浩騰媒體發布2017年度媒介風向標

近日，浩騰媒體發布了2017年度媒介風向標，這是浩騰媒體（OMD）連續第三年發布的針對國內媒介市場的前瞻報告，為媒介代理機構、品牌以及媒介主提供前沿的市場洞察及營銷啟示。在今年的報告中，調研結果涵蓋了媒介平衡以及OTT與直播等最新媒介科技的前景。

報告中顯示：

媒介的平衡——浩騰媒體觀察到，一直處于波動的媒體習慣以及花費時間都趨于穩定，那些受到消費者青睞的媒介逐漸浮出水面。其實，電視遠遠沒有衰落，相反，它在所有媒體中仍然擁有最高的到達率（85.9%）以及第二高的觀看時長（101 min）。如今，無論對哪個品牌來說，同時運用電視，網絡視頻以及數字媒體都會是在未來連接大眾至關重要的一步。

OTT 的樂觀主義——對于OTT 的展望還僅僅是一個愿景。OTT市場還在起步階段，盡管在過去的三年中，OTT設備保持著37%的高速增長，但是定價系統、媒體庫存還沒有實現標準化，效果檢測也仍然是一大難題。與此同時，OTT也很難被整合到多屏媒體策劃系統。要像網絡視頻一樣定位目標受眾和控制觀看頻次，OTT還有很長的一段路要走。因此，OTT要成為媒介策劃的主流選擇還需要很長一段時間。

數據難題——對于新科技和廣告形式的投放可靠性以及評估方法仍在受到質疑。許多客戶仍在單一地策劃和購買媒介，而且過于關注在單一媒體的曝光量。另一方面，市場上缺少衡量這些新形式效果的最佳方法。對于客戶來說，最大的挑戰是如何看透這個數據難題，把不同的監測數據統一到一個體系進行衡量。

本土企業的優勢地位——本土企業正在積極地拓展全國市場，增加廣告投入。2016年市場費用前50的本土企業數量增加了24%，而外資企業則減少了28%。相比較而言，國內企業仍然更加看重過去的經驗。盡管如此，那些放眼全國市場的本土企業正在改變他們的思維方式以及他們的做事方法，變得更加以數據為導向。