VI設計在企業品牌中的戰略地位

白曉

摘 要：隨著市場競爭力的日益加劇，當前企業亟待解決的問題就是如何提升自身市場競爭力。而打造屬于企業自身的個性品牌、優化經營理念和發揚企業文化及提高自身的知名度是市場競爭力提升的重要途徑。想要打造企業獨特品牌提升自身知名度，與企業良好的VI 設計密不可分。本文對VI 設計進行了理念概述，并對VI 設計在企業打造個性品牌和提升知名度的戰略地位上進行了分析。

關鍵詞：企業品牌；VI 設計；戰略地位

中圖分類號：F273.2；F270 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0044-01

VI，即視覺識別系統，在企業形象識別系統中占重要地位，是打造企業自身個性品牌，提升企業知名度的有效途徑。通俗來講VI 設計就是在企業中將行為和理念識別系統用視覺形象表現出來，于是可以增加消費者對企業文化及個性品牌更深層次的理解，從而可以提升企業自身知名度和榮譽度。VI設計有以下幾個重要元素構成，即標志、標準色、專用字體、應用圖形等元素形成的基礎系統，以及廣告物件、展示推廣、企業環境、包裝系統等。隨著社會的發展VI設計的重要地位已經被越來越多的企業重視。

一、VI 設計有利于推動品牌自身價值的提升

良好的VI設計就如同是企業發展進程的燈塔，為在黑暗中尋求發展的企業指明發展前進的方向。因為VI設計能夠打造自身個性品牌，為企業注入創新發展的源泉，從而激發了員工的工作熱情，在推動企業管理效率的基礎上，經濟效益也會相應提高。這樣的良性循環促使員工的價值觀與企業發展的目標相一致。在社會主義市場經濟體制下，中國的各行各業都面臨著激烈而殘酷的競爭，在這些競爭中必定有一些實力弱競爭力低的企業被發展的潮流所淘汰。而具有良好知名度的企業擁有自身向上可信的企業形象，必定會屹立于發展之林。由此可見，VI設計能夠提升企業自身的競爭力，為企業的發展進步提供廣闊的空間和平臺，無論競爭怎樣的激烈，只要品牌形象在消費者心中樹立的好，企業就會有發展的可能。

二、VI 設計有利于推動消費者忠誠度的提升

企業的發展之源就是消費者的支持，而只有企業的形象樹立得好，消費者才能對企業及生產的產品認可。通俗的講只要企業的知名度在消費者群眾中打響，企業的業績自然會飛快的提升。畢竟消費者是企業的衣食父母。而良好的VI設計就是能夠幫助企業在消費者中打造良好的企業形象，VI 設計在企業中將行為和理念識別系統用視覺形象表現出來，可以增加消費者對企業文化及個性品牌更深層次的理解，從而提升企業自身知名度和榮譽度。

VI設計對于樹立企業形象，提高企業品牌認可度知名度有著不可或缺的意義。生活中我們都是消費者，我們平時購買產品的時候最初關注的是產品的質量，即我們購買后的實際利益，但是之后消費者隨著對產品的使用了解，在心理上開始對整個企業產品品牌進行認可，并且日后再購買此類產品會認準這種品牌，也就是我們所說的消費者對品牌形象的忠誠。而良好的VI設計能夠提升企業品牌的形象，通過設計標志、標準色、專用字體、應用圖形等元素形成的基礎系統，以及廣告物件、展示推廣、企業環境、包裝系統，來打造企業自身個性品牌，提升企業的市場地位，并且使良好的企業形象在消費者中根深蒂固，企業的競爭力得以提升。

三、VI 設計有利于推動企業營銷成本的降低

在企業的發展進程中，當企業發展到知名度、美譽度、消費者認可度都比較高的階段時，企業運行的銷售成本就會相應的降低。當一個企業進行了良好的VI設計后，這種情況顯現的更加明顯。原因如下：首先，良好的VI設計能夠降低用于廣告宣傳的費用，隨著廣告時代的到來越來越多的企業在廣告費用上投入增多，甚至在整個企業成本中占比巨大，而良好的VI設計可以減少廣告費用的支出。VI設計旨在提升企業品牌、提升企業知名度，良好的企業形象在廣大消費者中樹立后，用于廣告的費用自然降低。再者，良好的VI設計使企業在采購上降低成本。企業打造了自身個性的品牌效應，提升了自身知名度后，自然可以利用這些優勢獲得更大規模和成本更低的采購，從而降低生產投入，增加企業獲得利益的空間。最后，良好的VI設計是可以跨區域使用推廣的，大型企業集團引入了優秀的VI設計并取得成效后，這個企業的子公司就不需要再進行VI設計，或者說獲得了成功的經驗，節省了設計制作成本。所以，良好優秀的VI設計能夠降低企業營銷成本。

四、VI 設計有利于推動企業品牌發展力的提升

一方面，VI設計能夠打造企業自身獨特的品牌，提高企業在消費者中的品牌形象，在提高企業經營利益的同時，也會吸引更多的社會機構及本地行業的佼佼者進行合作，達到強強聯手，實現共贏。另一方面，一個企業的進步，人才的吸納是不可忽視的重要工作。良好的VI設計能夠在提升企業知名度的同時，傳播企業自身文化，推動企業品牌發展力的提升。良好的企業文化傳承，增加企業競爭的軟實力，提高企業在行業內的認可度，從而吸引更多志同道合的有為青年加入企業，促進企業發展。綜上所述，VI設計在各企業品牌發展中占有重要的戰略地位，發揮了巨大作用，良好的VI設計可以促進企業品牌地位的提升，增加消費者的認可度、忠誠度，降低企業運營成本，使企業得到最大程度的發展。

參考文獻：

[1]侯蕾.VI設計在企業品牌中的戰略地位[J].合作經濟與科技，2014（24）.