“行畫”入商場是攪局還是破局

徐磊 宗泳杉

“400元、500元，還有人加價嗎？成交！”這一幕來自北京來福士商場。一場名為“青年畫家品鑒會”的活動中，在工作人員熱情洋溢的“耐心介紹”下，現(xiàn)場不少人頻頻舉牌，成交價格大都在500元左右浮動。有業(yè)內(nèi)人士指出，“現(xiàn)場拍賣的作品基本都是行畫，也就是沒有收藏價值的裝飾畫，若過分強(qiáng)調(diào)升值潛力就存在欺詐嫌疑。另外，這一活動雖然采用的是‘無底價互動形式，但實質(zhì)上就是拍賣行為，嚴(yán)格來說，舉辦拍賣會需要具有拍賣資質(zhì)并且報備，還要有國家注冊拍賣師，否則程序并不合法”。

這一模式并不少見，商場需要藝術(shù)增加文化內(nèi)涵，而藝術(shù)機(jī)構(gòu)則希望通過商場人氣而創(chuàng)收。雖然存在諸多問題，但從現(xiàn)實情況來看，這一市場需求廣闊，應(yīng)該是去“疏”而不是“堵”，比如打擊商家的夸大宣傳和包裝，提高大眾的審美層次等，才能讓這一市場進(jìn)入良性循環(huán)。

“商場+藝術(shù)”成潮流

走訪發(fā)現(xiàn)，在來福士入駐了一家名為“東籬然”的機(jī)構(gòu)，以展示和出售油畫為主，就在記者走訪過程中，這里正在進(jìn)行拍賣，拍品大多以“無底價”的形式拍賣。主持人在活動中表示，油畫的作者均為青年畫家，市場行情幾千元一幅的作品，在活動中均以“無底價互動”的形式參拍，不僅有室內(nèi)裝飾的效果，還擁有極大的升值空間。在主持人的一番介紹下，現(xiàn)場觀眾的競拍熱情十分踴躍，紛紛應(yīng)價。

這一活動雖然采用的是“無底價互動”形式，但實質(zhì)上就是拍賣行為，從法律層面，對這種活動是如何規(guī)定的呢？

按《拍賣法》規(guī)定，一切以商業(yè)為目的的經(jīng)營性拍賣活動必須由拍賣公司主辦。商務(wù)部2004年頒布的《拍賣管理辦法》第二條指出：“各種經(jīng)營性拍賣活動，應(yīng)當(dāng)由依法設(shè)立的拍賣企業(yè)進(jìn)行。”

對此，中央財經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤表示，“從法律上看，這些拍賣活動都是經(jīng)營性拍賣行為，必須由拍賣企業(yè)舉辦、拍賣師主持，也就必須接受工商管理部門的監(jiān)管。非拍賣行組織的拍賣活動是不符合法律的，工商局有權(quán)對其進(jìn)行驅(qū)除。”

同時季濤表示，“商場的開放式環(huán)境并不適合進(jìn)行高端藝術(shù)品交易活動，在他看來，拍賣需要在相對封閉而安靜的環(huán)境下進(jìn)行，只有這樣，競買者才能聚精會神地競拍，否則競買者會受周圍環(huán)境的干擾，周圍環(huán)境也同樣會受到拍賣活動的干擾，但可以選擇在商場內(nèi)的會議室進(jìn)行，而非商場中央。”

商場藝術(shù)聯(lián)姻的成與敗

“商場+藝術(shù)”的聯(lián)姻，無疑是一種新的、值得推進(jìn)的模式。但與此同時，一些質(zhì)疑的聲音也涌現(xiàn)出來。一位網(wǎng)友稱自己曾經(jīng)在“東籬然”拍下了5幅油畫，大約花費(fèi)2000多元，對于這些畫作的喜愛是他購買的最大原因。其中一幅據(jù)說是中國美術(shù)家協(xié)會會員的作品，但該網(wǎng)友表示細(xì)看沒有任何油畫畫筆的痕跡，懷疑是印刷而成。在這一帖子中，也有網(wǎng)友表示很多畫作都是噴繪的，后期再用油畫的方式人工勾勒幾筆，生產(chǎn)過程更是流水線制作的加工復(fù)制品，即所謂的“行畫”。

與這些觀點不同的是，一些人認(rèn)為這些畫看起來很漂亮，裝飾性很強(qiáng)，不在意是臨摹還是藝術(shù)創(chuàng)作，主要是價格十分親民，是一件物有所值的商品。同時，也有觀點認(rèn)為，“花個200元左右買個畫框錢還是比較劃算的，畢竟家居店的畫框也不便宜”。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，這家“東籬然”店面是一家名為上海法乾文化傳播有限公司旗下的品牌，據(jù)資料顯示，該公司成立于2010年，定位國內(nèi)首家進(jìn)駐購物中心的畫廊連鎖零售企業(yè)，擁有一批有潛力的簽約藝術(shù)家。該公司曾在北京、上海、杭州等多個城市舉辦畫展以及拍賣活動，面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，該機(jī)構(gòu)曾表示，“我們保證所有的作品均為簽約畫家純手工油畫，不是印刷品，不是數(shù)字油畫，更不是先噴繪后涂顏料的畫品，支持相關(guān)機(jī)構(gòu)鑒定。東籬然活動規(guī)則是無底價售賣，沒有‘托及任何其他虛假行為，所以作品實際成交價格不高，甚至不到畫廊價格的1/10。”

對于這種現(xiàn)象，季濤認(rèn)為，如果買家購買作品是出于喜愛購買自然無可厚非，買家以較低的價格購買一幅自己喜愛的作品用于裝飾是一種不錯的選擇。但賣家往往會強(qiáng)調(diào)青年畫家作品的升值空間，以此作為噱頭來吸引消費(fèi)者，其實這些作品幾乎沒有收藏價值和升值空間。

相比之下，僑福芳草地似乎給商場與藝術(shù)聯(lián)姻提供了一種新的思路。數(shù)十件藝術(shù)大師的雕塑和作品安靜地擺放在購物中心的各個角落，營造了濃厚而輕松的藝術(shù)氛圍。這里有專業(yè)的芳草地美術(shù)館，不定期舉辦各類展覽，更為消費(fèi)者帶來了多元化的藝術(shù)體驗。

商場藝術(shù)生態(tài)如何構(gòu)建

其實，商場與藝術(shù)聯(lián)姻早已不再是一件稀奇的事情，在歐美一些國家，人們早已習(xí)慣了在商場內(nèi)進(jìn)行藝術(shù)消費(fèi)，比如，澳大利亞的大衛(wèi)瓊斯老牌百貨公司早在1970年就和州立美術(shù)館以及博物館合作，開創(chuàng)了轟動一時的店內(nèi)美術(shù)展。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，商場與藝術(shù)結(jié)合的形式如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，不僅滿足了商場消費(fèi)者對文化的需求，更為商場帶來了一定的人流量，提升了商場的知名度，帶來意想不到的商業(yè)價值。

對此，季濤表示，幾年前，在商場里舉行小型的拍賣活動就已經(jīng)成為了一種流行的拍賣形式，一種是由拍賣公司在商場內(nèi)舉行的小型拍賣會，價格相對較高，因為拍賣行面對的受眾是一些固定的客戶而非路過的消費(fèi)者，另一種是由珠寶城等專業(yè)賣場舉行的珠寶拍賣活動，因為其具有高度相關(guān)性能夠吸引一定的消費(fèi)者。除此之外，還有一類是由民間機(jī)構(gòu)在商場內(nèi)組織的臨時性拍賣活動，因為缺少固定的客源，難以形成一定的購買力。

雖然商場內(nèi)的藝術(shù)商業(yè)屢遭質(zhì)疑，但仍不乏一些優(yōu)秀案例，讓人們看到了商場藝術(shù)生態(tài)的未來。諸如上海的“K11”以及“藝術(shù)介入”等，都通過把藝術(shù)展或藝術(shù)沙龍引進(jìn)商場的形式來填補(bǔ)空間、吸引人群、提升商場的品質(zhì)。

在季濤看來，這類藝術(shù)機(jī)構(gòu)通過展覽的方式進(jìn)入人們的視野，既是一種藝術(shù)普及的方式又是一種裝飾空間的形式。其中的藝術(shù)品多為高端藝術(shù)品，還不乏一些名家作品，但更多的意義在于展覽而非售賣。雖然有時也會產(chǎn)生交易，但由于展覽的時間較長，前來購買的消費(fèi)者多為計劃性消費(fèi)，比起在商場中進(jìn)行“行畫”拍賣或者交易，這些專業(yè)的展覽更加適合與高端商業(yè)進(jìn)行聯(lián)姻。