟流動提供了廣闊的展示平臺；此外，在新媒體環境中，多元化信息的媒介傳播，也逐步成為商品供應鏈循環的一部分，商家通過打造個性化廣告、構建多樣性的傳播方式，實現商業信息的綜合化傳播，從而大大提升了產品的知名度和大眾的關注度。

（二）沖擊性分析

新媒體形式下視聽內容商業價值的不斷挖掘與探索，實現了社會多方面資源的綜合運用，但同時也為社會發展帶來了一定的沖擊。

其一，新媒體形式下視聽內容商品化時，有些企業在挖掘視聽內容內在價值的過程中，只看到經濟利益，而忽視了其中蘊含的社會價值，導致新型視聽內容完全變成一件商品，失去了其內在的靈魂，新型視聽內容的價值性大大縮水。

其二，新媒體形式下視聽內容的錯誤性解讀。視聽內容只能作為企業商品營銷的手段，成為市場拓展的渠道，而不能完全取代商品經營的環節，夸大新媒體視聽內容的應用向導，也會直接影響企業對視聽內容的構建趨向，影響新媒體形式下視聽內容的長遠發展。

其三，新媒體視聽內容的市場開發缺乏完善、健全的監督管理機制。國內視聽內容的開發市場魚龍混雜，這也將導致新媒體商業價值的開發缺乏規范性，對社會主義市場經濟的構建帶來直接的沖擊。

三、新媒體形式下視聽內容商業價值的開發途徑

新媒體是社會信息傳播的重要載體，做好現代資源的綜合式探索，必將為其帶來更大的發展動力，也能進一步推進社會經濟的發展。由此，探索新媒體形式下視聽內容商業價值的開發途徑是必由之路。

（一）樹立正確的視聽內容開發向導

隨著科技的不斷進步，新媒體將會獲得更豐富的資源融合渠道，與社會經濟發展相輔相成。樹立正確的視聽內容開發向導，可以延長商業價值的循環周期，減少網絡傳播以及新媒體自身的不足對商業價值造成的沖擊。例如，企業實行商品價值的投資，應結合新媒體信息傳播的商業價值，強化商品與新媒體視聽內容融合的關聯，因此，適當保留網絡新媒體資源開發的動態空間，需實行綜合式的結構規劃。同時，新媒體形式下多元化視聽內容商業價值的探索，要求內容開發應做好內容的雙向引導，既要看到其中蘊含的商業價值，同時也要做好長遠規劃，逐步推進現代新媒體資源的開發。例如，新媒體中的廣告制作應盡量豐富作品的表現形式，并不斷融合大眾內容，實現現代商品資源的開發，提升視聽內容與商業資源融合的潛在動力，形成長遠的投資理念。

（二）社會價值與商業價值并存

新媒體形式下視聽內容商業價值的深入探索，應注重視聽形式的社會價值與商業價值并存。企業視聽內容商業化利用，無疑是為了拓展商品經營的途徑，建立更廣闊、更豐富的營銷市場，大眾作為商品營銷的主體，對商品營銷傳媒的認可度高低，自然也會直接影響商品價值的實現，因此，保障新媒體形式下視聽內容的社會價值，實質上也就是保障視聽內容的商業價值。舉例來說，某類商品將其廣告內容切分為多個小故事，每隔一段時間，就會更換一個小故事。該企業這種“劇情式”的網絡營銷，充分利用視聽內容連貫性、吸引性的特征，能夠迎合大眾審美的需要，又通過這種視聽傳播方式，突顯了商品內容，傳播了商品的商業價值。

（三）要適度掌握視聽內容的商業價值

新媒體視聽內容商業價值的開發，不是一味地在內容中疊加廣告，更不是完全隱晦性的信息傳播，而是商品價值與藝術傳播相融合，由此，視聽內容商業價值的適度掌控，就顯得尤為重要。首先，應掌控視聽內容的主體部分，不論視聽內容多么豐富，其最后都要突出主體；其次，視聽內容商業價值的突顯，要有可挖掘度，也就是注重視聽內容開發的潛在商業價值。比如，商品的應用范圍、使用人群、商品價值的資源管理內容等，視聽內容的商業價值不是一錘子買賣，而是適應大眾品位，又能夠為企業帶來長遠利益。

（四）要不斷完善新媒體監管體系

要不斷完善新媒體運作的外部監管。一方面，新媒體應做好社會資源整合，與信息監管相互協調，構建新媒體信息管理、資源優化體系，制定多元化的視聽內容監管、審核標準。除了注重新媒體視聽內容的不斷創新外，也要做到內容的不斷整合，注重對視聽內容傳播的藝術價值，堅決打擊不法商販借助新媒體實行不正當的視聽商業內容傳播。另一方面，在新媒體信息內容的傳播管理方面，也應做好視聽內容的有機整合，有效掌控現代商業市場運作的已有價值，同時不斷開發更廣闊的商業投資領域，如網絡直播、銷售、網絡金融交易、金融投資、動態廣告等。從社會角度而言，應加強對新媒體形式下視聽內容的監管，不斷增加新媒體視聽內容的傳播途徑，引導新媒體形式下視聽內容商業價值的創新開發與應用。

四、結語

綜上所述，新媒體形式下探究視聽內容的商業價值，是深入分析新媒體創新發展的重要依據。要想深入挖掘現代新媒體形式下的視聽內容商業價值，必須尋求現代視聽內容商業化發展的新方向，樹立視聽內容開發新理念，實現視聽內容商業價值和社會價值的并存，同時，也要把握視聽內容商業價值開發的程度，加強新媒體商業化的監管，營造良好的新媒體發展環境。

1.薛國梅.微電影美學特征及其價值研究[D].山東師范大學,2013.

2.夏婧.傳播學視角下的微電影敘事研究[D].成都理工大學,2013.

3.公彥麗.視聽廣告的形式創新和審美意味研究[D].山東師范大學,2011.

（作者單位：北京電影學院）