千里之行

三井獸

NBA全明星對于球迷而言根本稱不上一次比賽，它似乎是一場目不暇接的表演秀。既然是“showtime”，那么比賽本身就顯得不那么重要了，球星的言行舉止以及他們的場外動作反倒會吸引更多關注。說到底，全明星就是一場商業盛會，這里匯聚著聯盟最好的球星，也就聚集著聯盟最高的商業價值，各大贊助商和品牌方都深知這一點，于是每年的全明星就會成為球鞋商們的舞臺——既然旗下的各大代言人傾巢出動，他們腳下的戰靴也自然能夠獲得更好的曝光。千里之行，始于足下，那么今年各大運動品牌又是如何準備這場全明星球鞋戰役的呢？

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要想在全明星上獲得高曝光率，首先得有足夠的球星為自己站臺才行，從這點來看，誰也無法和耐克一較高下。今年參加全明星正賽的24名球員中，穿耐克球鞋的球星多達14位，這還不算與耐克“本是同根生”的Jordan Brand旗下的6名球員，其中東部全明星中只有凱爾·洛里一名球員是非耐克旗下的，而且還是替補，而西部則有三位大咖級別的非耐克球員——斯蒂芬·庫里、詹姆斯·哈登和克萊·湯普森。毫無疑問，耐克幾乎包圓了本屆全明星的全部菲林，他們在起跑線上就已經贏了一大截，好吧，也許它會一直贏下去。

在科比·布萊恩特退役之后，耐克軍團的領軍人物必然是勒布朗·詹姆斯和凱文·杜蘭特，除了有各自球隊統領東西部的優異戰績做保障，兩人的粉絲基礎也不容小視，而且他們都有自己的專屬產品線。詹姆斯的球鞋已經出到了第14代，成為繼邁克爾·喬丹之后專屬球鞋最多的球員，而杜蘭特的球鞋也已經來到了第9代，再過兩年就可以追上科比的曼巴系列了。另外，如今的凱里·歐文和保羅·喬治也擁有了各自專屬簽名球鞋Kyrie 3和 PG 1，至于其他代言人雖然沒有自己的專屬戰靴，但像“濃眉哥”戴維斯、考辛斯、阿德托昆博、小托馬斯和海沃德本賽季的表現十分優異，同樣吸引不少粉絲的目光，他們在今年的全明星周末分別穿著耐克主打的新款Air Max Audacity、Nike Zoom Rev 2017以及最受歡迎的科比系列。

然而，耐克真的如我們所看到的那那樣穩操勝券了嗎？事實恐怕并非如此。原因是：耐克今年并沒有為全明星準備專屬系列產品，而是指定了黑人歷史月“BHM”配色作為旗下球星的全明星戰靴。當然，耐克這么做一方面是受到了全明星舉辦地臨時更換的影響，另外也與最近很長一段時間整體業績不佳有很大關系。去年8月份，NBA官方宣布新奧爾良成為今年全明星的舉辦城市，原計劃的夏洛特因為所在的北卡羅來納州通過一項反對LGBT（女同性戀、男同性戀、雙性戀以及跨性別者的英文首字縮寫）群體的法案而被取消舉辦資格，這也讓很多球鞋制造商不得不臨時改變設計計劃。

考慮到耐克的贊助體系過于龐大，取消本次全明星專屬設計也完全有可能。其實耐克每年都會在2月份推出各系列的BHM產品，來紀念黑人運動取得的成績，意義非凡。而今年正好趕上全明星舉辦地的更改原因，耐克直接用“BHM”替代了“All-Star”，反正也得發售，何不合二為一減少投入。這就不得不提耐克現在所面臨的困境——整個2016年，雖然耐克的總營收依然保持增長，但由于第四季度表現低于預期，耐克股價還是出現了大幅跳水，而這樣的情況原本在耐克身上并不會經常看到。另外，與競爭對手比起來，耐克也表現得相對沉寂而且缺乏創新力。美林證券分析師羅伯特·奧梅斯預估，直到2017年底，耐克市場占有率都會不斷遭受阿迪達斯和Under Armour的蠶食，因此把耐克的投資評級由“中立”降為“表現不如預期”。

當然，耐克還有一張王牌，那就是Jordan Brand。與耐克不同的是，Jordan Brand可是為這次全明星做了精心準備，因為原計劃的舉辦地夏洛特對于“飛人”邁克爾·喬丹而言有著不同的意義。雖然全明星最終改為在新奧爾良舉辦，但Jordan Brand并沒有更改自己的設計構想，他們為今年全明星推出的戰靴均帶有象征著夏洛特黃蜂隊的六邊菱形蜂巢圖案，也算是對“喬幫主”致敬了。Jordan Brand為本次全明星準備了7款“All-Star”戰靴，讓拉塞爾·威斯布魯克、科懷·倫納德、吉米·巴特勒、卡梅隆·安東尼、約翰·沃爾和肯巴·沃克在這三天時間里隨時穿用。

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相比于耐克和Jordan Brand的聲勢浩大，阿迪達斯在今年全明星上再次遭遇了滑鐵盧，跟去年全明星一樣，他們只有哈登和洛里兩位代言人入選了全明星正賽。好在值得欣慰的是，今年最好看的戰靴卻出現在他們身上，正是剛剛為哈登推出的個人首款專屬球鞋Harden Vol.1，花蝴蝶般的配色讓這雙球鞋十分扎眼，不過哈登的表現有些讓人失望，上半場居然沒有得分，直到他下半場換回普通配色的球鞋才漸漸找回比賽感覺。

其實阿迪達斯今年準備了三款全明星戰靴，分別是Crazylight Boost 2016、Harden Vol.1和Dame 3，但可惜的是達米安·利拉德再次成為了全明星的遺珠。從配色來看，阿迪達斯為全明星推出的球鞋鞋面均以灰色為主色調，并搭配黑色花紋，鞋底和內襯則采用橘黃與紫色的搭配。從色彩上來說，他們已經贏了耐克的黑白系。作為阿迪達斯極力推出的一張牌，本賽季帶領火箭打出超出人預期成績，而且個人數據也華麗至極的哈登是品牌指望重塑輝煌的砝碼，可以說，阿迪達斯已經贏了哈登這場賭局，最起碼他們有了未來與耐克爭臉面的資本。

需要特別指出的是，本次全明星將是阿迪達斯戰袍最后一次亮相，從下賽季開始，耐克將取代它的位置。與正式比賽不同，NBA全明星球衣是允許品牌Logo露出的，雖然這次的球衣配色被廣泛吐槽過于丑陋，但這也是阿迪達斯最后的狂歡了。