“知識+”或將引領數字出版變革新方向
——專訪中國新聞出版研究院副院長張立

本刊記者|刁毅剛

“知識+”或將引領數字出版變革新方向
——專訪中國新聞出版研究院副院長張立

本刊記者|刁毅剛

編者按：一年一度的中國數字出版博覽會即將召開，《中國傳媒科技》記者專訪了中國新聞出版研究院副院長張立，結合近年來中國新聞出版研究院的重點工作，以及我國出版行業在數字出版領域取得的成績，暢談數字出版的過去、現狀和未來。

張 立

《中國傳媒科技》：2005年是數字出版行業發展進程上的分水嶺，請您談談數字出版的由來以及貴院近年來在數字出版方面的研究和成果。

張立：數字出版從2005年開始進入快速發展軌道，標志性事件是2005年召開的第一屆中國數字出版博覽會。我認為我國數字出版歷程大致可以分為四個階段：第一階段可以追溯到20世紀90年代中后期，即以軟磁盤、CD、VCD、DVD等為代表的電子出版時代，內容上包括最早的數據庫、名錄等產品；第二階段是90年代末至2000年初，伴隨著互聯網的興起，網絡出版成為一股新的趨勢，其主要形態是出版單位建了很多網站，網站上有登出版物內容的，有登出版物名錄以供讀者聯系購買的；第三階段就是2005年后至2016年左右，這一時期是數字出版大發展的時期；第四階段是近年來在互聯網＋和跨界融合背景下迅速發展起來的知識服務模式的出現。

對于“數字出版”概念，業界有許多不同的理解，學院派偏于學理，政府機構對概念的定義則傾向于管理層面，我自己當時的定義是偏產業化的，我提出只要是用二進制的技術對出版任何環節進行的操作都是數字出版的一部分，包括原創作品的數字化、編輯加工的數字化、印刷復制的數字化、發行銷售的數字化和閱讀消費的數字化。其實，這種定義有點“泛出版”意思。從今天來看，出版的邊界已經被打破，融合的時代真正來臨。因此，從本質上說，出版的概念也在泛化。

2005年，我院出版了第一本《中國數字出版產業年度報告》，至今已陸續出版了8本。除產業報告外，我院還建立了數字出版實驗室，發布了大量測試報告，也開始出版智庫類的著作，如《數字時代全媒體整合營銷》《互聯網及手機出版法律制度研究》《中外音像出版產業及相關政策研究》等，僅2016年就出版了十部著作，如《中國數字內容產業市場格局與投資觀察》《數字出版商業模式》《網絡文學發展現狀及其評價體系研究》等。今年還會有大數據、數字版權等相關智庫類著作問世。去年，我院又成功申請了出版融合發行國家重點實驗室和新聞出版業標準與技術國家重點實驗室，在技術研發、標準符合性測試方面將有所拓展。

2009年開始，研究院成立了工程研發中心，主要職責是為新聞出版廣電總局組織新聞出版業重大科技工程的研發工作，成功組織研發了國家數字版權保護技術研發工程，目前正在組織知識服務工程的研發工作。

《中國傳媒科技》：關于傳統出版產業有哪些革新，現在進行到何種程度？

張立：就行業而言，從20世紀90年代中后期的電子出版開始，有幾個方面一直在變化。例如90年代的電子出版，既指以CD—ROM為代表的電子出版物，同時也指當時國內外開發的激光照排系統，后者也曾被稱為桌面出版。也就是說，數字出版不光是出版物形態的變革，也包括了出版流程的變革。當然，廣義上也應該包括內容加工方式和出版物銷售方式上的變革，如報刊采編系統、報刊訂閱系統、出版社進銷存系統以及ERP、CRM等的部署和應用等。

今天，這種變革依然存在，如終端閱讀器的變革，像Kindle、iPad、手機等硬件形態的出現，還有類似APP等終端軟件的出現等。

《中國傳媒科技》：您認為傳統出版業發展的方向會不會有大的變化？

張立：我也一直在思考這個問題。對傳統出版單位來說，原來的數字化轉型，主要是從紙質出版物向數字化多媒體出版物轉型，通過轉型，使出版單位可以提供多樣化的內容產品。但無論轉成什么樣的出版物，仍然是有形的“物”化產品。其商業模式仍然是賣產品。隨著技術的進一步發展，整個內容產業（包括出版產業）正在向兩個大的方面轉型，一個是知識服務，一個是娛樂產業。娛樂產業撇開不說，知識服務實際上與傳統的專業出版社有很密切的關系。

早在十年前，我國政府就把“國家知識資源數據庫工程”列入“十一五”時期文化發展規劃綱要，原新聞出版總署也把其列入了部門規劃，并于2007年通過了可行性論證。2015年3月，新聞出版廣電總局開始部署專業出版社的知識服務試點工作，具體工作由新聞出版研究院負責落實。我院也組織力量，正式籌建知識資源服務中心，先后組織完成了知識服務試點單位和技術支持單位的遴選、知識資源服務標準的起草、知識資源服務中心門戶網站建設和知識服務平臺研發工作等。目前，各試點單位已完成知識服務產品50款、在建的知識服務產品41款、即將建設的知識服務產品12款。

可以說，傳統專業出版單位，向知識服務轉型，就是今后最大的方向。

《中國傳媒科技》：把碎片化的內容納入知識服務系統，是不是就能形成以讀者和用戶為核心的商業模式？

張立：商業模式是需要探索的。為用戶提供什么樣的服務、什么樣的產品形態和收費模式，都是需要探索的。很多人認為數字出版會有一個標準模式，我認為標準模式并不存在，數字出版也不是紙質出版的對立面，因為紙質出版也是數字出版的一部分。傳統出版單位要轉型，首先要把視野打開，既不能把傳統紙質出版的已過時的模式習慣性地帶到數字化時代，也不能把互聯網模式簡單地移植過來。要看在這個時代，怎么向讀者、用戶提供真正的服務，這些服務不應局限于書本閱讀方面，還應該有一些應用層面的服務；你怎么提供，采取什么方式去提供，要能夠想清楚才是新模式。總之，需要真正的、深度融合，才能找機會。

《中國傳媒科技》：在中國版權服務年會上，為化解“作品更新越來越快，侵權成本越來越低，確權維權越來越難”的問題，著作權人、互聯網公司代表展開了討論，要化解這個難題，您認為目前數字版權保護方面還有哪些工作要做？

張立：這個現象是存在的，現在互聯網上是用戶創作內容，打破了傳統出版中的精英生產內容的模式，也打破了機構包攬編印發的傳統模式，網上的內容基本都可以復制粘貼，給侵權盜版行為提供了便利。面對互聯網給傳統版權機制帶來的挑戰，國家早在十年前就在“十一五”文化發展綱要中提出了要建設“數字版權保護技術研發工程”的目標。數字版權保護技術研發工程于2011年7月正式啟動，工程共18個分包、26項課題，建設內容涵蓋標準制訂、技術研究、系統開發、平臺搭建、總體集成、應用示范等方面。工程于2016年底勝利竣工。工程共申請專利41項，其中6項獲授權，1項獲中國專利優秀獎，2項獲中國電子學會技術發明一等獎，1項獲得教育部2015年高校科研成果一等獎。登記軟件著作權62件，在國內外媒體上發表論文42篇。2016年5月，工程在第十二屆深圳文博會展出，吸引上千名業內外人士參觀。截至2016年12月底，工程共簽署技術服務意向書、戰略合作協議、技術服務合同等130余份，服務對象涵蓋傳統出版單位、新媒體公司、動漫及藝術設計企業、技術企業、基地（園區）、律師事務所、知識產權服務公司及相關行業組織等。

數字版權保護技術研發工程的順利竣工，為行業版權保護提供了技術措施。

《中國傳媒科技》：聽說貴院非常重視自主研發，在新媒體時代，技術是新媒體發展的重要動力，您有沒有一些經驗可以分享？

張立：按照“內容為本，技術為用”的要求，首先，內容就是我們自身的優勢，那么“技術為用”我們怎么去用？我們委托加工、委托研發當然也可以，但這是非常初步的一個做法。在互聯網這個時代，我們只是貼上IT的標簽，卻幾乎完全游離于IT之外。那么我們究竟應該怎么融合呢？把內容跟技術深層次地融合，才能提供符合時代要求的內容服務。我個人認為，有條件的出版社還是應該嘗試建立自己的技術隊伍。因為技術公司對內容、對用戶需求的熟悉程度不如我們，我們把內容提供出去，反而失去了自己的市場觸角。目前，研究院的工程研發中心，除技術管理和技術研究外，也在承接技術開發項目，目的是更深層地參與出版行業的數字化進程。