跑哪兒：“百馬大叔”的使命

“我跑步的目的其實并不為了跑步，只是借助跑步工具來傳播我的理念。”田同生告訴記者，“奔跑改變人生”是他的座右銘。

今年64歲的田同生被人尊稱為田老師，本已處在該退休的年紀，以為自己的技能不再被社會需要的時候，卻因為跑步被更多人需要，成為一位名副其實的馬拉松推廣者。并于兩年前，創辦了以體育旅游賽事運營為主的創新平臺——跑哪兒科技，更因為他的三個目標而被稱為“百馬大叔”：陪同100個伙伴跑完人生首個全程馬拉松、推動100個企業家跑全程馬拉松、在100個城市里跑完全程馬拉松。

就在田老師距離目標越來越近的同時，身邊開始出現越來越多的追隨者，他們或是與他有共同的期望或是被其精神感染，這不禁讓人想起美國電影《阿甘正傳》里的經典畫面。而與電影里沒有任何理由只是不斷奔跑、隨時可能會放棄的阿甘不同，田老師說：“推廣跑步文化已經成為我的使命。”

“當初跑步，是為了登山”

在創辦“跑哪兒”之前，田老師已經經歷了兩次創業，第一次創業是在深圳成立了一家軟件公司，2000年公司倒閉后他來到北京重新開始。2005年他創立了略博管理咨詢公司，以一名管理咨詢專家的身份去往各大企業進行管理培訓、演講。這次創業讓他積攢了大量的資源的同時也獲得了財富，而跑步這件事要從他的業余愛好——登山，開始說起。

“其實推廣跑步文化這件事，是非常偶然的一件事情。我之前也并不是愛好跑步，而是喜歡登山，跑步只是為之準備的一項體能訓練。”2007年，田同生計劃在三年時間內登頂七大洲的最高峰，打破好友王石的紀錄。為此，他需要通過跑步來維持自己的體能在比較好的狀態，訓練一年時間內他就登頂了其中四個大洲的最高峰，在準備登珠峰的時候，他和朋友選擇了位于西藏海拔8012米的希夏邦馬峰作為訓練。但是最后因為體能以及策劃的原因，讓他不得不在中途放棄。

再后來，已經習慣登山運動的田老師，因為身體、家庭等原因不能登山。跑步自然而然地就成為了一種替代，以填補他運動生活的空白。漸漸地，隨著系統的跑步訓練，大學時體育不及格的田同生跑步距離越來越長，參加的賽事也越來越多，他給自己定下了要參加100場馬拉松的目標。

“跑著跑著，無形之中，跑步這件事情就和我推廣管理理念結合在一起了。”當時作為一名管理咨詢專家，他會向企業介紹先進的管理方法以及理念，在給學員講課的過程中穿插跑步的故事，當然，在此之前是登山的故事。推廣跑步就是在這個時候開始。

在采訪的過程中，田老師分享了一個小故事。前萬科副總裁，現優客工場創始人毛大慶曾患上了抑郁癥，盡管事業家庭雙豐收，但是因為抑郁活得并不快樂。后來田老師找到毛大慶，開始帶著他跑步，在田老師的帶領下，毛大慶跑得越來越遠，在不斷打破自己記錄的過程中，“他就很開心，這種開心是能從眼睛里看出來的。”通過跑步，毛大慶走出了抑郁癥的困擾。

“跑著跑著，找到創業切入口”

隨著參加的馬拉松賽事越來越多，影響到了越來越多的人。值得一提的是，田老師在這個過程中收獲了不小名氣，中央電視臺還專門為他制作了紀錄片，后來他還登上了周立波主持的《中國夢想秀》，在跑步機上講述自己的故事。

“我跑步的目的其實并不為了跑步，只是借助跑步工具來傳播我的理念。”田同生告訴記者，“奔跑改變人生”是他的座右銘。

那個時候，有很多想要跑步的人士都主動來找到田老師，向他尋求跑步方面的幫助。但是，很快他意識到僅靠一己之力還是太慢。“你自己一個人跑步沒什么，帶動你身邊的人一起跑步或許會有點難，而帶動你不認識的人跑步才是真難，要是成功了才是真本事。”田同生說。

2013年，田同生報名了10月的芝加哥馬拉松和11月的紐約馬拉松，中間間隔時間只有兩周，而10月20日是田同生生日，他想留在美國跑一個馬拉松作為生日紀念。但在這個過程中，他也發現了跑者報名出國參賽上最大的痛點：報名流程、支付方式繁瑣，而且國際知名賽事都沒有中文官網。這讓不懂外語的田老師苦不堪言。

這也成為他第三次創業的切入點。他決定借助公司、借助資本的力量來解決這些問題，并且借此來影響到更多人參與到跑步這項運動中來。

那段時間正好是毛大慶創立優客工場的時間，當得知田老師要做這樣一件事情之后，毛大慶給予了極大的支持。2015年，62歲的田老師拉上了曾在美國迪士尼體育工作，年僅26歲的常春合伙創立了“跑哪兒”，開始了自己的第三次創業生涯，為中國跑步愛好者服務。

“在中國推廣馬拉松，在馬拉松推廣中國”

創業初期，跑哪兒的推廣方式是人格化的IP融入，田同生和毛大慶自己本身是自帶流量的IP，會有一個示范效應。第一批出國跑的人本身是具有非常大的影響力，他會形成自傳播，通過朋友圈，影響到他平時身邊跑步的人，通過這樣的方式積累了第二波用戶。這樣，就聚集了原始的社區。

到了第二階段，跑哪兒開始深耕馬拉松IP。很快，跑哪兒成為國內首家獲得世界十大賽事之一的夏威夷火奴魯魯馬拉松IP的公司（除轉播），也獲得亞洲歷史最悠久的首爾馬拉松IP（除轉播）。拿下了首爾馬拉松后，中國選手就能通過跑哪兒科技公司創建的中文網站進行注冊、報名首爾馬拉松，這種做法極大地便利了大多數跑者，解決了由于語言問題導致的報名渠道不暢。

在拿下兩場賽事的IP后，跑哪兒與咕咚運動合作，通過咕咚App舉辦了火奴魯魯和首爾馬線上馬拉松，場均參賽人數達到了8萬，極大提高了馬拉松的熱度和國人參加馬拉松的熱情。

就這樣，跑哪兒打開了中國企業在國際馬拉松舞臺上嶄露頭角的機會。

“通過一年多的探索，我們更堅定‘在中國推廣馬拉松，在馬拉松推廣中國這樣的文化信念，因此，現在不能以體育的眼光來看我們，而是體育旅游這個概念。”田同生說，以特色馬拉松精品賽事打造體育旅游小鎮成為跑哪兒的又一核心戰略。

2016年6月，跑哪兒在云南麗江運營的中國金茂雪山半程馬拉松，就是與麗江新興小鎮建設融為一體，為麗江打造體育旅游度假目的地做出了貢獻。2016年10月，跑哪兒承辦了浙江開化錢江源國家公園半程馬拉松，涵蓋了體育、旅游、文化、健康、養老，融合了生態、生產、生活和生命，激活了原有的景區和小鎮，為當地政府提振體育旅游產業找到了新的抓手。

2016年12月22日，國家旅游局、國家體育總局所印發《關于大力發展體育旅游的指導意見》，并提出明確的發展目標。體育旅游、特色小鎮一時間成為熱門詞匯。

體育旅游風口到來，站在風口上的跑哪兒搭上了政策的紅利，很快就在2017年初獲得了由億潤投資領投、優客工場跟投的數百萬元Pre-A輪融資。投資方億潤投資計劃在未來三年內在國內建立50座特色小鎮，跑哪兒也將利用他們的技術優勢與億潤投資一起打造體育旅游共享小鎮，成為一家體育旅游運營商。

談到未來，田同生信心滿懷：“基于生態和當地文化特色的小鎮馬拉松，顯然要比單調的城市馬拉松更加適合中國13億人口這樣一個大國。我們團隊精心打造的特色小鎮馬拉松，將會成為新崛起的體育旅游產業中一道靚麗的風景線。”