論商業展示空間的形式美與塑造

劉晶

摘 要：商業空間就是商業活動發生所在的形式美空間。商業空間思維塑造，隨著社會的不斷前進與發展，人類的文明程度的不斷提升與科學技術的不斷提高，人們對現代商業空間的要求也就變得越來越高，即對承載商業空間自身結構與環境的要求也是越來越高。所以說，現代商業空間發展趨勢也就會變得越發的多樣化，它在很大程度上改變了我們的生活模式，至于今后它會將以何種形態出現，還需我們繼續探討與研究。

關鍵詞：商業；展示空間；形式美；塑造

中圖分類號：J525.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0011-01

一、形式美法則

美，是我們每一個人的自覺追求，由于每人所處的經濟地位、文化素質、思想習俗、生活理想、價值觀念等不同，從而使其具備了不同的審美觀念。形式美是一切視覺藝術都應該遵循的美學法則，貫穿于繪畫、雕塑、建筑等眾多的藝術形式之中，比如在園林設計當中，樹木、巖石、假山、人工湖等，都是構成園林景觀設計的重要組成部分，在整體設計中，相當于點、線、面、體等造型元素。把這些復雜、多變的元素，有序地結合在一起，既要相互聯系，還要有各自特點，有機的組合在一起，就必須遵循形式美法則。

眼睛是心靈的窗戶，它是我們感覺世界、認識世界、看著世界的美是一個重要器官。通過觀察，我們可以感知外界物體的體積、顏色、材質等。我們每天都在接受各種各樣的信息，超過 75%的信息是通過眼睛來感受到的。通過眼睛，我們可以看到各種各樣的事物，并且對這些事物產生不同的心理感受，根據自己的興趣、愛好，自然地繼續關注自己喜愛的事物。以上所說的都可以用視覺心理學來解釋，為什么會出現上述現象。

二、商業展示空間設計的概念

商業展示空間設計作為展示設計門類的一個分支，是一門綜合性的涉及多學科的“時空藝術”，其是在經濟的不斷發展中利用人們對物質和心理等各方面需求的擴張而創造出的人工環境之一，是自然環境、人工環境和社會環境的綜合展示和規劃。商業展示空間設計作為一門營銷手段、時空藝術，將商品及空間的實用性、觀賞性、及互動性為特征的物質層面和精神層面和為一體，成為現代營銷策略中最為重要的手段之一。 當下，社會經濟與文化在迅猛地發展，大量的綜合性主題性的展覽活動如雨后春筍般涌現出來。此類展示空間，已進入了大空間、大展示的范疇里，稱之為專題或主題空間。

（一）塑造文化是商業展示設計的靈魂

商業展示設計作為一種商業的營銷行為，概括為在商業營銷環境中采用藝術美學的手段，借助相應的展示設備，將企業產品相關的內涵及信息展示在消費者面前，并對消費者的心理、思想和行為產生相應的影響。在前面提到的所謂內涵與信息具體對應到相關企業當中，就是我們所說的營銷戰略中的品牌文化及產品的內在情況，品牌文化代表著企業和商家對于商品經營的運作，需要借助一定的手段傳達給消費者，而這一手段正是符合潮流的商業展示的設計。有了企業品牌文化作為基礎，商業展示設計就有了內在的主題去表達，從而做到有設計的內涵和品位。在與消費者信息傳遞和相互交流的同時，也樹立了品牌的形象達到預期的宣傳效果，為消費者提供一個物質和精神多層面的消費空間和購物環境。

展望未來，關于環保設計和可持續發展的設計思想，不僅成為現今的設計潮流，也代表了未來設計的趨勢與方向。因此，圍繞著環保設計，可持續發展的思路，必將在“綠色設計”、“生態設計”、“循環設計”、“組合設計”、“和諧設計”等方面有更加深層的發展。

（二）展示商業空間的形式美

有一句諺語說的好，即使出售的是水果蔬菜，也得像靜物寫生那樣子，藝術地把它們擺放、排列好，因為商品的美感總能勾起購買的欲望。這句話里所提到的擺放并不是隨意的堆砌，而是通過一定的考慮，符合審美標準的擺放行為。平日里我們去超市或是街邊農貿市場，路過水果攤，看見攤主雖然沒有進行過什么陳列知識的培訓，照樣也可以把水果擺的漂漂亮亮來吸引人們購買。這些簡單的擺放，讓我們領悟到生活中處處都有美。

商場形象是品牌對消費受眾情感訴求的具體體現。如汽車品牌中的勞斯萊斯品牌是身份尊貴和地位顯赫的象征，菲亞特汽車則是經濟實用車型的代表，百事可樂品牌代表著活力與年輕的朝氣等等，這些都是品牌情感化具體的體現。在商業展示設計過程中的品牌形象塑造要融入情感因素，才能使品牌具有情感魅力。才能以情動人，從而拉近展示空間與消費者的距離。

三、結語

商業空間展示設計不僅作為一種設計的表現形式美，更作為一種經濟產業及社會生活方式和文化現象。商業展示設計是一門包含多學科在內的設計活動，它與人們的日常生活息息相關。隨著國民經濟的發展，國際交流步伐的加快，商業展示業將呈現高速發展的趨勢，并輻射各個相關的產業一起發展。優秀的展示設計能促進企業與消費者之間的信息溝通、提升企業營銷水準、強化品牌的傳播、給人以藝術美的享受?？梢灶A計，商業展示發展的潛力無窮，商業展示設計越來越受到人們的重視，并愈發顯示出特有的藝術魅力。

參考文獻：

[1]劉麗娟.視覺設計在商業展示空間中的運用[J].科教文匯（下旬刊），2008 （07），

[2]朱翔.商業空間展示設計[J].機械工業出版社，2007（09）.