淺析商業插畫在影視作品上的運用

趙倩

摘 要：插畫在人們的印象中好像并沒有多久的歷史，其實并不然，插畫很早就已經出現。在中國插畫的歷史也很悠久，從遠古時代就已經出現，并有很多被完整的保存了下來。從插畫的歷史著手，介紹插畫的種類尤其是其中商業插畫是目前很普遍的一種方式，無論是在廣告、影視、動畫中都被廣泛使用。商業插畫在影視藝術上的使用增加的藝術形式的趣味性，為影視傳播的形式注入了新鮮的血液。

關鍵詞：插畫；商業插畫；影視作品

中圖分類號：J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0108-01

一、商業插畫的由來

說到插畫，很多人腦海中第一時間想到的都是起源于日本。其實并不然，實際上插畫藝術的發展，有著悠久的歷史。無論是歐美還是中國插畫歷史最早都是運用于宗教讀物之中。中國插畫的發展經歷了古代插畫時期、近代插畫時期、現代插畫時期。古代插畫時期包括唐、宋、元明清時期，近代插畫時期包括20世紀40年代至80年代的建國、文革時期，現代插畫指的是 20 世紀 90 年代至今。①我國插畫的發展史還是很漫長的，至今已經走過了幾百年的歷史。最早的發現在文物與典籍當中的圖文相結合的式樣，存在著豐富的文字和圖像相互結合的歷史資料。其中，最早體現時令、天象的是長沙楚墓出土的帛書，上面有許多種圖畫形象的詳細描繪，由于當時的生產技術相對還比較落后，這些由動物與動物圖案或動物與人身圖案組合而成的圖畫，理所當然的就成為了人們為了得到自己想要的產品所描繪的美好的愿景，體現了當時的人們祈求神靈祝福的迫切心愿。

在遠古時期，漢文字尚未產生之時，古人就以圖為“書”開始進行記事、傳播信息，從甲骨文中的 “山”、“水”等字即可看出。到了宋代，插畫的發展進入了一個繁榮的時期。宋代是雕版印刷術發展的鼎盛時期，還出現了具有明顯商業特征的廣告印刷品，它是我國商標與廣告方面保留下來的珍貴歷史文物。現在我們將書籍、文章的內容或者企業的產品、服務性質與機構形象等信息元素的內涵，以繪畫、電腦剪輯合成、攝影、圖形文字以及圖表說明等技巧和形式加以表現，具有相對獨立意義的視覺造型符號，稱之為“商業插畫”。

二、商業插畫在影視作品中的運用

我國現代商業插畫的發展已經涉及到了我們生活中方方面面，在影視媒體播放的鏡頭里也可以看到插畫的影子。商業插畫的表現形式可以分類為幾種，例如：廣告傳播、視覺傳達等，再第二次世界大戰結束以后得到了迅速的發展。這一時期由于經濟的復蘇，與商業市場有關聯的設計領域得到了極大的發展，越來越多的企業與商業機構需要用插畫的方式來傳達信息。 近幾年來，伴隨動漫產業的升溫，與動漫有著密切聯系的插畫藝術也有了飛速的發展，插畫被廣泛地用于社會的各個領域。②在影視藝術的世界中，我們不經意間可以發現商業插畫藝術的畫龍點睛或者錦上添花。無論是插畫創作者還電影從業者，他們將商業插畫藝術潤物細無聲般的融入到電影當中去，讓觀者們更加為之驚艷。

商業插畫和影視作品的結合使影視行業進入了一種新的模式，它不僅拓展了商業插畫的運用領域，還給當今的影視表達方式注入了新鮮的血液，越來越多的作品運用了這種藝術形式。讓我印象最為深刻的作品莫過于一部叫做《回憶積木小屋》的動畫片，這部動畫片是由一張張手繪插畫組成的，畫面唯美而又統一，給人耳目一新的視覺印象。在動畫作品中上這種插畫形式隨處可見，可以說每一部動畫片都是由插畫組成，一秒24幀，為了播放的流暢，動畫師要在24幀上至少放八張插畫，概括來說動畫就是由插畫組成的藝術形式。這樣的例子還很多，例如好萊塢改變的具有中國元素的動畫片《花木蘭》、《美猴王》等。在近些年的電視劇中這種藝術形式的經常出現這種商業插畫在影視領域的涉足，不僅可以彌補拍攝的不足，還可以節省人力、物力等資源，更重要的是它具有十足的趣味性，給觀眾一種新鮮的視覺體驗，可以提高觀眾的積極性。

在很多廣告中也出現了這種藝術形式，它們將廣告以一種具有趣味性的形式傳遞給觀眾，將藝術和技術相結合，完美的展示了商品的價值。很多電影海報也是運用的商業插畫的藝術效果，很好的宣傳了電影藝術。

三、商業插畫在影視藝術行業的發展趨勢

在市場經濟大環境的影響下，越來越多的商業需求，需要將商品廣告、企業文化藝術化的植入到影視作品當中去，這樣，就需要通過商業插畫創作將商品、企業文化藝術化的變形、夸張、在創作后融入到影視中，商業插畫可以將影視藝術與其他藝術結合，在不影響藝術本身的同時傳達一定的商業信息。 商業插畫豐富了人們的生活，也給影視藝術注入新鮮的血液，商業插畫將于新媒體藝術結合創造一天嶄新的天地。

商業插畫在影視作品中國的應用具有跟隨時代發展的趨勢，在網絡化高速發展的今天，我們對于精神世界的追求有所提高，商業插畫的出現無疑為這個快速發展的時代增加了一道大餐。商業插畫在影視作品上的運用是整個行業更具挑戰性和趣味性，豐富了人們的生活。

注釋：

①靳琳，李敏.淺析市場經濟環境下插畫藝術在電影中的應用[J].青春歲月，2011（10）.

②苗子燁.淺談我國插畫的歷史及發展[J].科技資訊，2010（09）.

③戴紅梅.淺談插畫藝術在當代社會中的作用[J].科技創新導報，2009（23）.