沒有夕陽產業，只有夕陽的人

吳曉波

我有很多從事傳統產業的學生，每次上課他們都會問我一個問題：“吳老師，你看我處在一個那么陳舊的行業，現在產業轉型、消費升級，我該怎么辦呢？”

怎么辦呢？我給大家講三個做鞋的故事。

一

幾年前有一部電影叫《親愛的》，是陳可辛導演的，主演是趙薇。講的是一個媽媽的孩子被拐走了，她像瘋了一樣到處去找這個丟失的孩子。

有一個泉州的鞋廠老板，在電影院看了這部電影，看得眼淚汪汪。

出來以后，他回到辦公室找來他的市場部和研發部的負責人，向他們提了一個要求：你們現在去電影院買電影票看《親愛的》這部電影，看完后告訴我這部電影跟鞋有什么關系。

這兩個負責人看完電影回來就一直琢磨，這部電影跟鞋到底有什么關系呢？

3個月后他們想出來了。他們跟一個研發機構合作，在童鞋里面安裝了一個芯片。只要小孩穿上這雙鞋子，鞋子就跟他媽媽爸爸的手機形成了互聯關系。小孩在公園里玩，如果他與父母的距離超出50米，手機就會發出震動提醒父母。如果孩子被拐走了，只要鞋還穿在小孩的身上，公安部門就能通過定位技術，直接找到孩子的所在地。這是全球第一雙與互聯網有關的兒童防丟鞋。

二

第二個故事，跟我自己的體驗有關。我穿42碼的鞋，很多年以來，我買皮鞋都有很大的困擾。因為我的腳踝骨長得比較低，所以我每次去買皮鞋，只要是硬質皮鞋，就算尺碼合適，穿到腳上以后，腳踝骨也會跟皮鞋產生摩擦，非常痛。

不久前我到北京去看一個“80后”的年輕人做的創業項目——他研發出一臺3D掃描儀。

我把腳放到那個掃描儀里面，15秒以后，掃描儀掃描出了65個關于我的腳的數據，然后形成了一個3D的模型。

他們在廣州收購了一家手工打造皮鞋的工廠，這家工廠之前是一個意大利名牌鞋的加工廠。因為這些年生意不好，所以意大利老板走掉了。他把那個工廠收購下來，里面有二三十個手工制作皮鞋的工匠。然后，他把我的腳模傳到廣東，那些工匠可以在兩周之內，為我的這雙腳做出任何款式和皮質的皮鞋。

更有趣的是，從此以后我走在馬路上，看到任何一雙皮鞋，都可以用手機把它拍下來傳給那家公司，他們就能夠在兩周內為我的腳做出一雙與之一模一樣的皮鞋。

三

第三個故事。不久前，有人發給我一個耐克和阿迪達斯的視頻資料。資料顯示，這兩家企業正在研發用3D打印的方式，直接在專賣店里為你的腳打印出全世界獨一無二的那雙跑鞋。

也就是說，在不久的將來，也許最快在明年，你就能在上海或北京的耐克或阿迪達斯的專賣店里，親眼看到3D打印技術為你打印一雙鞋出來。然后，你還可以在這雙鞋上刻一個名字或一朵花——你的任何個性化的需求，這家專賣店都可以為你實現。

你看，做鞋是一個幾千年前流傳至今的行業。今天，全中國乃至全世界的鞋廠都遭到了互聯網巨大的沖擊。但是如果你打開“腦洞”，就會發現：還是有人在用新的工具、新的商業模式、新的技術去做鞋。

這三個故事告訴我們一個非常簡單的道理：這個世界上真的沒有所謂的夕陽產業，有的只是夕陽的人。

無論你是做鞋的、做褲子的、做電器的，只要回到這個世界技術變革和商業模式的潮流中，大大地打開你的“腦洞”，你就完全能夠用一種全新的方式重新發現你的行業。