中國企業家一擲千金收藏為何？

魏沛娜

2.2億元買只雞缸杯、2.8億元買張唐卡、2.07億元買幅曾鞏《局事帖》……企業攜大量資本進入藝術品市場改變收藏格局。

近年來，在海內外各種藝術品拍賣會上，常常看到中國企業家的身影。他們往往“千金一擲”，購下天價作品，尤其在2016年，華誼兄弟傳媒股份有限公司創始人、董事長王中軍以2.07億元買下“唐宋八大家”之一曾鞏的《局事帖》，蘇寧集團以3.036億元買下《五王醉歸圖卷》，寶龍集團以1.955億元競得齊白石《咫尺天涯——山水冊頁》，溫州商人杜圣博以約合人民幣1.6億元買回“乾隆御筆之寶”壽山石御璽等，不斷掀起熱議。

企業家那些豪擲之舉在被許多人質疑為“炒作”的同時，不經意間也使他們漸漸成為當前藝術品拍賣市場的收藏主力。明顯可見，老一輩藏家正逐漸淡出，新一代藏家正在培養發展，正如有評論指出，中國的藝術品市場正在成為民營資本關注的新興領域，未來可期。

企業借助收藏打造品牌文化形象

在2016年的藝術品拍賣市場上，王中軍、張小軍、蘇寧集團、寶龍集團等“新藏家”亮相參與競拍，無疑像一股“激流”，在一定程度上刺激帶動了整個藝術品市場的拍賣行情。其中，在中國嘉德2016春拍“中國書畫珍品之夜”專場，王中軍以2.07億元購得“唐宋八大家”之一曾鞏的《局事帖》；張小軍以9200萬元競得宋克《臨〈急就章〉并諸家題跋》；而在北京保利2016秋拍“中國古代書畫夜場”，清宮舊藏任仁發《五王醉歸圖卷》以2.64億元落槌，成交價3.036億元，創造2016年度全球中國藝術品成交紀錄，據稱藏家是蘇寧集團。寶龍集團則在北京保利2016秋拍“中國近現代書畫夜場”中，以1.955億元競得齊白石的《咫尺天涯——山水冊頁》以及以1.035億元競得張大千《巨然晴峰圖》。此外，三胞集團在北京匡時十周年秋拍“澄道——古代繪畫夜場”中，以1.725億元競得吳鎮的《山窗聽雨》手卷，創吳鎮拍賣作品最高紀錄。

據介紹，從先前的新疆廣匯、萬達集團、龍美術館，到蘇寧集團、寶龍集團、華誼兄弟、三胞集團等企業的舉動可以看到，大量資本正在大張旗鼓地進入藝術品市場，這使得中國藝術品價格發生巨大的變化。與此同時，形成一股頗受社會關注的“企業家收藏”熱潮。

為何一些大型企業的身影近年來屢屢出現在藝術品拍賣市場？對此，中國國家畫院原副院長、知名文物鑒定專家趙榆接受媒體采訪時表示，近年來，一些大型企業在做好主產業之余，拿出部分資金，轉向投資藝術品，旨在打造企業的文化形象。“如果只是一味注重經濟效益，只是投資房地產等領域，沒有文化氣息，企業的品牌總是做不大的。換言之，沒有文化的襯托，企業就顯得蒼白無力。所以，當涉獵藝術品收藏領域，企業形象不經意間也會得到重塑。”趙榆認為，這會吸引更多企業家參與到藝術品收藏領域之間。

填補國家機構收藏部分不足

有業界人士指出，企業對于藝術品的競拍不僅滿足于收藏，多半是為了創建自身的美術館或者博物館，例如蘇寧集團就在完善蘇寧博物館的藏品體系。趙榆稱，企業收藏的最高境界不是只買一件藝術品就能提高企業形象，而是必須建立自身成體系的博物館或藝術館。

早在2000年5月，保利集團在香港拍賣會上花費3000多萬港元購回圓明園流失的銅鑄的牛首、猴首和虎首，為世人矚目。尤其是保利藝術博物館自1998年開始籌建以來，將搜集和展示具有較高歷史和藝術價值的中國古代青銅器和石刻佛教造像作為重點工作，其藏品絕大多數來自于海外。建成開放以來，保利藝術博物館已先后接待各界人士40萬余人次。值得一提的是，2000年5月至今，該館還與有關方面合作，先后在香港及北京、上海、成都、重慶、武漢、廣州、深圳、哈爾濱、西安、天津等國內60余座中心城市，舉辦了“圓明園國寶全國巡展活動”，現已接待1600余萬人到場參觀。

“保利集團是一個很明顯的例子，創建保利藝術博物館在注重自身文化建設的同時，不僅提高了企業文化形象，還在公眾文化教育方面發揮很大的作用。”趙榆說。雅昌藝術市場監測中心（AMMA）書畫分析師楊蓉也稱：“企業攜大量資本進入藝術品市場，不僅在影響中國藝術品市場，也影響著中國收藏的格局。可以說企業收藏填補了國家機構收藏的部分不足，使國外很多珍貴藝術品回到國內，促進了更多中國藝術品的回流。”

企業家涉足收藏影響不容小覷

根據《中國機構收藏調查報告》顯示，2012年以來，國內的企業收藏資金增幅較大，全年大約在450億元左右，涉及的領域也很豐富，除了傳統的藝術品類，當代藝術的收藏比例明顯增加，并開始出現針對外國藝術品的企業收藏。活躍在北京、上海各大拍賣場上的買家，70%以上都是企業家。機構收藏已經成為國內藝術品市場的中堅力量，特別是企業收藏，已成為一些企業資產的重要組成部分，其投資回報率甚至高于其主業。不得不提的是，新理益集團董事長劉益謙這幾年來已經買下多件億元藏品，是中國藝術品“億元”時代最不能忽略的一個企業收藏家，可謂“天下誰人不識君”。彭博曾將他稱作“中國最俗氣的億萬富翁”。

然而需要注意的是，對于中國企業家成現象般地進軍藝術品收藏領域，“砸錢”收藏“天價”藝術品的舉措，社會當然不乏爭議之聲。比如有人認為，在中國，藝術品越來越有資產化傾向，也作為企業家投資、保值的一種手段，有些企業家在拍場“砸錢”，一些藝術品價位被抬高到天價，導致精英階層獨享其樂。藝術品的天價也使國內美術館、博物館都面臨收藏的困境。

至于贊同者則認為，中國企業家將資金流向藝術品市場，證明中國企業家在收藏自己國家的歷史，中國企業家有文化需求。另外，藝術品是有價值的東西，它自然就會吸引到企業家購買，它保值，也存在著今后會升值的現象，就像是投資一樣。

對此，趙榆始終比較傾向于樂觀的看法。“可以說，近幾年來藝術品收藏市場的發展，很大程度是由企業家促進的，他們在接觸收藏的同時又學到了歷史文化，而他們的拍賣效應又在一定程度上使歷史文化得到了普及。”在趙榆看來，這些大型企業涉足藝術品收藏領域，出價不菲，還會帶動整個高中低檔藝術品市場的流動，起到很大的推動作用。

“我相信在高價位成交率的帶動下，中低檔市場成交情況在2017年估計會有一個很好的流轉，再過幾年，推動藝術品市場出現第三個拍賣高潮。”趙榆強調，企業家已經成為目前藝術品收藏的主力軍，其影響不容小覷。