融合聽眾感受 傳播音樂之美
——淺談音樂廣播節目的個性化主持與內容編排

□ 祝華秀

融合聽眾感受 傳播音樂之美
——淺談音樂廣播節目的個性化主持與內容編排

□ 祝華秀

音樂廣播早已是廣播內容中不可或缺的部分。時代不斷發展，在收聽內容和收聽習慣都有了巨大變化的今天，音樂廣播節目想要獲得更多聽眾的青睞，必須在節目內容的編排上多從融合聽眾感受的角度下功夫。

音樂廣播；融合；聽眾感受；內容編排

廣播節目要想贏得聽眾的青睞和喜愛，一個重要前提就是與聽眾產生共鳴與交流。然而類型化音樂廣播因其節目的特殊性，往往很難像娛樂、民生節目一樣通過熱線電話或軟件平臺來實現與聽眾的互動。關于如何與聽眾感受相融合制作出讓聽眾喜歡聽、記得住的音樂廣播節目，傳播音樂之美，筆者在廣西人民廣播電臺FM950的節目主持與內容編排工作中做了一些嘗試。

一、在主持風格上，最大限度地與聽眾的信息獲取心理融合

主持人應以聽眾為本，從聽眾心理出發，以目標聽眾群體的角度選取他們共同感興趣的主持風格。例如FM950周一至周五早晨 7∶30—9∶00播出的《汽車愛音樂》欄目，聽眾群主要以年輕的開車上班族為主。調研發現，早晨聽節目的受眾最大共同特點是緊張、忙碌。他們需要以輕松愉悅的方式獲取各類有實用性、時效性的信息，從而在最佳的心情狀態下高效地投入一天的工作、學習。因此，節目前期準備與現場發揮都要貫徹與聽眾感受相融合的原則，主持風格要歡快而富有感染力。如2016年8月21日，中國女排在里約奧運會上重獲世界冠軍，8月22日的節目里主持人這樣開場：

“想起2004年雅典那場令人難忘的決賽，中國女排0∶2落后卻最終連扳三局完成大逆轉。劇情跌宕起伏，而當年的女排教練陳忠和，不論場上比分怎么樣，都一直保持微笑。”

當時全國上下都沉浸在中國女排重奪桂冠的喜悅中，分享女排精神是當時聽眾比較希望聽到的內容。主持人以一場令人難忘的經典賽事，喚起中國女排長久以來對國人正向影響的回憶和激情，同時也抓住了聽眾的需求，奠定了當天節目的情緒。節目中，主持人還引用名家點評表達了女排奪冠在當下的意義：

“就像白巖松說的，當巴西男足拿到冠軍，奧運對他們而言就是一個圓滿的句點，而中國女排這枚金牌對我們來說，也具有同樣的意義。”

主持人除了可以運用精簡有力的語言，還可以借用音樂和歌曲的旋律和歌詞，去巧妙貼合聽眾的情緒。節目中，主持人融合聽眾感受與欄目特點精心挑選了周杰倫、派偉俊的《TRY》、電影《瘋狂動物城》主題曲《TYR EVERYTHING》等與競技體育精神符合的歌曲。結合音樂情緒播報里約奧運的亮點資訊，通過中國女排砥礪前行的事跡讓聽眾在情感上產生共鳴，使聽眾情緒隨節目一起高漲，這樣一來就把積極向上的正能量、自強不息的女排精神傳遞給了聽眾。

主持人應追求音樂與資訊無痕融合的風格。《汽車愛音樂》欄目主持人珍惜每次不到60秒的開口時間，以內容開篇，以音樂結尾，在兩者之間尋找最佳介質呈現主播及節目訴求，既做到了注意導向，把握趨勢，也通過歌曲給受眾以思考和想象空間，觸動聽者心靈。

二、在主持的內容上最大限度地與聽眾的鑒賞心理融合

音樂廣播頻率節目也要結合收聽人群的特殊需求。除了伴隨性收聽，聽眾當中還有很大一部分是音樂愛好者。他們希望在專業廣播的引導下更好地欣賞音樂，了解歌曲背后的故事并產生共情。

2016年12月，歌舞電影《愛樂之城》在美國上映，隨后便廣獲贊譽。大家不僅對電影情節贊不絕口，對影片中的原聲帶歌曲評價也很高。2017年情人節期間，這部電影來到中國。為了讓聽眾在電影音樂欣賞方面有更直觀的感受，與聽眾一起分享和品味好萊塢音樂電影的魅力，主持人結合該電影的音樂主題做了以下內容編排：

（一）引用業界資訊和大眾評論引起聽眾關注。例如：“《愛樂之城》一經上映就已多有斬獲。它被紐約影評人協會評為年度最佳影片，入選了美國電影學會獎的年度佳片，在金球獎上，七提七中，又以11項提名領跑英國電影學院獎。《愛樂之城》目前在豆瓣評分高達9.1分，已有近6000人做出評價，認為這部影片好于98%的愛情片和97%的歌舞片。據說，這部電影的大好勢頭將會直奔下月的奧斯卡……”

（二）以“經典插曲+電影情節講述”的模式與聽眾產生情緒共鳴，傳遞更多知識信息。電影《愛樂之城》講述了一位爵士樂鋼琴家與一名女演員之間為愛情、夢想在大都市中相互支持、努力打拼但最后又不得不分離的故事。片中經典的插曲《Start A Fire》表達的正是這種情感。為了讓聽眾更好地了解歌曲情感與含義，主持人結合影片上映時的各種情人節話題，結合影片劇情做了以下詮釋：“兩個理想主義的人在各自低谷時相遇，彼此扶持，盡管知道，未來的路必然漸行漸遠，還愿意懷著與對方最美的期待和回憶各自上路，我喜歡這樣的愛情。”主持人還通過分享影片導演的執導經歷，講述銀幕背后的故事，讓聽眾對電影主題曲《City of Stars》有了更深入的了解，做到了在對的時間，用對的方式，和對的人說對的話。

（三）通過音樂風格的介紹，讓聽眾的音樂欣賞更進一步。《愛樂之城》的音樂好聽在哪里，為什么好聽，這些都是聽眾希望了解到的內容。例如，影片開頭曲《Another Day of Sun》，拉格泰姆與快爵士風格相結合，帶給聽眾歡快跳躍的感受；插曲《Start a Fire》糅合了現代音樂與爵士搖滾的風格；而主題曲《City of Stars》則展現了最經典、最原始的爵士藍調風格的魅力。以這些介紹作為鋪墊，不僅讓聽眾聽到了經典的歌曲，也以管窺豹地為聽眾展現了一個豐富多彩的音樂世界，使聽眾能聽得明白、聽得有味道，真正做到音樂節目有情緒、有故事、有知識。這樣的做法在滿足聽眾聽覺感受的同時，也滿足了他們在提升音樂欣賞能力方面的需求。

三、利用新媒體優勢最大限度地與聽眾的收聽新習慣融合

20世紀90年代的“熱線電話”，把廣播從單向傳播變成了雙向傳播；近15年來家用轎車的普及引發了交通與音樂廣播的熱潮；互聯網技術的發展、智能手機的普及和眾多客戶端的出現，給廣播帶來了第三次傳播方式的變革。現在的聽眾可以突破地域界限收聽自己喜歡的欄目。面對豐儉由人的收聽“市場”，把既有聽眾轉化為自己的網絡用戶，利用網絡平臺更好地為頻率和欄目“吸粉”，是每個廣播從業者要面對的重要課題。因此，廣西音樂廣播也從融合聽眾感受的角度做了很多努力。

（一）多元化，有針對性地滿足聽眾的收聽需求。例如，與阿基米德移動應用平臺合作，在該應用平臺上設置節目網絡收聽、時移點播功能，讓廣西區外的聽眾借助網絡收聽到FM950線上直播的節目；將節目、音樂分類剪輯，讓智能移動終端的用戶以最簡單、最直接的方式就能夠聽到自己喜愛的內容，接觸到自己喜歡的主播。

（二）個性化，滿足聽眾更多互動需求。“干聽節目不過癮，我還想跟主持人聊聊天”，這是很多聽眾心里的想法。為此，頻率在阿基米德應用平臺上為每位主持人設立了不同的節目社區和“菠菜”直播間。主持人可以通過主題討論、節目展示等方式與全球聽眾在直播間進行交流；可以走進聽眾群，通過網絡直播向聽眾傳播節目與活動資訊；還可以通過溝通了解聽眾的所思所想，獲得更多聽眾的支持。

（三）大眾化，滿足聽眾的參與需求。運用阿基米德應用平臺編輯功能，聽眾和音樂廣播節目主持人可以把節目與“菠菜”直播間的交流內容進行二次編輯并上傳，經審核后在互動專區刊出鏈接。用戶通過點擊鏈接就可以聽到自己編輯的音頻作品，其他用戶聽完該作品后還可以做出評論。這一功能不僅滿足了聽眾體驗節目制作的需求，還加強了與主持人間的互動，更豐富了品牌節目的內容。

在現今收聽習慣與傳播手段不斷更新的新環境下，做好與聽眾的感受融合不是一件容易的事情。它要求廣播從業者學會洞悉聽眾的心理和對廣播節目內容的需求。作為音樂廣播，除了抓住陪伴與欣賞兩條主線之外，還需結合“互聯網+”的理念讓更多聽眾成為節目、頻率的忠實“粉絲”。而這一系列的努力與探索都應以融合聽眾的需求為本，以傳播音樂的真善美為最終訴求。

1.黃卉.移動智能終端：廣播的第三次機遇——以音樂頻率為例[J].中國廣播電視學刊,2012（11）.

2.朱敏.音樂廣播節目主持人的語言應具有音樂美[J].青年與社會,2014（14）.

3.王宇,姜納新.同質化競爭中的個性化發展——以北京電臺音樂頻率與中央電臺音樂之聲為例 [J].聲屏世界,2005（01）.

（作者單位：廣西人民廣播電臺FM950文藝廣播）