鳳凰涅槃后的新追求

李小平

驀然回首，不知不覺(jué)間，我主編《黨的生活》已經(jīng)18個(gè)年頭了。近些年，許多讀者評(píng)價(jià)《黨的生活》變樣了，越來(lái)越讓人感到親近了。作為辦刊人，我們?yōu)榇烁械叫牢俊?/p>

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，變與不變是密不可分的兩個(gè)方面——在新的歷史條件下，變的是辦刊理念、辦刊追求，不變的是辦刊宗旨、一顆初心。

幾十年來(lái)，黨建報(bào)道一直是《黨的生活》較之省內(nèi)其他媒體的優(yōu)勢(shì)所在、特色所在。為了最大化地發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化特色，夯實(shí)安身立身之基，2004年，我們通過(guò)調(diào)查研究、反復(fù)論證，將辦刊定位進(jìn)一步明確為“傳播黨建信息，關(guān)注時(shí)政熱點(diǎn)，探討前沿理論，聚焦反腐倡廉”；2006年，又根據(jù)讀者建議，將其中的“探討前沿理論”調(diào)整為“反映民意民生”。

在打造新黨刊的過(guò)程中，社長(zhǎng)高明義同志明確提出：要把《黨的生活》辦成黨建信息的“專賣店”。

欄目是支撐刊物的四梁八柱。在經(jīng)營(yíng)“專賣店”的過(guò)程中，我們通過(guò)不斷完善，力求在主體欄目設(shè)置上體現(xiàn)黨建內(nèi)容的豐富性與層次性，并根據(jù)形勢(shì)任務(wù)的變化及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整。“專賣店”的思路與實(shí)踐，進(jìn)一步提高了《黨的生活》在黨建宣傳領(lǐng)域的專業(yè)性地位。

2009年2月，上海一位網(wǎng)名為“到里斯本看海”的媒體人在網(wǎng)上發(fā)了一篇題為《黨刊也有值得學(xué)習(xí)的地方》的博客。文章說(shuō)：“在春節(jié)回家的短暫假期，偶然看到幾本《黨的生活》，黑龍江省出版的黨刊，認(rèn)真讀后，感覺(jué)黨刊也有很多值得學(xué)習(xí)的地方。”“在很多欄目中，我們也可以看出，這本黨刊很注意承擔(dān)一個(gè)新的任務(wù)，這就是積極而有序地引導(dǎo)黨建工作的創(chuàng)新。比如，2009年第1期《黨的生活》就探討了群體性事件中的民意溝通、黨內(nèi)違紀(jì)案件公開審理的利弊分析、‘不動(dòng)搖，不懈怠，不折騰等新語(yǔ)匯的解讀、‘QQ群在高校黨建中的作用等等。”“雖說(shuō)由于所涉內(nèi)容的局限，黨刊的親和力很難排在各路媒體的前列，但他們面對(duì)的讀者是特定的，他們的能力也是很專業(yè)的，因此，我們?cè)诤芏喾矫婵梢詫W(xué)習(xí)他們的做法。”

在探索過(guò)程中，我和同事們形成這樣一個(gè)共識(shí)：要讓基層黨務(wù)干部覺(jué)得刊物真有用、離不開，就需要“專賣店”的商品適銷對(duì)路，同時(shí)還要準(zhǔn)確把握黨建工作的脈搏，當(dāng)好輿論的“觀察哨”“風(fēng)向標(biāo)”，這樣才能體現(xiàn)刊物的站位。

2004年是國(guó)企改革的攻堅(jiān)之年，在研究全年報(bào)道思路時(shí)，我們將國(guó)企黨建作為一個(gè)選題重點(diǎn)，并在同年第5期刊發(fā)了一組由本刊記者花林雅采寫的關(guān)于七臺(tái)河礦業(yè)精煤集團(tuán)有限公司黨建工作的長(zhǎng)篇報(bào)道《“七煤”：奇跡背后的奧秘》。中央政策研究室注意到該篇報(bào)道后，迅速以內(nèi)參《簡(jiǎn)報(bào)》報(bào)送中央領(lǐng)導(dǎo)。時(shí)任中央政治局委員、中央書記處書記、中央宣傳部部長(zhǎng)的劉云山同志閱后做出批示，要求中央各大媒體在七一前后集中宣傳“七煤”集團(tuán)的黨建經(jīng)驗(yàn)。隨即，新華社、中央電視臺(tái)、《人民日?qǐng)?bào)》等17家中央媒體和省內(nèi)各大媒體迅速掀起了一輪聲勢(shì)浩大的“‘七煤沖擊波”。被稱為“發(fā)軔之作”的《黨的生活》的這組報(bào)道，由中央組織部輯入當(dāng)年出版的《黨建研究縱橫談》一書。

作為一家地方黨建刊物，我們的報(bào)道能引起中央的高度重視，這是令我們始料未及的，由此也更加堅(jiān)定了我們加強(qiáng)黨建工作前瞻性、提高報(bào)道專業(yè)性的信心。十幾年來(lái)，由本刊記者采寫的百余篇基層黨建經(jīng)驗(yàn)被《人民日?qǐng)?bào)》《中國(guó)共產(chǎn)黨》（報(bào)刊復(fù)印資料）、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)·中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)等中央主流媒體轉(zhuǎn)載。

2007年，省委書記錢運(yùn)錄責(zé)成省委政研室與省委組織部、省黨建研究會(huì)共同調(diào)查研究“先鋒工程”的實(shí)施情況。聯(lián)合調(diào)查組在送交省委的調(diào)研報(bào)告中寫了這樣一段話：“《黨的生活》雜志作為我省黨建方面唯一的專業(yè)性刊物，在基層有很高的知名度和影響力，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造條件使其發(fā)揮更大的作用。”

曾有調(diào)查表明，對(duì)于一味強(qiáng)調(diào)“灌輸”、官話套話連篇、無(wú)視讀者感受的黨刊，“刊物不打捆”“瀏覽幾分鐘”是常見(jiàn)現(xiàn)象。這不但是辦刊人勞動(dòng)成果的貶值，也是黨刊宣傳功能的弱化。

那么，什么樣的黨刊才能真正贏得讀者？讀者普遍而強(qiáng)烈的呼聲這樣啟示我們——

其一，讀者喜歡的黨刊應(yīng)當(dāng)是解放思想的實(shí)踐者，敢于直言的思想者。2004年以后，我連續(xù)多年帶領(lǐng)辦刊人員到一些市縣召開各層面讀者參加的座談會(huì)，座談的核心問(wèn)題就是“讀者喜歡什么，反感什么”。從廣大讀者的意見(jiàn)上看，期望黨刊說(shuō)真話、說(shuō)實(shí)話，勇于觸及現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，是他們的共同心聲。

為了關(guān)注讀者訴求，正確引導(dǎo)輿論，體現(xiàn)刊物思想性，從2004年起，我們將《專題策劃》《本期視點(diǎn)》欄目作為每期的主打內(nèi)容，話題的選定也堅(jiān)持直面現(xiàn)實(shí)，著眼于解疑釋惑。

2004年第5期，我與省紀(jì)委原《明鑒》雜志的王延高同志合作，針對(duì)基層干部群眾至為關(guān)切的“用什么人”的問(wèn)題，推出一組題為《解析‘另類干部現(xiàn)象》的《專題策劃》，呼吁各級(jí)黨組織為那些敢于挑戰(zhàn)官場(chǎng)“潛規(guī)則”的所謂“另類”干部正名，伸張正氣，匡扶正義。湖北《黨員生活》雜志社編審胡永球看到當(dāng)期交換的刊物后，在同年6月9日《中華新聞報(bào)》上發(fā)表了一篇題為《以專題策劃吸引讀者》的評(píng)論。他通過(guò)《黨的生活》的這組策劃，探討黨建刊物在市場(chǎng)化的大趨勢(shì)下如何找準(zhǔn)報(bào)道的切入點(diǎn)、把握敏感問(wèn)題的分寸感問(wèn)題，認(rèn)為“這組策劃是大手筆，這組文章是少有的精品……給黨刊工作者提供了一個(gè)在堅(jiān)持黨刊特色的同時(shí)增強(qiáng)可讀性的范例，值得借鑒”。

其二，讀者喜歡的黨刊應(yīng)當(dāng)是放下“官架子”、富有親和力的好朋友。我理解，對(duì)于肩負(fù)宣傳黨的主張、反映地域輿情使命的地方黨刊來(lái)說(shuō)，其應(yīng)有的親和力實(shí)際上就是體現(xiàn)尊重人、關(guān)心人、愛(ài)護(hù)人、幫助人的一種人文關(guān)懷意識(shí)，就是與廣大讀者近距離平等交流而不是居高臨下夸夸其談的一種辦刊理念，就是以引人入勝的內(nèi)容、雅俗共賞的形式、全心全意的服務(wù)贏得讀者的一種執(zhí)著追求。

在十幾年來(lái)的辦刊實(shí)踐中，除了要求記者切實(shí)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，我還一再?gòu)?qiáng)調(diào)講好讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的“普通話”，在非黨建欄目加大民生話題的報(bào)道比重，在細(xì)節(jié)上也努力體現(xiàn)以人為本情懷。甘南縣中興鄉(xiāng)讀者趙玉國(guó)在來(lái)信中說(shuō)：“我們單位的許多同志都有同感，認(rèn)為《黨的生活》刊登便民電話，對(duì)于維護(hù)群眾的合法權(quán)益、監(jiān)督干部依法行政、安定社會(huì)秩序、化解干群矛盾，真是提供了諸多便利，成了一座‘連心橋。”

再如，“春蕾助學(xué)行動(dòng)”是全國(guó)婦女兒童基金會(huì)組織的一項(xiàng)大型公益活動(dòng)。《黨的生活》自2001年起免費(fèi)為“春蕾助學(xué)行動(dòng)”發(fā)布信息，并且在2005年以后經(jīng)常拿出封二、封三的整版彩頁(yè)為“春蕾助學(xué)行動(dòng)”發(fā)布公益廣告。黑龍江省婦女兒童基金會(huì)在寫給雜志社的感謝信中說(shuō)：“一些讀者來(lái)信說(shuō)，如果沒(méi)有《黨的生活》的親民舉措，我們真不知道還有那么多的貧困兒童需要幫助……我們也認(rèn)為，《黨的生活》關(guān)心貧困女童，得民心、順民意，動(dòng)真情、辦實(shí)事。”2014年1月，《黨的生活》獲得“全省春蕾助學(xué)行動(dòng)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，是全省唯一獲獎(jiǎng)的助學(xué)先進(jìn)集體。黑龍江省婦女兒童基金會(huì)負(fù)責(zé)人感言：“在獲得資助的26萬(wàn)‘春蕾女童中，有超過(guò)80%的孩子是由《黨的生活》的愛(ài)心讀者提供的資助。”

黨的十八大以來(lái)，中央對(duì)媒體融合工作高度重視，為了擴(kuò)大主流媒體的傳播力、影響力，我們把新媒體建設(shè)的探索工作納入重要議事日程：2015年7月，“黑龍江黨的生活”微信公眾號(hào)正式上線，邁出了媒體融合的歷史性一步。

國(guó)內(nèi)資深媒體人、知名時(shí)事評(píng)論員章文在微信后臺(tái)留言：“傳統(tǒng)的《黨的生活》雜志也開設(shè)微信公眾號(hào)，實(shí)在令我有些意外；更令我意外并驚喜的是，微信公眾號(hào)的一些文章完全脫離了‘黨八股氣息，而是跟上了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的語(yǔ)境。”

在探索的過(guò)程中，一個(gè)試驗(yàn)性啟示，使我們對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)更加深化，行動(dòng)也更加自覺(jué)。

2015年11月4日，我們以視頻配發(fā)文字的形式，在微信公眾號(hào)上推送了一則題為《北大荒一對(duì)知青夫妻一曲“共和國(guó)之戀”，不知讓多少人淚奔》的微信。一周后，編輯偶然發(fā)現(xiàn)這條微信的閱讀量已超過(guò)40萬(wàn)。于是，為了做一個(gè)點(diǎn)擊量潛力試驗(yàn)，我們發(fā)動(dòng)全社職工及家屬通過(guò)親朋的微信朋友圈做群體針對(duì)性二次推送，到12月30日點(diǎn)擊量突破100萬(wàn)。“蝴蝶效應(yīng)”呈現(xiàn)的高峰期，每分鐘的點(diǎn)擊量過(guò)千，增長(zhǎng)速率之快令人咋舌。

這一試驗(yàn)，令我們強(qiáng)烈地感受到了新媒體傳播效率的巨大威力，也更深切地領(lǐng)會(huì)了中央一再?gòu)?qiáng)調(diào)主流媒體要主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代變化、積極進(jìn)行媒體融合的深意所在。我們意識(shí)到，在信息傳播渠道發(fā)生革命性變化的今天，如果沒(méi)有自覺(jué)的互聯(lián)網(wǎng)思維，不能做到傳播方式的與時(shí)俱進(jìn)，即便有主流媒體的身份，也難免在輿論場(chǎng)上被邊緣化甚至被淘汰。

自2015年9月中旬起，“黑龍江黨的生活”微信公眾號(hào)進(jìn)入清博指數(shù)發(fā)布的“全國(guó)政務(wù)類微信公眾號(hào)傳播指數(shù)”黨建日榜、周榜、月榜統(tǒng)計(jì)前20名；進(jìn)入刺猬公社發(fā)布的“全國(guó)主要政經(jīng)類雜志微信公號(hào)排行榜”周榜前50名。2016年1月起，進(jìn)入河北黨網(wǎng)發(fā)布的“全國(guó)黨建微信影響力百?gòu)?qiáng)榜”周榜前20名。2016年9月，在中國(guó)（武漢）期刊交易博覽會(huì)期間，刊博會(huì)組委會(huì)、中國(guó)期刊協(xié)會(huì)數(shù)字分會(huì)等部門發(fā)布“2016期刊數(shù)字影響力100強(qiáng)”榜單，黑龍江《黨的生活》有幸躋身其中，并作為15家獲獎(jiǎng)單位代表之一登臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。在2016年全國(guó)黨刊年會(huì)上，我代表雜志社做了新媒體建設(shè)的專題發(fā)言。

經(jīng)過(guò)近兩年的探索，目前雜志社已經(jīng)形成了一個(gè)功能各異、粗具規(guī)模的融媒體矩陣。

對(duì)于《黨的生活》來(lái)說(shuō)，不同的歷史階段面臨著不同的責(zé)任與挑戰(zhàn)，我們會(huì)在新的時(shí)代條件下，鍥而不舍，奮力前行。

2004年，我在《黨的生活》第1期扉頁(yè)刊發(fā)了一篇告讀者。大約在2007年左右，我收到雞西市讀者馬丁心的一封來(lái)信。她在信中說(shuō)：“初識(shí)《黨的生活》是在1997年，真正和她接觸卻是在2004年。第1期卷首語(yǔ)《浴火重生，鳳凰涅槃》，才氣十足，豪氣凜然，讀完之后有種莫名其妙的心情——在很開心、很振奮的同時(shí)又很感動(dòng)，是以前看所有雜志從未有過(guò)的復(fù)雜感受。打那以后，我懷著一種期待的心情去細(xì)讀第2期、第3期……我和我的同事想告訴您這樣一句話：希望在您疲憊時(shí)，想到廣大讀者需要這本刊物，能夠勇往直前，堅(jiān)強(qiáng)地走下去。”這份信任與鼓勵(lì)，令我感動(dòng)至今，也會(huì)沒(méi)齒難忘。