化妝品韓國代購的“灰色”通道

又又

韓國的美容術世界聞名，化妝品作為美容業必不可少的補充，也同樣譽滿全球。一些去韓國旅游的中國游客，擁有愛美的天性，又沒有整容的勇氣，只好退而求其次，對化妝品青睞有加，這使得去韓國旅游帶化妝品就跟去日本的旅客要帶馬桶蓋一樣，竟然有了別樣的優越感。

好在網購迅速普及，海外代購也開始逐漸走進人們的生活，對于美妝達人來說，“可望不可得”的日子終于到頭了。

美妝博主引出話題

前不久，被粉絲們奉為大神的韓國美妝博主Pony在淘寶上開通了美妝店，開業當天粉絲量直破45萬。然而很多粉絲還沒來得及結賬就發現購物車里的商品都失效了，淘寶官方給出的解釋是“賣家正在被處罰”。至于為何被處罰成了一個不能說的秘密，不過很快一些消息在社交平臺上爆出：韓國直郵的商品竟然是浙江金華在發貨，明明顯示從韓國發貨的商品到國內僅用了4天，玩過代購的都知道，正常時間一般是7-15天。雖然沒有直接證據證明大博主Pony在韓國代購這件事上弄虛作假，然而這些捕風捉影的消息就像是夏天嗡嗡作響的蒼蠅，揮之不去，令人心煩意亂。

實際上，近幾年在韓國娛樂文化和明星效應的催化下，韓國化妝品海淘和代購已經是越演越火，Pony開通網上美妝店可算順勢而為，但令人恐懼的是，代購背后的灰色產業也越演越烈，大有燎原之勢。不論是淘寶上動輒銷量數千的面霜還是微商朋友圈里天天都在緊急加貨的面膜，都明明透著一個大寫的“假”字，可背后卻偏偏又是趨之若鶩的購買者。

據來自韓國貿易協會和化妝品行業的最新統計，韓國化妝品在中國市場的份額已經達到了22.1%，韓國已經成為僅次于奢侈品牌發源地法國成為中國第二大化妝品來源國，中國已經是韓國最大的進口國，而代購在其中就占據了近一半的份額。

韓國代購的四種主要模式

除開電商平臺自營的代購業務，全世界的代購模式都基本類似，韓國也不例外，第一種是“人肉”帶回，其主要途徑通過三種人，即留學生、在中國生活的韓國人、定居韓國或在韓工作的中國人等等，其余的諸如靠空姐或者赴韓旅客偶爾為之的均算不上嚴格意義上的代購。在這些代購人群中，又以留學生為主，他們大多經歷過親情難卻，幫人買東西回國的尷尬，而后逐漸發展成為提供有償的代購服務，進而成為韓國代購主力軍，甚至有留學生因此成為學業無成而事業有成的“典范”。

（注：離職空姐代購案—— 2011年離職空姐李曉航因為以客帶貨方式從無申報通道攜帶進境，并且未向海關申報而被拘捕判刑。此案在當時因海外代購行為是否屬于走私范疇而被社會廣泛關注，同時李曉航的遭遇也被廣大網民所同情。）

第二種是韓國直郵，也就是通常的快遞?，F在物流業發達，國內的順豐、圓通、EMS等都已經在韓國扎根，不過郵費居高不下。比如EMS的價格為2萬韓幣即約120元/公斤，順豐折合人民幣甚至要到180元/公斤，最便宜的圓通也要110元/公斤。不過按照代購者的經驗，圓通物流護膚品是過關重災區，而順豐雖然速度上有優勢，但是價格奇高，并且被抽檢的幾率并不低，相對而言，隸屬國家隊的EMS穩定性就高了很多。

不過從總的成本上來看，直郵并不是最佳方式，比如國內熱銷的悅詩風吟綠茶系列，它的一瓶精華在韓國官網上售價約130元人民幣，而在中國官網上同樣的產品售價210元，如果是代購“人肉”帶回，價格在150-180元之間，但如果要求韓國直郵，運費加上代購費大約會在200元左右，代購的價格優勢就不明顯了。想通過重量來彌補價格的虧空也是行不通的，因為一旦過重就有可能被海關扣貨，扣貨的后果是要么補交產品原價50%的稅金，要么返回韓國，中間耽誤的時間可能會超過2個月。

第三種是所謂的包通關。包通關是指交一筆錢到包通關公司（費用相對較低），集體郵寄，能保證郵寄貨物不會被海關扣押，據說這類公司主要集中在首爾的東大門，但因包通關業務本身在韓國是違法的，所以包裹通常都在凌晨打包分發。

包通關實際上是找了一個通關率相對高的地方。不過經歷過代購的一定會發現包通關本來是個違法的事情，所以是有法律風險的，可是網絡上卻到處有人宣稱有做包通關的能力，這很容易讓人去猜想背后的貓膩。通關一般都走的是北上廣等一線城市，海關隨機抽查，被扣幾率較小，不過一旦被查，照樣損失慘重。

第四種是海運。相對來說海運最便宜，但是起運的要求高，幾公斤的化妝品遠遠不夠，而量達到上百公斤時，進貨成本又不是一般人所能承受的。海運一般是集裝箱裝貨，所以被抽檢的可能性小點，安全性也就高一些，但是海運速度巨慢，一般在路上20來天屬于正常，等貨到手一個月也很常見，這對于網上銷售急于變現的代購者來說是一種煎熬。

韓國代購的一些黑幕

代購說白了就是賺差價，在專柜以會員卡的方式購買肯定比一般價格要低，而從免稅店購買價格就更低，正品代購者往往通過這樣的方式賺取其中的差價。

在韓國，除了專柜和免稅店，還有一類化妝品實體店也是出售化妝品的。這類店鋪會經常銷售來路不明的化妝品，大約是敬畏韓國嚴峻的法律，他們往往明令禁止韓國當地人購買，卻對外國游客特別是中國人敞開大門，店里銷售的商品價格也基本都低于專柜定價。這不得不令人懷疑產品的真實性，也說明有時候即便是有明確證據證明代購行為發生在韓國，也不能直接證明代購商品就是正品。

在韓國買化妝品，美容顧問送小樣都特別大方，很多店鋪，哪怕顧客不消費，也可以得到幾瓶小樣。而這些都會被代購們明碼標價拿出來售賣，淘寶上甚至有專門銷售小樣的店鋪，不過那些動輒銷量數千的小樣肯定不可能是通過贈送能達成的。業內人士透露：這些店鋪銷售的小樣主要有兩種渠道，一是來自廣東生產的小樣，它們的氣味與黏稠度都與正品有明顯出入，只要用過正品的人，很容易分辨；二是將韓國國內的過期正品運到國內加工成小樣，這樣普通消費者分辨起來就很難了。

韓國化妝品代購假貨的種類

為了給商品披上正品代購的外衣，造假者無所不用其極。當消費者開始懷疑商品產地不在本土時，他們會將國內的產品寄到韓國，再發回國內；當消費者開始懷疑物流有問題時，他們又會從韓國寄回空盒子來，制造物流憑證；當消費者開始質疑購物小票時，他們在國內一些網站上已經能買到各種代購假票據，并且毫不擔心，因為專柜一般并不提供鑒定服務。

2016年直播火爆，這給了做真實代購的商家一個自證清白的機會，因為通過淘寶、微博等平臺，買家可以直接看到自己訂購商品在海外購買全過程，“較真”的買家甚至把開不開直播當作檢驗賣家是否是真實代購的標準。

不過道高一尺魔高一丈。直播的出現增加了假貨的成本，但當利潤空間足夠大時，售假者仍然愿意鋌而走險。賣家雖然直播了在專柜購買正品的全過程，但是在韓國，憑小票是可以兩周內無條件退貨的，所以執意售假的商家在直播結束后再去專柜退貨，然后再發假貨這樣的事情對于他們來說，值。

說到假貨，代購化妝品也分好幾種。除了那些“一望便知，明知故問”的假貨和上文提到的假冒小樣，還有幾種是常人很難分辨的。

1、真假混賣——正品代購稅負、渠道、銷售等成本越來越高，為了獲取更多的利潤，一些堅持走正路的商家被頻繁上門推銷的假貨商人帶跑偏，開始真貨假貨混著賣，享受到暴利帶來的快感后，開始徹底沉淪。

2、高仿正裝——這算是造假界的一股清流，都是造假，卻又把假貨做得一般人看不出來，還很有職業道德，產品不違規，以安全為前提，雖然不會有什么明顯效果，但也不會讓人用出問題。他們的貨經過國內生產，運到韓國，再發回國內，即業內口中的“化妝品假貨洗白”之后，足以讓絕大多數人無法辨別真假。

3、水貨（未交關稅的商品）——其實這就是真貨，未交關稅，所以也是走私貨。實際上很多正規韓妝代購都是這種，他們通過遍布韓國的化妝品銷售公司拿貨，這些公司類似于中國的煙草專賣，即銷售公司銷售各大化妝品廠家提供的商品，同時化妝品廠家又根據銷售公司的規模級別等每個月給其固定數量配額。目前國內做的頂級韓妝代購應該都是從銷售公司批量采購，再包通關物流到國內。

4、臨期產品——有些產品已經到期或者快到期，往往不得不低價處理，這時還不能算假貨。不過是否是臨期產品對于沒有買過同類正品的人來說辨別是有難度的，因為對于有心造假的人來說，那些打印在瓶底標簽上的保質期涂改起來并不難。即便是過期，這些產品最終也會以小樣或者其他形式出售給消費者。

韓國化妝品代購假貨的來源？

這些在中國銷量逆天的假貨又是從何而來呢？從源頭來說主要分三類：

第一類是國內制造國內發貨。中國人往往更懂中國人，這類化妝品由國內一些小作坊制作，不管是從包裝還是質地上都和正品差距明顯，但是因為價格低，一些經濟條件一般又對該品牌盲目崇拜的人群往往是其潛在客戶。這類產品成本極低，但是因為打上了代購的標簽，身價立馬上漲幾十倍甚至百倍，成為不良商家的賺錢利器。

第二類是國內制造韓國發貨。明顯這類工藝上要強于第一類，相當于人們常說的高仿精仿。這類產品去韓國“鍍金”之后再回到中國，身價比第一種高了不少；因為有了韓國發貨的資本和比專柜低得多的價格，所以特別受到“不明真相”的普通網友喜愛，而電商平臺賣家又投其所好，不僅價格低，服務還好，買了商品附送一堆贈品，買家高興的心情無處安放，評語寫得感天動地，雙方都在相互友好的氛圍中完成了一次你開心我也快樂的交易。

第三類就是韓國制造發往中國。大概是跟正品離得近的原因，雖然沒有血緣關系，這類在家門口生產的假貨，往往品相賣相都不錯，跟正品的相似度極高，乍一看以為是“親姐妹”，售價也都只稍稍低于免稅店價格。他們的目標客戶則是有一定消費能力并且用過正品的人，相似的質地和價格很容易打消他們的疑慮，往往以為自己淘到的是真寶貝。

這類假貨就像是久煉成精的妖怪，即便有孫悟空的火眼金睛，背后沒有強大的檢測機構和專業的法律支持，往往難以戳破他的鬼臉。2015年某海淘平臺上發生過一起日本某品牌奶瓶維權案，較真的消費者硬是自學了相關法律法規，并對真假產品不同之處做了一一對比，品牌官方也公布了“該海淘平臺沒有獲得授權”的聲明，并推翻了經銷商處進貨和不同批次的可能性，在如此翔實的證據鏈條面前，該平臺保持了“死豬不怕開水燙”的風度，不作任何有效回應。由此可見維權打假就跟唐僧取經一樣，是個艱難無比的過程。

假貨的存在可說是時代的產物。當人民生活條件、法律法規、國民素質均取得長足進步時，假貨必將無所遁形。而在當下，對于所有熱衷網購的消費者來說，更應該相信一分錢一分貨的真理。馬云曾說過：“25塊錢就想買一個勞力士手表，這是不可能的，這是你自己太貪了?！?很多時候正是因為消費者對低價的一味追求才給予了低劣假貨生存的空間；而對于高精尖類的假貨，除了拷問執法部門的監管能力和消費者自身的辨假能力外，也在拷問造假者的良心，用俗話來說就是：有這造假的能力，做什么事不能成！為何還要造假？

一個真實的故事

最后分享知乎上一位“過來人”的代購史，與諸君共勉。

小樸（化名）在韓國讀書時接觸代購，因為早，所以一開始很賺錢，淘寶店信譽也很好。期間經常有商家向他推薦假貨，他不屑一顧。后來代購從業者變多，生意沒以前好做，成本越高，新客戶越少，小樸一籌莫展。一日無意之中碰倒了經銷商留在他那里的假貨樣品，他撿起來一看，竟然發現這個假貨做得很精致，連他這樣的老江湖都差點分辨不出，而價格不到正品的一半。

這個冥冥之中被碰倒的樣品就像懸崖邊上的一只手，把小樸推向了欲望的深淵。一開始他還小心翼翼，真貨假貨一起摻著賣，很久都沒人發現，他開始變得肆無忌憚。到后來，為了更大的利潤，假貨比例越來越高，再慢慢，他把假貨成本控制得更低（意味著質量更差）。隨之而來的，是淘寶店鋪的評價越來越差，投訴越來越多，不過他已經顧不上這些。直到又有一次無意中他又碰倒了一件假貨，小樸順手撿起來，發現這個東西簡直假得不像樣子，而里面的東西更有種聞著讓人反胃的味道。小樸本能地想：這樣的東西怎么能給人擦到臉上呢？剎那間，他突然意識到，他這滿屋子的假貨是在謀財害命，他做的事情就是欺騙敲詐，他在違法。

這天晚上他徹夜未眠，閉上眼全是受害者滿臉痛苦的表情和撲面而來的警車燈光。天亮后，他做了一個重大決定：徹底關閉淘寶代購店，向之前買到假貨的消費者道歉，并免費退貨退款。在經歷了大概三個月的假貨回收之后，小樸終于追回能聯系得上的所有假貨，雖然花費不菲，但是那顆久懸不下的心終于可以放下了。

事情并未到此結束，雖然小樸關閉店鋪，面臨失業，不過他花巨款追假貨的消息被之前在他店里買過假貨的消費者廣為傳播，他的事跡被人們津津樂道。一家大型跨國外貿企業感動于小樸的誠信，又發現小樸在外貿方面有著十分專業的知識儲備，最終花重金聘請小樸加盟，上演了行業內的一段佳話。這也正好應了一句話：當世界給你關上一扇門，必定會有另一扇窗為你打開。

這是一個真實的故事。