璀璨會讓誰黯淡？高端市場已成中國彩電囊中之物

文_蘇亮

璀璨會讓誰黯淡？高端市場已成中國彩電囊中之物

文_蘇亮

Televison Market

對于老牌彩電企業來講，中國彩電這二三十年的發展可以說處處是競爭：起步階段拼價格與營銷，發展階段拼性能和技術，成熟階段拼品質、拼服務；拼過國內對手、拼過國外巨頭、拼過互聯網品牌……無論起初有多少人看好對手，最后發現還是這些老牌強隊堅持了下來。因為，它們有一顆“制造”的心：堅持創新、篤信技術，最終迎來璀璨。

對于老牌彩電企業來講，中國彩電這二三十年的發展可以說處處是競爭：起步階段拼價格與營銷，發展階段拼性能和技術，成熟階段拼品質、拼服務；拼過國內對手、拼過國外巨頭、拼過互聯網品牌……無論起初有多少人看好對手，最后發現還是這些老牌強隊堅持了下來。因為，它們有一顆“制造”的心：堅持創新、篤信技術，最終迎來璀璨。

4月20日，海信電視正式宣布啟動“璀璨計劃”，同時發布首款2018世界杯定制電視——ULED超畫質電視璀璨系列新品。幾乎是彩電企業中最后一個發布春季新品的海信，為中國彩電行業向高端市場轉型奠定了基調，也發起了中國彩電國際化的沖鋒號角。

高端：已成囊中之物

近年來全球彩電市場格局發生了明顯變化，中國品牌和中國市場成為最具活力的市場。數據顯示，2016年中國市場液晶電視平均尺寸單價以及智能電視、4K電視市場滲透率均超過歐洲和北美，位居全球第一。

中怡康推總數據顯示，2016年國外和國內彩電品牌零售量占比分別是15.1%和84.9%，同比分別是-6.2%和10.6%；零售額占比分別是21.8%和78.2%，同比分別是-16.3%和-3.3%。同時，2016年國外和國內彩電品牌在55英寸及以上市場零售量占比分別是18.8%和81.2%。

中國彩電品牌與國外品牌在高端市場的競爭中已經一騎絕塵，而在所有的彩電企業中，以技術立企的海信，無疑有著得天獨厚的優勢。

比如在智能電視領域，目前海信已經進行了十年的研發和技術儲備。海信集團總裁劉洪新告訴《家用電器》記者：“海信在分布式存儲、大數據分析、自然語音理解、計算機視覺等方面已經取得了179項國內外技術專利，形成了包括聚好看內容運營公司、智慧家居公司、國內研發基地、海外（加拿大）開發公司以及和中科院深度合作的人工智能應用項目等在內的完備的產業和技術支撐體系。”

劉洪新介紹，智能電視在過去十年的發展中經歷了1.0時代電視觸網后的簡單預裝應用、2.0時代相對完備成熟的智能系統和內容生態，在下一個五年發展期，智能電視將依托云計算、大數據、人工智能、物聯網等技術的應用，全面升級為智慧電視。

2017年一季度數據顯示，海信在55英寸及以上大屏幕市場占有率達到18.71%，持續領跑國內市場，而海信ULED產品已經成為中國高端市場的中堅力量，備受用戶青睞。

高端：已成大勢所趨

無論是“供給側改革”戰略的提出，還是受到市場本身的壓力、材料成本的上升，高端化都是彩電企業必須選擇的道路。

中國彩電品牌與國外品牌在高端市場的競爭中已經一騎絕塵，而在所有的彩電企業中，以技術立企的海信，無疑有著得天獨厚的優勢。

“九球天后”潘曉婷（右三）助陣璀璨電視

中怡康推總數據顯示，2017年一季度彩電零售量為1153萬臺，同比下降12.48%；銷售額為3756266萬元，同比下降6.01%。

青島海信電器營銷股份有限公司總經理胡劍涌告訴《家用電器》記者：“國內市場經過近幾年的高速發展，開始進入調整期。2017年一季度國內市場銷量下降就是比較明顯的。但由于我們近幾年已經進行了結構調整，在中高端市場的表現是相對較好的。所以，海信推出的‘璀璨計劃’，也是希望通過結構的調整為我們帶來更好的向上的態勢。”

另一方面，液晶面板漲價也逼迫著彩電企業加大高端化的力度。胡劍涌說：“從去年年中就開始的面板漲價潮，其幅度是非常大的，尤其是中小尺寸的漲幅非常明顯，比如32英寸面板從50美元漲到70美元，這已經抑制了中小尺寸電視的消費。”

同時，前幾年的攪局者“互聯網電視”，依托低廉到無法忍受的價格，成功擠入了彩電市場，但持續的虧損也讓他們不得不開始“去低價化”。胡劍涌認為，低價絕對不應該是常態，也歡迎它們（互聯網電視）回到正常的軌道上來。

璀璨：會讓誰黯淡？

當璀璨的大幕打開，必然會讓別人黯淡。

第一個面臨壓力的當然將是國內的競爭對手。璀璨無論是畫質、音質、外觀設計還是智能體驗，都將進一步領先對手。

作為2018世界杯官方指定產品，海信ULED璀璨系列應用了ULED自適應動態背光控制和量子點四維色彩還原技術，每個背光可以實現4096級精細調光，可以更加真實地還原畫面層次、細節和色彩。該產品特別采用了Motion Flow智能運動幀測技術，清晰、流暢地還原真實物理運動軌跡，更適合觀看大型運動賽事。整機采用無邊框超薄設計，側面采用鋁合金拋光雙色氧化設計，搭配數萬個微型金字塔鉆切紋理；全金屬前置音箱采用先進的納米漸變雙色噴涂工藝，后殼采用歐洲風格的高強度無螺釘化設計，天鵝頸單腿支架設計，驚艷地將屏幕整機離地托起。

第二個綻放的舞臺將是全球市場。劉洪新說：“海信ULED超畫質電視璀璨系列是海信實施璀璨計劃推出的首個系列產品，將在歐洲澳洲南非等三十多個國家地區上市銷售，璀璨系列新品也是海信為全世界球迷打造的首個世界杯定制版系列產品，是2018世界杯官方指定電視產品。”贊助世界杯是海信品牌國際化發展的里程碑，相信璀璨系列產品也將成為海信產品走向世界的標桿之作。

海信ULED璀璨系列產品還應用了專業錄音第一品牌——Waves為海信量身打造的專業音效處理技術，該項技術源自Waves被全球40多萬家專業錄音棚推崇的錄音插件技術，并榮獲格萊美技術大獎。

第三個自然就是智能市場。璀璨系列新品實現了智慧語音交互、人臉識別、視頻分享、智慧家居以及場景化的內容服務,將為用戶帶來便捷、豐富、貼心的智慧電視使用體驗。