南京全民閱讀活動： 回顧2016?展望2017

從《佛國記》到《紅樓夢》《本草綱目》，從歷史到繪畫，從蒙學讀物到藥學著作，從線上到線下，從南京到國內各大城市……12本南京傳世名著、12個讀書會、40余場線上導讀、近40場線下活動、上百個微信群在線收聽、累計幾萬人次參與……2016年，“一月一本南京傳世名著”受到廣大書友的喜愛，也營造了滿城書香的濃郁氛圍。2017年，南京全民閱讀辦將打造三大閱讀品牌：共讀南京、世界名著與電影賞析、中華經典誦讀。

2016：“一月一名著”

據了解，2016年1月開始，南京市全民閱讀辦牽頭組織開展“一月一本南京傳世名著”的品讀和推廣活動，12個民間讀書會接力領讀，采用“自己買書看、微信群線上專家導讀、線下實地尋訪、線下專家講座、全媒體宣傳”五位一體的模式進行。

“2016年的一月一名著領讀活動真的是各有特色、各具千秋，”時任南京市閱讀辦處長、“領讀者聯盟”發起人葛繼彬感慨，“12個群從4月開始群群爆滿，每次組織線上導讀時都要請群里成員先退出讓一個名額給機器人。每次線下講座活動公告剛發不久名額就被搶光……”據介紹，人氣最高的一次線上導讀吸引了來自國內多個城市總計65個微信群在線收聽。

◆“五位一體”的領讀模式

2016年“一月一本南京傳世名著”品讀活動歸納起來是采用的“五位一體”模式。

1.自己買書閱讀

負責人介紹說，2016年1月30日公布了上半年的六本書目，4月23日公布了下半年的書目。公布書目的同時，請有關專家推薦了相關出版社的書，大家可以到實體店或網上購買。在此過程中，新華書店、先鋒書店等書店為支持名著活動，相關圖書都打了七五折。

2.專家微信群線上導讀

每個月都建立一個以當月品讀的名著命名的微信群，群友是由聚焦于這個月的這本名著的書友組成。每個月一般在5號前安排相關專家對這本書進行線上導讀，比如到了12月，就安排了12次線上導讀。

3.線下實地尋訪

線下尋訪活動是由專家帶隊，去與當月名著有關的博物館或者自然景點游學。9月品讀《儒林外史》的時候，南京市閱讀辦組織讀者到了全椒吳敬梓故居和博物館游學。線下走訪活動很受歡迎，經常報名通知在貼吧一發布，半小時內名額就被一搶而光，很多人對此深有體會。

4.線下專家講座

線下講座是每月活動的高潮部分，一般固定在每月最后一個周末的下午，邀請精讀當月名著的專家在“書香南京大講堂”進行講座。

5.全媒體宣傳

包括“書香南京”“文化南京”“南京發布”“龍虎網”等新媒體參與全月名著活動的預告和回顧，《江南時報》《金陵晚報》《MAP》雜志、《金陵瞭望》等報刊雜志進行專題刊登。另外南京電視臺還會進行線下講座的直播。

◆創新舉措，發揮1+1>2的功效

1.線上機器人多群直播、開通“南京全民閱讀直播間”千聊直播，擴大傳播力和影響力。

由于一個微信群只能容納500人，已經不能滿足更多人的需求，閱讀辦相關人員4月份就開通“機器人多群直播”，從7月開始又開通“南京全民閱讀直播間”。這樣可以讓更多的人通過直播方式來同步收聽。在羅建老師導讀《世說新語》的8月，有65個群在同步收聽，聽眾范圍已經擴大到天津、青海、河南等城市，收聽近萬人。

2.線下專家講座全程直播，不能到現場的聽眾打開手機鏈接一樣收聽收看。

第二個創新即全媒體宣傳。在每月線下講座的時候，南京廣電集團的電視臺進行現場直播。即使無法到現場，通過手機的鏈接一樣可以收看和收聽。目前已經傳播到省內、省外其他城市。

3.“南京傳世名著”閱讀活動的延展，帶動相關產業的發展。

葛繼彬介紹，“一月一本南京傳世名著”活動除了帶動了市民閱讀熱情，營造了濃郁的閱讀氛圍，還促進了出版社和實體書店當月名著的銷售。“常常每月銷售量都達上百本，《佛國記》等名著曾出現庫存出空難求一書的現象。”同時，活動還帶動與傳世名著相關的產業融合發展。南京出版社精心編撰的《南京傳世名著推薦手冊》在書店、書吧等公共閱讀空間大受歡迎，《南京歷代傳世名著》大眾讀本結集出版后銷售狀況持續良好；為24部名著的“為書立碑”雕塑設計稿已通過專家初步論證，推進名著與城市融合。此外，圍繞傳世名著開發的一系列文創產品很受市場歡迎，如“24部傳世名著茶禮盒”，省內外訂單不斷。手繪地圖、明信片、郵票集等產品將進入書店、網店和旅游景點銷售。而《桃花扇》《紅樓夢》品讀活動還促使昆劇、越劇市場演出的增加；每月的線下尋訪活動促進了文化旅游市場的發展。

4.其他：互動吧報名、掃碼入群報名、只有群主可以加人模式、家人共讀、群友接龍誦讀千字文等。

這種“五位一體”的操作和推廣模式，在“2017年共讀南京”活動中將繼續延續。在過去的一年中，通過互動吧報名、掃碼入群報名以及只有群主可以加人等模式控制人數，讓更多更精準的人能夠加入群中，7月份導讀《千字文》的時候，還增加了家人共讀、群友接龍誦讀千字文等方式，每個月都有創新。大家群策群力，包括一些志愿者收音后放入群中，讓大家共享。

近年來南京市以“書香南京”建設為統領，一方面從領導的重視和資金的扶持等方面積極發揮政府的引領作用，另一方面組建“南京領讀者聯盟”，聚合民間讀書會的力量，把政府和社會兩方面能量疊加起來，發揮1+1>2的功效。

2017：打造三個閱讀品牌

據悉，南京市全民閱讀辦將在2016年“一月一本南京傳世名著”品讀活動的基礎上，打造三個閱讀品牌：“共讀南京”“世界名著與電影賞析”及“中華經典誦讀”。“共讀南京”進一步擴大南京傳世名著活動的影響力；“世界名著與電影賞析”精選12本名世界名著及相應的影片，采用四位一體的模式——“自己看書、自己觀影、專家線上導讀、線下評析”，增強視覺與聽覺的享受；“與經典同行，與圣人為伍——中華經典誦讀”則采用“自己買書、線上導讀、群里誦讀”三位一體的模式，“經典是帶有能量的，是傳統文化的精髓，讓更多的人一同從經典中汲取營養。”

在“共讀南京”中，《南京歷代名著》《文心雕龍》《西游記》《雨花英烈家書》《南京不會忘記》等在列；“世界名著與電影賞析”則囊括了來自美國、英國、蘇聯等國家的名著影片；而《詩經》《周易》《逍遙游》等成為“中華經典誦讀”的部分書目。

二月份品讀的《洪武京城圖志》是明朝朱元璋時代的城市規劃；近日，南京有意向向聯合國組織提交“城市創意網絡文學之都”的申請。3月將要品讀的《文心雕龍》就是那個年代的巔峰之作，用盧海鳴社長的話說，就是“定標之作”。七月份導讀的《南京成語故事》和八月份導讀的《西游記》，其實都是考慮到學生們已放假可以參與進來，就如同2016年7月導讀《千字文》的時候，很多家庭、學生都參與進來了。

“2017年世界名著與電影”是一個新的品牌活動。主要是考慮到有很多的世界名著也拍攝成了電影，在閱讀的同時增加電影的元素，可以增加視覺和聽力的享受。

葛繼彬說：“多群聯動，但每個群又不完全相同，因2016年有些名著沒有讀透、讀深，每個群也將延續2016年相關名著的研讀。”據悉，2017年“共讀南京”實行“群主負責制”，既有統一性，又有多樣性、豐富性。“基本動作完成，群規、領讀活動都可自由發揮。這樣讀書群也更豐富、更多元，群友更受益。”

據了解，今年的領讀計劃一出爐即引發各讀書會瘋狂認領：“有的書目有五六個讀書會來搶，還有的讀書會要認領一年的。”而目前，基本上每個月的領讀書目都有兩到三個讀書會領讀。

“南京作為六朝古都、十朝都會，豐厚的歷史文化底蘊潤澤了南京市民的修養。從一月份到十二月份，很多人受益，也有很多人都在無私奉獻、主動分享、整理音視頻和文字。這個群體是有文化的、溫暖的、有能量的、可以汲取到知識與智慧、彼此成長的，這是一件很美妙的事情。目前選的是古代的經典，以后我們可以選當代、近代經典作品，只要是優秀的、適合共讀的都可以選。讓書香成為南京一道靚麗的文化名片，讓閱讀成為市民的一種生活方式。”