漢字圖形化的創新設計應用

趙東旭

摘要：漢字作為一種特殊形式的設計圖形符號，經過數千年的演變，成為標志設計中一種獨特的、具有重要文化意義的設計元素。本文從漢字圖形在現代標志設計中的作用及二者之間的關系分析入手，研究和探討了其在現代設計中的六種運用方式，進而提出，漢字圖形化在現代設計中應當充分運用中國傳統民族文化，才能設計出最能弘揚中國傳統文化精髓和體現東方魅力的標志。

關鍵詞：漢字 圖形化 標志設計

中圖分類號：J528 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）08-0074-02

隨著全球一體化的快速發展，越來越多的中國企業開始崛起于世界之林，在這樣的大背景下，設計師開始探討挖掘漢字文化的精髓，并將其運用到標志設計之中。如何在現代設計充分發掘漢字的藝術魅力和造型特點，使其能更好地體現企業文化理念和形象，成為中國設計界迫切需要解決的問題。

一、漢字圖形化與現代標志設計

在人類文明歷史上，漢字和圖形一直是人們傳達信息、交流和記錄思想的主要形式之一：前者是以抽象概括作為主要表現形式的視覺思維，后者是以形象概括作為主要表現形式的視覺思維，二者不同的視覺形態特性決定了設計的藝術效果的差異。

具體來說，漢字圖形化就是以漢字的字形結構和文化寓意為基礎，賦予其圖形化并涵蓋特定意義和思維的設計形式，即把形象具體化的圖形與抽象化思維的漢字通過獨特的設計手法融合在一起，對漢字的線條造型進行變形和提煉，從而賦予漢字新的涵義。豐富的內涵、完美的構架，使漢字圖形化作為一種重要的藝術表現形式，被廣泛應用于標志等設計領域中，受到越來越多觀者的青睞。

二、漢字圖形化在現代標志設計中的具體運用

隨著中國經濟的快速發展，越來越多的漢字圖形化并被運用到現代設計領域。但是，漢字圖形化能否讓信息傳達得更加準確生動、合理有效，很大程度上取決于它的創意表現方式。由于標志需要傳達商品信息的特殊屬性，決定了它的設計不能像其他藝術設計形式一樣自由。設計師在設計過程中，不僅需要遵循我國《商標法》等法律法規的規定，還要綜合考慮企業理念、市場需求、受眾群體、競爭對手等各方面的因素，在作出全面的了解后，再對商品的形象思維、審美情趣和藝術品位加以充分的展示。如何在標志設計中生動準確地表現出商品的包含的信息和寓意，很大程度上依賴于漢字圖形化的創意表現方法。下面就概括幾種常見的表現方法。

（一）筆畫共用

漢字是由點線面的不同結構而組成的符號。它最大的特點是同時具有象形和會意兩種特征。筆畫共用就是設計師通過對漢字之間相同或相似部分的共用部分的連接，創造出一個新的整體形象，如王軍強設計的湖北省圖書館的標志。在這個設計中，王軍強巧妙地將湖北省的簡稱“鄂”字的偏旁與“圖”字中的“冬”連在一起，同時通過對“鄂”字中的兩個“口”字的變形，寓意圖書館人員上下同心合力，彼此相通。整個標志設計簡潔、耐人尋味。

（二）文字變形

文字變形是指以漢字為基礎，根據設計的需要，對漢字的字體結構或部分筆畫進行變形和提煉，使漢字呈現出新鮮、生動的形象。如杭州城市的標志設計，設計師通過對漢字“杭”的篆書演變，巧妙地將具有江南地域特色的園林、拱橋、航船等要素融合在一起，字體與圖形互為補充，渾然一體，既體現了杭州歷史文化名城的底蘊，又表現出在新時期杭州的精神風貌。又如首都機場的標志，設計者以漢字“首”字為設計元素，結合飛機跑道的造型特點，通過形、音、意三者的巧妙結合，把設計主題和意蘊直觀地傳達給了人們。

（三）書法表現

書法是以漢字為基礎，以線條為表現手段的造型藝術。由于其同時具有中國書法的意蘊美和圖形特征的形象美，因此在現代標志設計中被廣泛應用。如2008年北京奧運會的會徽“舞動北京”的設計，就是將中國書法與篆刻藝術等元素加以融合的典范制作。設計者通過夸張變形的藝術手段，將漢字“京”字演化為舞動的人體，不僅對北京奧運 “以人為本”的體育內涵給予藝術性的升華，同時也向世界展示了漢字博大精深的歷史文化底蘊。

（四）文字組合

文字組合，是指通過對漢字筆畫和字形重新結構的藝術手法，將寓意和字形相近的漢字進行重新組合，構思出與設計主題表達相近的圖畫，進而提煉出最能表現主題的寓意。如民間博物館的標志，設計以漢字“民”字為基礎，運用抽象歸納、字形提煉的藝術手法，將兩個“民”字重新對稱組合成一個“間”字。整個標志從外觀上看，就像是一扇正要開啟的大門，解構精巧，意境悠長。又如，中國絲綢標志的設計，設計者將對稱字“絲”嵌入粗寫漢字“中”的內白形成的兩個空間里，整體視覺效果簡潔清晰，信息傳達效果一目了然，使藝術效果和形式到達完美統一。

（五）字形簡化和裝飾

漢字是由筆畫、部首構成的線條藝術。在現代標志設計中，設計者通過對獨立的漢字或一組字的筆畫、部首、字形等要素，運用裝飾性的藝術手法使其富有更深厚的內涵和藝術魅力。如海基會的標志設計，漢字“交”的部首被設計者以中國傳統云紋加以裝飾，以此寓意海峽兩岸之間是大海，波瀾洶涌，行云流水，由此，將標志的意義清晰地傳遞給觀者。

（六）虛擬空間

虛擬空間是運用視覺原理，通過一種視覺錯覺構建虛擬的景象和空間的立體幻象，建造實際并不存在的空間。在現代標志設計中，利用虛擬空間的特有效果對圖形加以設計，可以使作品的造型更具有藝術感和審美性。如中國包裝技術協會的標志，設計者利用“包”字的象形特征，對筆畫和字形結構加以藝術性的抽象概括，使之與折紙藝術形成容器的結合形式，既傳達了行業的特點，又具有現代感的標志，給人以深刻的記憶和強大的視覺沖擊。

三、漢字圖形化設計帶來的思考

隨著我國經濟的發展，越來越多的中國元素開始被運用到現代標志設計中。其中，漢字圖形設計又以其能夠準確、有效地傳遞包含的信息，并且更加清晰、更加國際化的視覺外形，越來越受到關注。但是，國際化并不意味著崇洋媚外，漢字圖形化在滿足國際設計領域發展的需要的同時，只有立足于本土文化，挖掘中華傳統文化的精髓，將現代設計和民族因素融合在一起，才能在國際市場中站穩腳跟。因此，如何在現代標志設計中加強民族化設計元素發展進程，是未來中國設計者關注的問題。

（一）立意

漢字是同時具有象征和會意兩種特征的符號系統。解構漢字的設計就是通過文字的象形具象和抽象概括的表現方法，尋找表達“意”的具象元素與之融合。換言之，漢字圖形化就是通過設計者的視角，在保持漢字字形辨析程度的基礎上，通過對筆畫的增減、變形或提煉等方法對漢字字形進行重新結構，體現漢字其獨有的造型，進而表達出特定內容的屬性和豐富內涵。這種根據漢字變化而來的寫意性標志設計不僅容易識別、記憶，也使得設計理念能真正為人們服務。

作為承載著設計理念的載體，由不同字體構成的漢字所表現出來的形態和氣氛，不僅重新解構了漢字本身，也使設計者在運用漢字圖形進行標志設計時，以現代的審美觀念對漢字進行新的改造和提煉，并且獲得新的創意和啟示，最終使新的標志設計成為能蘊含民族文化和風格的獨特載體，成為承載民族風格的發現與創造、交流與理解，使設計者與受眾形成良性的對話和有效的溝通的工具，從而推動設計民族化的歷史進程。

（二）創新

在現代設計中使用文字圖形化不僅是民族審美需求的普遍趨勢，也符合時代發展的需要。對于優秀的平面設計師來說，對漢字進行再創造、再更新，使其具有更廣闊、更豐富的內涵，有著極其深遠的現實意義。一方面，具有數千年歷史的漢字，蘊含著博大精深的中國文化底蘊，這就使未來漢字圖形化的設計領域充滿了無限的可能，因為一個漢字或幾個漢字的組合，都能使特定的設計具有不同的意義，而設計者不同的審美趣味也會無限拓寬漢字所具有的特殊意義；另一方面，近些年來，隨著全球一體化的日益白熱化，越來越多的文字設計開始進入世界設計領域，漢字獨特的造型和豐富的歷史文化底蘊，不僅使其區別于世界大多數使用字母符號的國家，在設計領域呈現出與眾不同的藝術魅力和設計理念，也使設計者認識到只有正確表現出漢字潛在的意蘊和精神，發現漢字運用的美學規范，才能有所創新。

（三）適用

近些年來，隨著中國經濟的迅猛發展，越來越多的設計者開始關注漢字設計領域，而不斷獲得世界性獎項的漢字圖形化設計，也證明了漢字圖形化在現代設計領域有了自己的一席之地。但是，與大多數文化一樣，漢字也有其生存和適用的特定族群和空間，一旦脫離了這個空間，它就會失去獨特的藝術魅力，變成沒有任何意義和藝術性的純供欣賞的造型藝術。成功的設計者不僅要了解時代發展的需求和民族審美趨勢，還要將文字圖形化看作是一種新的藝術創作，以獨屬的藝術視角和設計理念重新對漢字進行再塑造，進而傳達一種特定文化和藝術的獨特屬性，以全新的面貌與最清晰的方式向世界展示中國人獨特的理念與智慧的，更好地弘揚東方文化精髓。

四、結語

漢字是中國文化濃縮的精華，經過上下數千年的發展和演變，蘊含了深厚的歷史文化和獨特的藝術魅力。通過對漢字圖形化的研究和探討可以發現，在現代標志設計中，漢字圖形化不僅是一種設計語言和視覺傳達方式，它還承載著弘揚東方文化的特殊意義。在設計日益國際化的今天，我們不僅要在設計文化傳統和現代設計文化秩序之間取得平衡，運用創造性的視覺表達方式，把中華文化精華和歷史底蘊表達在設計作品之中，使作品展現出獨特的東方文化魅力，更要加強中華傳統文化與民族文化在現代設計中的傳承與創新，使其在世界設計舞臺中走得更遠。

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責任編輯：楊國棟