品牌的名義

品牌的名義

4月24日，國務院批復同意：自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”

三年前的5月10日，習近平總書記在河南考察，并提出：“要推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”由此，“制造”與“創造”、“速度”與“質量”，“產品”與“品牌”這些熟悉而又令人興奮的字眼成為社會各界熱議的主題和踐行的目標。

“三個轉變”內涵深刻、意義深遠。彼時，國家質檢總局局長支樹平就“三個轉變”作出解讀。他表示：把“三個轉變”確定為質檢系統的“重大機遇”、“努力方向”和“行動綱領”。“機遇”是從時間節點說的，“方向”是從空間走向說的，“綱領”是從指導思想說的，三者構成了確定的維度，為全系統厘清了思路。

從中國產品向中國品牌轉變，是總書記關于“三個轉變”中排在最后的一個。但在全國政協委員、中國品牌建設促進會理事長、國家質檢總局原副局長劉平均看來，從制造到創造，從速度到質量，從產品到品牌，總書記的論述步步深入，側面揭示了品牌涵蓋范疇廣、層級高的特征。

隨著經濟社會的發展，品牌的作用、功能進一步凸顯。從“三個轉變”提出到現在，一系列促進中國品牌建設的政策逐個頒布實施。由國家發改委、質檢總局等26部門聯合制定的“中國品牌發展戰略”也正在緊張的制定之中。

3月5日，第十二屆全國人民代表大會第五次會議在人民大會堂開幕，國務院總理李克強在政府工作報告中指出：打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經濟發展進入質量時代。

“中國品牌日”的設立更凸顯出黨中央、國務院對于品牌建設的關注和期望。這個“日子”我們應當倡導些什么，應當做些什么，我們首先得站在人民的立場、品牌的立場來思考、來分析。

當下，品牌的關聯面或品牌生態都發生了深刻的變化，隨著品牌內涵的日益多元化，客觀上已經形成了一個以品牌為中心的復雜系統，包括品牌擁有企業、供應商、中間商、消費者、競爭對手、媒體、政府等經濟、社會各要素，甚至還包括一些自然要素等，用現在流行的話來表述就是“品牌新的生態體系”已經形成。

以品牌的名義，結合品牌新生態，我想新時代的品牌不會再把自己當成一個簡單的名片、名號，而是為自己賦加了更多的內涵，應該包括品質堅守、文化自信、道德底線、社會責任、行業引領等等層面，另外還要勇于對“品牌替身、品牌詆毀”等說不。如何深刻認識當下品牌新生態的實際，進一步統籌各界力量、各方智慧，從全新的角度去認識品牌的內涵及其所處的復雜環境，建立起新的品牌理論和品牌管理模式，尤其建立品牌誠信體系，共同加快推進品牌建設。

全面建成小康社會，讓人民工作的更好、生活的更好，離不開“品牌”，打造更多享譽世界的中國品牌，讓品牌理念、品牌消費成為一種社會風尚。

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