產品不做營銷做什么？

竇林毅專欄

竇林毅

企業產品營銷高級研究員，著名品牌營銷專家

高逼格的品牌營銷+高頻次的產品迭代，是最成功的商業定律。衡量一個企業的段位或是競爭力如何，用此公式一套用即可。

產品不應該做營銷，那是無用功，營銷是品牌端的事。那問題來了，產品不做營銷做什么呢？

產品的核心職能是高頻迭代

目前看來最成功的商業定律（沒有之一）是高逼格的品牌營銷+高頻次的產品迭代。誰越接近這個定律，誰的競爭力就越強，誰也將成為市場上無可匹敵的王者。蘋果在向全球最昂貴公司挺進的路上，很好地詮釋了這一定律。每次喬布斯高逼格的品牌營銷活動+iPhone系列產品迭代發生后，蘋果公司的市值及利潤都會推向一個新高。

在后喬布斯時代，當蘋果公司的勢頭稍緩后，華為成為這一定律成功的接棒者，旗下榮耀、P、Mate三大系列手機同時高密度、高頻次的產品迭代，又將產品迭代推向了一個新的高峰。同時伴隨的是其越發嫻熟且高逼格的品牌營銷：簽約性感女神斯嘉麗·約翰遜作為其產品代言人，與豪華汽車品牌保時捷聯合推出萬元以上的高端手機。這讓華為成為中國最為賺錢的公司，其利潤超過BAT的總和。

在品牌營銷與產品迭代上稍遜的小米，也已成為這個時代增長最快的公司。反之，那些在這兩個方面或其中某一方面表現蹩腳的公司，都受到了市場的懲罰：要么深陷泥潭，要么正在退出這個時代的舞臺。比如寶潔，盡管其擁有數不勝數的產品迭代能力，但因為其品牌營銷的平庸與低劣，導致了自己的全線潰敗。……