拓展應用領域，PTC Vuforia瞄準AR消費級市場

齊健

日前，PTC與游戲引擎制作商UnityTechnologies宣布開展合作，將Vuforia AR平臺融入Unity，簡化增強現實（AR）的開發流程，為Unity的全球生態系統提供無縫開發體驗。自PTC收購Vuforia以來，其基于Vuforia增強AR技術在研發與推廣方面做出了很多努力。PTC Vuforia總裁兼總經理Jay wright表示，PTC對AR技術的發展前景抱有很強的信心。

在2016年12月14日舉行的Vision VR/AR SummitAsia 2016大會上，Jay Wright指出，增強現實技術比虛擬現實（VR）技術更具市場潛力。在過去的5年中，AR技術的應用市場呈爆炸式增長，有超過30000個利用Vuforia和unity開發的APP上線。與此同時，AR技術在中國的市場也十分廣闊，目前，全球的AR應用程序安裝量有23%來自中國。

AR應用領域與前景持續拓展

AR技術是在一個特定的環境中，基于現實對環境中的某一部分進行修飾增強，提供附加信息，達到改善用戶體驗、增強環境與用戶互動性的目的。AR的體驗隨環境的變化而變化，應用的場所從游戲到教育，再到工業和醫療，幾乎可以覆蓋生活和工作中的每個角落。此外，智能眼鏡等新設備帶來顛覆性的AR體驗，能夠取代現有的各種屏幕，構成“第五屏”、“第六屏”，直接在用戶眼前呈現虛擬和現實的疊加，為AR應用提供了更多的可能性。

目前，很多企業已經開始利用AR技術推廣產品或增強產品的應用性能。PTC與比亞迪針對新款車型“唐”設計了一款AR演示，可以通過AR技術在桌面上對“唐”進行3D動畫展示產品，用戶可以更改汽車顏色和外形，觀看汽車的內部構造，模擬體驗汽車的加油和剎車，并可從更改驅動模式，甚至觀察汽車的制動回饋機制。

此外，PTC還和宜家合作，制作了家居產品的模擬展示產品。通過特定的宣傳手冊，以原尺寸在設備中模擬家具在家中的真實擺放情況。在早教類產品中，很多廠商也在嘗試通過AR技術提高孩子與教學內容的互動性，在教學卡或書籍中加入AR識別技術，利用虛實結合的方式，達到互動學習的目的。樂高玩具更是利用AR技術開發出了一種全新的商業模式，使AR技術不再只是一種營銷手段，而是成為了一種產品。樂高將物理的玩具虛擬到電子游戲中，可以通過掃描真實的玩具得到虛擬游戲中的裝備，在享受虛游戲樂趣的同時把玩家的興趣拉回到了對真實世界的探索中。

在工業應用領域，AR技術的主要關注點在于操作指導、運維與評審。很多企業已經開始通過VR技術進行產品評審，然而VR技術受到封閉環境影響，阻礙了操作過程中的交流，且封閉環境也很難與真實環境結合評估。而利用AR技術，則可以進行多點、多視角的交錯式互動體驗。針對操作指導與運維方面，AR技術則可以提供結合實際環境的操作指導，隨著硬件設備的發展，智能眼鏡甚至可以幫助施工人員解放雙手，更好地提高操作效率。

加速AR技術的發展與普及

近年來，雖然AR技術得到了突飛猛進的發展，但是離真正的普及和消費級應用還有一段距離。“Vuforia的使命就是要做增強現實開發技術的普及和推手。我們要普及的并不是增強現實這種交互方式，而是能開發出各種AR應用的底層的技術模塊。有了它，大家可以更快、更簡單地開發更多的AR內容，用這樣的方式實現AR的普及。”JayWright認為，AR技術的普及并不是一蹴而就的，它需要一個循序漸進的發展過程。

Jay Wright表示，Vuforia加入PTC以后得到了更大的自由發揮空間，通過跨平臺的產品服務更廣闊的用戶群體。針對不同行業的商業發展前景，Vuforia制定了不同的商業發展策略，特別是玩具、企業級獨立軟件提供商（ISV）和設備制造商（如智能眼鏡制造商）三個領域，是Vuforia的重點技術開發領域。

在商業模式方面，Vuforia也采用了比較特別的復合型銷售戰略，針對應用場景區分銷售模式。針對一般的營銷工具，用戶可以直接在線購買499美元的一次性應用授權。而對于AR類產品比如虛擬玩具，廠商已經通過AR技術獲得了新的價值增長點，PTC則與廠商達成合作模式，為廠商提供服務并參與銷售分成。

在技術上，Jay Wright認為，Vuforia的技術優勢主要來源于兩個方面。首先，Vuforia并不會直接把最新的技術發布到軟件中吸引眼球，而是關注軟件在不同平臺中的穩定性和可靠性，在工業應用中的魯棒性。Jay wright表示，產品穩定是Vuforia的主要優勢之一，在軟件推出之前，Vuforia一定會在不同的平臺上進行反復驗證，確保軟件穩定、可靠且可用。這是所有開發者都非常看重的，也是用戶開發高品質的AR應用時必須關注的一點。”

另一方面，Vuforia的技術發展不僅關注計算機視覺功能，在同等技術水平上，Vufofia開展了更多、更新的技術研發與技術儲備工作，避開了與競爭對手在正面戰場上的技術搏殺，放眼于超越現有計算機視覺功能之后的未來產品。Jay Wright說：“作為PTC的技術堆棧，Vuforia還著眼物聯網、云端，把一些新的功能延展到云端，讓它變得更充實，黏性更強，讓用戶更加需要我們，離不開我們。”

ThingWorx Studio為Vuforia提供了天生的基于云端和物聯網的應用優勢。基于ThingWorx的在線系統可以實時地把最新的產品模型導入到AR開發環境中，并把來自物聯網的動態信息快速準確地反映到AR開發過程中，快速生產AR內容，把AR開發與應用有機地結合到PTC的整體物聯網中。