上市融資：湖南本土廣告公司發展的新向度

（湖南師范大學 新聞與傳播學院，湖南 長沙 410081）

上市融資：湖南本土廣告公司發展的新向度

王 戰 胡 靜

（湖南師范大學 新聞與傳播學院，湖南 長沙 410081）

我國的本土廣告公司一直以來處于“強媒體、弱廣告”的狀態，專業能力較低，作為傳媒大省的湖南形勢更為嚴峻。隨著資本運營時代的來臨，國內許多廣告公司開始上市融資，進行資本運作，成為突破困境的一條重要路徑。通過剖析和探究湖南具有代表性的廣告公司的上市情況，認為湖南本土廣告公司應主動采取上市融資的手段來壯大企業規模、拓展產業鏈和價值鏈，打造行業以及企業新的營利模式和發展路徑。

湖南本土廣告公司；上市融資；資本運作

從1979年中國恢復廣告市場以來，湖南廣告產業從摸索前行到業績輝煌，再到如今資本化運作的創新求變，在不斷探索中逐漸走出了一條屬于自己的發展道路。廣告產業一直是經濟發展的晴雨表，隨著經濟新常態下發展方式的轉變，湖南廣告產業開始轉型與升級，廣告公司上市融資成為資本化運作道路的焦點之一。

一、湖南廣告公司發展現狀及困境

湖南本土廣告產業作為一個新興產業，是文化產業的重要組成部分，一直以來得到政府部門的大力支持與推動，廣告營業額和行業規模拓展迅速。但近年來，由于新媒體產業迅猛發展，本土傳媒產業的地位不斷強化，以及行業內部同質化、泛專業化等舊有痼疾并未得到根本遏制，湖南廣告公司的發展出現諸多困境。……