古城青州城市視覺識別系統的分析研究

摘 要：城市視覺識別系統是城市品牌形象的體現，本文以古城青州為例，從設計符合古城文化形象的城市標志，明確符合古城地域文化的城市色彩體系，規范凸顯城市人文的戶外廣告三個方面去分析研究城市視覺識別系統，以此提高城市的品牌形象。

關鍵詞： 古城 城市視覺識別系統 城市標志 城市色彩 戶外廣告

城市視覺識別系統大到城市的外觀、建筑、色彩、景觀及人文，小到一個標志、一個圖形，它通過城市空間滲透到城市生活的點點滴滴，它是人們認知城市形象、了解城市文化的信息來源。一個完整的、科學合理的視覺識別系統對城市文化的培育和傳播有著突出的作用，不僅能夠改善城市面貌，完善城市文化服務體系，而且能夠優化并完美的向民眾展示城市功能和文化內涵。

由此視覺識別系統的建立在古城青州的城市品牌形象打造中起到至關重要的作用，有了完善的城市視覺識別系統，古城青州的歷史文化積淀、城市文化特色及地域特色就能通過統一的視覺形象進行個性化展現，讓民眾感受到城市的獨特魅力。筆者從青州自身的整體形象出發，在獨特的地域文化基礎上，從城市標志設計、城市色彩設計、城市戶外廣告設計等要素來對古城青州的城市形象識別系統進行分析研究，讓古城青州區別于其它歷史文化名城，樹立自己的文化品牌特色。

一、設計符合古城文化形象的城市標志

城市標志要包含該城市的文化內涵和地域特色，它代表的是整座城市，是城市文化形象濃縮的體現，是城市視覺識別系統的中心、重心和核心，由圖形、文字、色彩等設計元素組成，是最主要的視覺傳達要素。一個獨具內涵特色、有創意有代表性的城市標志，不僅體現該城市民眾的精神文化面貌，還能激發市民的榮譽感和自豪感。

許多城市都有符合自己歷史和地域文化特色的城市標志和標語，青州的城市標語是 “東方花都 文化青州”，具有極強的地域文化韻味，但目前古城青州的城市標志還沒有，尚需建立一套自己的城市形象視覺識別系統。

一個城市是由各種多元化的元素組成的，所以城市標志的設計就要從多方面，多角度來進行組合設計，它以符號的方式展現在城市的角角落落，時時刻刻展現著城市的形象。青州，古九州之一，有著獨特的、深厚的歷史文化底蘊，它是一座歷史文化名城，有許多的旅游景點，深刻理解、準確把握古城青州的特色定位，是城市標志設計的前提和重心。目前為止，中國許多的城市都有自己的城市標志，如：杭州，它的城市標志就體現出了杭州豐富的歷史文化底蘊，把地域特色和生活品質之城的特色淋漓盡致的體現了出來，該城市標志通過對“杭（篆書）”字進行變化，以城市為主體，巧妙而又精致的融入了建筑、園林、航船等。香港，該城市標志通過對英文“Hong Kong”進行創意變形，把字母“H”“K”融入進流線型的飛龍圖形，體現出了時尚、動感，完美契合了“動感之都”這一稱呼。

在進行古城青州城市標志設計時，應充分考慮色彩這一元素，把青州古城灰色城墻及建筑的色彩進行融入設計，這更能體現古城的時代特色感和歷史滄桑感。筆者認為青州市政府要面向全國招標設計具有青州地域特色且認知度高的城市標志，這樣能使古城青州的城市形象進一步規范化和系統化，在宣傳上發揮不可替代的作用，更為青州市申辦5A景區增添助力。

二、明確符合古城地域文化的城市色彩體系

城市色彩是城市識別系統不可或缺的要素，是城市生命的核心之一，是城市氣質的直觀表現，它是城市歷史的見證者。符合地域文化內涵，獨具特色的城市色彩體系，是城市發展活力的具體體現，同時蘊含著城市豐富的特色文化。說到城市色彩，自然浮現出巴黎的奶酪色，羅馬的橙黃色，倫敦的紅色，杭州的深灰淺灰，青島的紅藍色。許許多多的城市都融合了符合其自身內涵的色彩基調，體現著該城市獨特的歷史文化底蘊。

據筆者調查研究，青州古城區的青瓦屋頂、青石板路面與建筑白墻交相呼應，原汁原味的黃木色建筑木門與特色雕花完美彰顯了青州歷史的厚重滄桑，多個佛教建筑的黃色再現的尊貴和神秘，這些青州古城的色彩表達出了文化精神內涵，體現出了該城市的地域特色，是一較和諧完善的城市色彩體系。但筆者認為，近年來青州新城區的色彩設置在考慮青州的地理位置、歷史文化內涵等欠缺很大，色彩混雜不一，沒有主打色彩和特色，對整個城市識別系統來說在本城風土人情和歷史傳承上蒼白無力，青州的城市個性和形象不能有力彰顯，不足以引起民眾的感情認同和觀者對城市的記憶。由此筆者建議青州市政府應著重解決青州城市色彩體系，下大力解決色彩混雜，不能有力體現青州獨特歷史文化特色的城市色彩體系問題。

三、規范凸顯城市人文的戶外廣告

戶外廣告是城市形象重要的組成部分，它包括路牌廣告、招貼廣告、車身廣告、導向設計等很多形式，戶外廣告與人們的生活息息相關，成功的戶外廣告不僅能夠傳達必要的信息，更能夠體現城市的特色，凸顯城市人文精神，并促進城市文明的發展。

筆者認為青州的戶外廣告做的還是比較成功的，它的設計能夠體現青州歷史文化特色，讓觀者從戶外廣告中感受到城市獨特的魅力，增加認同感。青州公交站臺統一采用傳統的元素造型，彰顯現代建筑風格，公交站臺廣告窗的招貼廣告，大多都用來宣傳青州的旅游景點，許多路口的LED屏幕循環播放具有人文精神的青州宣傳視頻廣告和旅游形象視頻廣告，這些和古城青州的城市形象相融為一體，是提升城市形象的一個亮點。青州城區主要道路和旅游景點都采用了統一的路牌和指示牌等導向設計，造型簡約，色彩沉穩，既能對外來旅游的民眾能起到及時的導向作用，又是一道靚麗的風景線。青州市交通信號系統的牌支架都是采用傳統的中式直線造型，古樸傳統，既能展現古城特色，又能體現人文風貌，也是一大亮點。青州的公共自行車系統的戶外廣告是青州的一個形象標桿，大部分民眾都比較認可。

但青州公交系統的車身廣告在設計上是比較薄弱的，車身的廣告大部分都是商業廣告，充斥著商業化的氣息，而且比較雜亂，不夠有矚目性和識別性，公交系統也是城市形象的一個窗口，需要反映出青州城市的特點，還是有很大的提升空間的。

四、結語

總而言之，城市視覺識別系統作為一種特定的視覺符號，是城市形象、特征、文化的綜合和濃縮，它對于青州古城在文化的傳承與文化產業的發展上是影響深遠的，要努力將能夠代表青州地域文化歷史、民風民俗的元素融入到城市視覺識別系統當中，凸顯歷史文化名城青州獨特的城市文化形象，更有利于增強古城青州的識別性，在當今城市飛速發展的時代，城市品牌的建立會使古城青州的文化、旅游、經濟等都走得越來越遠、越來越好。

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作者簡介：

鞠曉玲（1979.2—），女，漢族，山東青州人，濰坊工程職業學院建筑工程系副教授。研究方向：建筑裝飾、平面設計。endprint