雪蓮：老樹開新花 文創(chuàng)助推品牌發(fā)展

梁龍

為了加快順應(yīng)北京國有企業(yè)改革，使老樹開出新花，同時(shí)更好的落實(shí)雪蓮集團(tuán)“十三五”規(guī)劃有關(guān)品牌重塑工作的要求，2016年10月27日雪蓮·仁立時(shí)尚手工坊亮相，北京雪蓮集團(tuán)有限公司的文化創(chuàng)意事業(yè)項(xiàng)目（雪蓮文創(chuàng)事業(yè)）全面啟動(dòng)。雪蓮集團(tuán)文創(chuàng)事業(yè)部及相關(guān)業(yè)務(wù)，牢牢抓住了國家和北京市鼓勵(lì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要契機(jī)，通過結(jié)合品牌歷史、非遺手工藝、科技研發(fā)為一體的創(chuàng)新型品牌文化創(chuàng)意工作，進(jìn)一步支撐雪蓮品牌價(jià)值的綜合提升。

文創(chuàng)事業(yè)部立足并挖掘雪蓮歷史文化內(nèi)涵、吸引國內(nèi)非遺傳承人、整合傳統(tǒng)手工技藝、打造文化創(chuàng)意平臺(tái)、提升設(shè)計(jì)與科技結(jié)合水平、發(fā)展文化與產(chǎn)業(yè)緊密聯(lián)動(dòng)等工作的推進(jìn)，探索了一條“以發(fā)展文化創(chuàng)意助力品牌價(jià)值提升”的特色發(fā)展方向。不僅為傳統(tǒng)非遺手工藝傳承發(fā)展工作注入新的思想和活力，更贏得了有關(guān)文化部門、協(xié)會(huì)和受眾的一致認(rèn)可。

“這將是我們雪蓮集團(tuán)文化轉(zhuǎn)型的標(biāo)志，幫助我們給品牌文化、企業(yè)文化、傳統(tǒng)文化之間找到一個(gè)交匯點(diǎn)，通過彼此相互碰撞、相互促進(jìn)、相互結(jié)合最終實(shí)現(xiàn)雪蓮整體文化產(chǎn)業(yè)的落地和升級(jí)。”北京雪蓮集團(tuán)有限公司黨委副書記段琦介紹，作為新中國首個(gè)羊絨品牌，“雪蓮”已經(jīng)陪伴幾代國人的穿衣生活走過了半個(gè)多世紀(jì)的風(fēng)雨。利用雪蓮在首都北京的區(qū)位優(yōu)勢(shì)以及雪蓮品牌多年積累的渠道通路優(yōu)勢(shì)，不僅為文創(chuàng)工作發(fā)展帶來極大的方便，也能將文創(chuàng)成果與雪蓮品牌文化結(jié)合的更緊密。……