醫藥老廣告 吹牛皮不犯法

王振家

老廣告為我們留下了豐富的歷史記憶和發展瞬間。民國時期，中國開始由傳統社會向現代社會轉型，廣告業嶄露頭角。西風東漸，加上不少海外企業的商品推銷廣告，紙質媒介彩印的工商業廣告占據和充斥著絕大多數市場，這也是現今我們仍能欣賞到所留存下來的各種老廣告的原因。

而在諸多類別的老廣告中，除美女廣告是主流的吸睛招牌外，醫藥類型的商品廣告大多過度宣揚，好夸大其詞，似乎吹牛皮不犯法，存在著一些弊端和不足。這用當今的法理是不能度量的，故我們應當用理性的視角去對待和認知那些老廣告。

想起死回生嗎？

清末時期日本藤井順春堂老藥房經銷的“藤井靈寶丹”藥袋式商標廣告，長9.1厘米，寬16.3厘米，由日本丸三興業株式會社于1908年印制。

其采取信封袋裝與廣告相結合的形式，并加貼封口標簽。特制的紙張內還附有藤井靈寶丹水印暗記，設計精湛，防偽性非常強。此“藤井靈寶丹”號稱能讓人起死回生，不僅是日本藥業界著名的老字號，當時更是經所謂中日兩國政府特許在華經銷的靈丹妙藥。

健胃又能調味

民國時期漢口華涌制藥生產的華中牌香精商標廣告——铔制茴香醑，又名阿母民亞茴香精，長10.9厘米，寬7.5厘米。若從廣告形制上的英文格式以及該香精的化學表達名稱來看，使人一下子還難以明了這到底是個什么東西？實質上卻是中華傳統名藥——八角茴香精。

當時藥廠釆用了比較先進的氨處理法工藝提取，铔制的意思即是氨制。茴香性味辛、溫，有溫胃散寒、和胃理氣的功效。用茴香提取茴香油，即用八角茴香制成八角茴香醑和八角茴香水，常用于止咳祛痰和健胃。此外，八角茴香還是常用的調味品。

發熱發冷咋辦

民國時期著名的唐拾義藥品廣告，長17.8厘米，寬19.2厘米，民國三十八年（1949年）8月印制，其廣告用詞比較駭人：著名瘧疾丸，又名發冷發熱丸。您是否一愣？千萬不要誤解成毒品噢。

唐拾義（1874年至1939年），曾先后于廣州、上海兩地行醫制藥，專治喘咳癥，創辦唐拾義藥廠；后長子唐太平加入，建立唐拾義父子制藥廠，因經營有方，獲利甚巨，遂成為國貨知名藥號之一。唐拾義非常擅長廣告營銷，創新式樣眾多，照像防偽式、驗真券鈔式、禮品贈予式等廣告在當時可謂引領潮流。民國九年（1920年）東南沿海地區瘧疾大流行，唐拾義適時推出了自行研制的瘧疾丸，藥名唐拾義發冷丸，對治療瘧疾卓有成效，后暢銷全國各地及東南亞，成為名藥。唐拾義商標于民國七年（1918年）即在原北洋政府農商部進行了第四一四號照像商標注冊，可稱是中國最早的注冊商標之一。

小藥丸能“救命”

新中國建立初期雷允上誦芬堂國藥股份有限公司——六神丸雙色商標廣告說明書，長18厘米，寬19.8厘米，1955年7月印制，編號甲000003號。此廣告說明書基本沿襲了民國時期六神丸廣告的諸多特征，更難得的是成為了新中國建立初期民族工商業改造運動經公私合營收歸國有化進程的珍貴歷史寫照。

提起六神丸老百姓大都知道，但若要探究六神丸的由來大家未必都知情，這里做一些簡要的解說。

有近300年歷史并享譽海內外的中華老字號國藥品牌雷允上，始建于蘇州，發跡于上海，中興于民國，鼎盛于當代。雷允上創始人雷大升（1696年至1779年），字允上，號南山，是吳門醫派的重要代表人物之一，著有《金匱辨證》、《要癥方略》、《經病方論》、《丹丸方論》等典籍。清雍正十二年（1734年），名醫雷大升在蘇州閶門內專諸巷天庫前周王廟弄口開設了誦芬堂老藥鋪，始創雷允上藥業。因醫術高明，治病有方，“雷允上”蜚聲杏林。清咸豐十年（1860年），雷允上誦芬堂形成以蘇州為總號、上海為分號的藥鋪局面。至民國十一年（1922年），雷允上已發展成擁有十幾個門類、幾百個品種的龐大中成藥體系。“北有同仁堂，南有雷允上”，著名商標“九芝圖”也是我國最早的注冊商標之一。原先蘇州雷允上藥店的正式招牌是“雷誦芬堂”，后來因人們都習慣稱藥店為“雷允上”，正牌稱呼反而逐漸被人遺忘。

黑油油的六神丸，細如芥子，是治療各種咽喉病、疔毒的良藥，老百姓曾將六神丸稱之為“救命藥”。六神丸自清代同治初年（1862年）問世就負有盛名，其獨特的微丸制作技藝以及對原藥材的處理方法，都獨具特點。清光緒二十八年（1902年）六神丸被雷氏家族內部買斷其專利權后遂成為雷允上的專利產品。新中國成立，蘇州雷氏后人將六神丸工藝配方獻給國家，被定為國家級機密予以保護至今，“雷氏六神丸”現為國家一級中藥保護品種。