楊兆華：抓大不放小 區域品牌很“實”

本刊記者_許益萍/文 鄔瑩穎/攝

展前調研

楊兆華：抓大不放小 區域品牌很“實”

本刊記者_許益萍/文 鄔瑩穎/攝

楊兆華一行在北聯市場與精彩巴黎門市負責人熱情交流。

2月23日，首屆中國輕紡城窗簾布藝展開幕前一天，中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華，中國家用紡織品行業協會秘書長李杰在中國輕紡城建設管理委員會黨工委副書記、副主任徐海芳，中國輕紡城溫嶺商會會長趙云富、副會長趙君會以及浙江紅山芋家紡有限公司董事長畢賢程的陪同下，一起走訪了中國輕紡城北聯窗簾布藝市場和浙江紅山芋家紡有限公司，了解當前中國輕紡城窗簾布藝發展現狀。

小門市蘊涵大能量

在中國輕紡城北聯市場，楊兆華一行首先來到了精彩巴黎門市，浙江中國輕紡城集團股份有限公司副總經理徐金玉，浙江中國輕紡城集團股份有限公司北聯窗簾布藝市場分公司總經理陳文祥陪同參觀。這個70平方米左右的門市，一年的銷售額超過千萬。門市部負責人蔣文媛表示，如今素色、仿麻類的現代簡約風格窗簾布比較熱銷。同時為了更好地推廣產品，公司已報名參展首屆中國輕紡城窗簾布藝展。

隨后，楊兆華一行在盛大門市內駐足停留。盛大是北聯市場內一家主打小清新風格的窗簾門市，主做內銷市場。門市裝修精美，極富生活氣息?！斑@里不僅僅展示窗簾，更傳遞了一種生活方式?！睏钫兹A說。

徐金玉表示，作為全國規模最大的專業窗簾布藝市場和輕紡城內迅速崛起的新銳市場，近年來，北聯市場一直致力于提升市場檔次，推動品牌建設。北聯市場內共有2300余間營業房，1800多戶經營戶。像精彩巴黎、盛大這樣裝修精致、盈利能力強的門市還有很多。

最后，楊兆華表示，中國輕紡城是全國最大的紡織品一級市場，而家紡產業具有較高的附加值，當前中國輕紡城需要思考如何通過集聚效應，做強窗簾、墻布等板塊，打造區域品牌。

抱團集聚提升區域品牌影響力

在走訪浙江紅山芋家紡有限公司時，該公司董事長畢賢程表示，多年來，紅山芋一直立足柯橋，以柯橋為基地不斷成長。“柯橋是企業的根，我們有信心做強柯橋的窗簾品牌。”畢賢程動情地說道。同時他也表示，雖然柯橋的窗簾布在市場吞吐量上一直是全國最大，但是近年來面臨著市場的激烈競爭，柯橋窗簾企業家們也感覺到了深深的危機感和行業責任感。由中國輕紡城建管委主辦、溫嶺商會協辦的首屆中國輕紡城窗簾布藝展由此誕生，目的就是打響柯橋窗簾布藝的區域品牌。

對此，楊兆華表示，近年來，柯橋的窗簾企業其實一直都在進步，小軒窗、金蟬、金隆、眾華、紅山芋、華欣等都是行業內知名的窗簾品牌，不少也是上海家紡展的老朋友，柯橋打造區域品牌基礎良好。

如何打造區域品牌？楊兆華強調，在當前的市場行情下，區域品牌很“實”。一是要培育龍頭企業，扶持大品牌；二是抓大不放小，以大帶小。當企業的市場銷量下降時，往往有多重原因。一些是企業內部因素，比如企業管理，這和市場無關；還有一些是市場單價下降導致銷售下降，這就需要企業積極開拓新的市場。如果是大的品牌企業，其自身具有產品升級、管理改善、市場開拓的能力。而中小型企業的這種能力則相對較弱，對市場、政府的依賴更大。通過打造區域品牌，可以發揮集聚效應，在形成大品牌的同時帶動中小企業，從而提升區域整體實力。

座談之后，楊兆華等領導一起參觀了公司展廳，親身感受紅山芋窗簾品牌的魅力。

記者手記

意料之外，情理之中

四天展會時間，首屆中國輕紡城窗簾布藝展現場的火爆人氣令參展的企業和采購商直呼：“想不到！”、“意料之外！”但是在記者看來，展會現場的熱鬧雖是意料之外，但更是情理之中。

相比國內其他地區，柯橋擁有小軒窗、金蟬、金隆、眾華、紅山芋、華欣等一批行業知名品牌，又擁有4200余家市場經營戶，企業資源豐富，產業基礎雄厚。正如眾茂家紡的董事長趙君會所言，如今在深圳、上海的家紡展會現場，隨處可見柯橋窗簾企業的身影。既然柯橋窗簾企業都有參展需求，為何要舍近求遠，花費更多的時間和精力前往深圳、上海，而不在柯橋當地辦展，直接打響柯橋窗簾的整體品牌形象？這個展會有基礎。

同時，紡織產業是柯橋的支柱產業。近年來，柯橋區積極打造國際性紡織制造中心、國際性紡織貿易中心和國際性紡織創意中心?？聵蛘约爸袊p紡城建管委對紡織產業的重視不言而喻。而本次展會也是由中國輕紡城建管委主辦、溫嶺商會承辦、全球紡織網支持。有了政府和企業的通力協作，此次展會現場的熱鬧也就更在情理之中了。（許益萍）