浩騰媒體發(fā)布2017年度媒介風(fēng)向標(biāo)

近日，浩騰媒體發(fā)布了2017年度媒介風(fēng)向標(biāo)，這是浩騰媒體（OMD）連續(xù)第三年發(fā)布的針對(duì)國(guó)內(nèi)媒介市場(chǎng)的前瞻報(bào)告，為媒介代理機(jī)構(gòu)、品牌以及媒介主提供前沿的市場(chǎng)洞察及營(yíng)銷啟示。在今年的報(bào)告中，調(diào)研結(jié)果涵蓋了媒介平衡以及OTT與直播等最新媒介科技的前景。

報(bào)告中顯示：

媒介的平衡——浩騰媒體觀察到，一直處于波動(dòng)的媒體習(xí)慣以及花費(fèi)時(shí)間都趨于穩(wěn)定，那些受到消費(fèi)者青睞的媒介逐漸浮出水面。其實(shí)，電視遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有衰落，相反，它在所有媒體中仍然擁有最高的到達(dá)率（85.9%）以及第二高的觀看時(shí)長(zhǎng)（101 min）。如今，無(wú)論對(duì)哪個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，同時(shí)運(yùn)用電視，網(wǎng)絡(luò)視頻以及數(shù)字媒體都會(huì)是在未來(lái)連接大眾至關(guān)重要的一步。

OTT 的樂觀主義——對(duì)于OTT 的展望還僅僅是一個(gè)愿景。OTT市場(chǎng)還在起步階段，盡管在過(guò)去的三年中，OTT設(shè)備保持著37%的高速增長(zhǎng)，但是定價(jià)系統(tǒng)、媒體庫(kù)存還沒有實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，效果檢測(cè)也仍然是一大難題。與此同時(shí)，OTT也很難被整合到多屏媒體策劃系統(tǒng)。要像網(wǎng)絡(luò)視頻一樣定位目標(biāo)受眾和控制觀看頻次，OTT還有很長(zhǎng)的一段路要走。因此，OTT要成為媒介策劃的主流選擇還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。

數(shù)據(jù)難題——對(duì)于新科技和廣告形式的投放可靠性以及評(píng)估方法仍在受到質(zhì)疑。許多客戶仍在單一地策劃和購(gòu)買媒介，而且過(guò)于關(guān)注在單一媒體的曝光量。另一方面，市場(chǎng)上缺少衡量這些新形式效果的最佳方法。對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)是如何看透這個(gè)數(shù)據(jù)難題，把不同的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)一到一個(gè)體系進(jìn)行衡量。

本土企業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位——本土企業(yè)正在積極地拓展全國(guó)市場(chǎng)，增加廣告投入。2016年市場(chǎng)費(fèi)用前50的本土企業(yè)數(shù)量增加了24%，而外資企業(yè)則減少了28%。相比較而言，國(guó)內(nèi)企業(yè)仍然更加看重過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)。盡管如此，那些放眼全國(guó)市場(chǎng)的本土企業(yè)正在改變他們的思維方式以及他們的做事方法，變得更加以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向。