廣告編輯行業的未來趨向

瑪麗凱木

摘 要：廣告業是當今眾多媒體行業中至關重要的一個分支，小到一份報紙雜志、大到廣播、電視、互聯網媒體都需要有廣告業和廣告收入的支撐，否則讀者與觀眾要承擔著交稿的欄目制作費用，對于媒體和相關商業的發展也有一定的影響。然而隨著傳媒行業與廣告業的發展，越來越多不同方式的廣告誕生，給人們更多的視覺享受，甚至可以在廣告中領悟到一定的道理，這樣的廣告編輯發展對于行業的發展起到了促進的作用，將廣告更加多元化的發展不局限于單一的風格形式。本文主要通過對于廣告行業的進一步研究，根據當前雜志社、報社編輯廣告的形式與風格進行總結，提出未來廣告編輯的行業發展趨勢，幫助更過的廣告業、傳媒業的工作人員一些有價值的參考經驗。

關鍵詞：廣告傳媒、廣告編輯、廣告業、媒體應用

一、廣告的價值更多源自于精準的用戶定位

廣告對于很多消費者而言最令人頭疼的就是不斷地推銷自己的產品，類似于“王婆賣瓜一般”，一遍遍自夸產品的好處，而并沒有找到消費者的需求點，讓觀眾只是看個熱鬧，一目十行敷衍了事地看完了產品的硬性宣傳，甚至直接略過廣告部分，這樣的廣告編輯和廣告投放就是失敗的。其失敗的根本原因沒有找到消費者的需求點，沒有認真研究消費者最需要什么，最想改善生活的某些方面。

廣告的價值的大小源自于它對消費者的定位和選擇，作為廣告的編輯要知道自己的廣告的字數、版面是什么樣的情況，如果針對于報紙夾縫廣告，一定要精簡文字，減少不必要的修飾，如果能夠解決對于這些消費者來講是最需要的，所以這才是成功的廣告投放案例。

有了精準的定位就要在編輯上多下一些功夫，如果在編輯中過于采取時尚的流行詞只能夠吸引一眾白領職員，對于老年人和家庭主婦可能缺少吸引力，過于新穎的詞匯是年輕的代表，所以既然找到產品的性能和消費群體就需要采取不同類型的廣告編輯來吸引消費者。這就是廣告編輯中定位精準的前提下，提升廣告覆蓋的范圍和受眾人群。

二、直抒胸臆的簡短廣告有利于讀者的閱讀

在我們的地方日報中會看到一些收藏品的廣告占據了一整個版面，這種廣告給人的感受就是有一定的欺騙性，其實這種廣告的價值相對很低。為了應對消費者逆反心理和提升廣告編輯的多樣化風格，產生了一種名為簡短的廣告，就像今天的微博一樣，只有144字就能夠表達出作者的意圖。這種廣告實際是可以與當前的熱點事件的關鍵詞和經典廣告語相互聯系在一起，這是當前在雜志和報紙中用的比較少的廣告類型，卻是互聯網上最常見的廣告編輯方法。

報紙中縫廣告對于廣告編輯的考驗更加嚴格，由于這是報紙收入的一部分，其廣告的內容與消費者的認知有著重要的相關性。一則銷售樓房的廣告發布出來，能夠讓廣告投放客戶繼續使用報紙廣告宣傳在于他收到的信息反饋，如果沒有一個客戶打電話咨詢廣告投放客戶則導致廣告的效果質量較差，相反會讓消費者認可報紙廣告的輻射量和宣傳能力。而這類廣告必須要直接表達廣告投放用戶的銷售意圖，幫助廣告客戶進行研究賣點，想辦法讓消費者感受到這則交易廣告是真實有效、真誠交易、物美價廉的信息，而不是純粹為了銷售而夸大其詞。

三、廣告編輯風格的把控

廣告編輯的風格一直是編輯們最為頭疼的問題，畢竟消費者的口味與品位不同，就難以掌握一些廣告的設計與寫作方法，廣告詞過于庸俗，過于華麗都會產生利與弊的效果，真正的受歡迎的廣告風格一定不需要直抒胸臆，能夠讓客戶產生共鳴的風格是最好的。

在運動品牌的設計中，我們常常會看到一些打了雞血一般的運動員，比如：科比常常四點鐘起來練習打球，成龍大哥冒著生命危險拍戲等等這樣的風格會將讀者帶到這個環境中，甚至會與自己的行為進行對比，找到自己的不足和自己曾經的夢想，這種有著激勵和讓讀者思考的廣告才能偶體現出品牌的價值。而中縫廣告只要能夠用短少的語言表達出廣告的意圖，讓客戶能夠清晰地看明白廣告內容即可，將廣告客戶的真情實意表現出來就是一則優秀的廣告。

對于李寧的“一切皆有可能”，nike的“just do it”，apple的“科技改變生活”都是對于消費者的一種理念傳播，我們品牌的價值在于激發消費者生活方面的動力，這一語雙關的作用不僅是企業文化的傳達，也是提供給消費者更多的精神理念。這種積極向上的風格就會讓消費者很容易記住品牌的理念價值，也便于廣告編輯們在撰寫廣告文案中掌握的主軸思路，進一步提升廣告創新風格對于消費者的吸引。而夾縫廣告一般就是公告類型、買賣交易、公益類型的廣告，直接可以采取嚴格規范和幽默詼諧兩種方式來撰寫不同類型的廣告，嚴格規范詞語使用的公告類型廣告便于所有人的理解，而廣告上面的一些交易信息不建議千篇一律，最好找到產品的賣點和特質，將這些內容經過語言的總結發布到夾縫廣告欄能夠給消費者耳目一新的感受，至少不會像以往人們覺得這里面不會有重要的信息價值，而是將需求進一步定位，通過字體和排版的設計，小圖片和圖標的使用來吸引讀者。

四、總結

為了促使廣告業更好的發展一定要讓定位的消費者能夠接受廣告的內容和形式，至少可以心平氣和的看完廣告，產生一定的心理影響和消費的沖動，繼而產生購買行為達到商家刊登廣告的目的。然而成功的廣告是讓一些潛在消費者也能夠記住這個新品和品牌的價值，產生購買的欲望，單純只是記住了廣告沒有消費的可能性是毫無意義的，畢竟在雜志上一些硬廣告讓消費者非常討厭和頭疼，甚至對與雜志報紙的內容都充滿了排斥與厭惡感。對于廣告的風格和尺度的拿捏非常關鍵，要保證廣告的質量與雜志內容、讀者的品味相持平，甚至略高于讀者，這樣才能讓消費者有更好地感受，從心底接受廣告的內容，這便是一支成功的廣告。未來的廣告編輯趨勢會更加的多元化，采取更多的價值觀導向，真正引領人的不是一款產品，而是一種消費的理念和對生活的理念傳遞，精準的定位讓消費者產生巨大的需求和傳播的想法，最終因為廣告的優秀編輯提高品牌的知名度。

參考文獻：

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