廣州玩具展迸發市場新活力

本刊記者 盧智毅

廣州玩具展迸發市場新活力

Toy & Hobby China Bursting with Vitality

本刊記者 盧智毅

美扣、鵬利、玩具堡、力嘉等香港貿發局組團企業，展示國際范十足的創意玩具，成為展會上的吸睛亮點之一。

現場洽談氣氛熱烈

特色展區 散發別樣魅力

在展會現場，每個展館都有各自特色，展現了中國玩具產業百花齊放的風貌。1號館集中了眾多早教產品，如迪寶樂造型可愛走心的互動故事機、中德的“邏輯狗”思維訓練家族產品、博悅的“火火兔”系列等。

2號館云集了眾多的磁性玩具、木制玩具和毛絨玩具。木玩世家攜“繪本+玩具”組合玩具的12個系列“多元益智叢書”，引導兒童自主、自由、愉快地學習和探索；若態新品八音盒，靈感來源于日常不經意的發現和偶然，成為買家的焦點之一；天衡旗下自主品牌“金洋創意”推出的恐龍家族系列，以劍龍、腕龍、刺龍、霸王龍、迅猛龍、三角龍為原始形象，添加卡通效果以及鮮艷的顏色，打造Q版可愛的恐龍形象。

3、4號館網羅各式拼裝玩具和電子電動玩具，聯環、小白龍、世紀友誼、樂博士、邦寶、集芳、沃馬等拼裝玩具企業引導買家領略兼具益智和提高動手能力的拼裝文化。兼顧學習和娛樂雙重功能的電子電動玩具深受兒童歡迎，驊星、高樂、實豐、信宇、雙鷹、雅得、司馬、勝雄等電子電動玩具生產企業，同臺獻技。

5號館的參展企業有不少主營嬰兒玩具。海森、寶麗、谷雨、五星、嘉樂、亨力等嬰兒益智玩具生產企業，展示促進寶寶早期智力發育的創意產品，刺激寶寶的認知和探索欲望。

6號館的動漫IP授權展區更不得不提。金鷹卡通、星原、華強、詠聲、達力、百逸、淘米、天鵬、佳盛等動漫公司悉數亮相位于動漫IP授權展區，玩企可在這里找到變形金剛、兔斯基、豬豬俠、熊出沒、咸蛋超人、神獸金剛、三只松鼠、斗龍戰士、火影忍者、東京喰神、京劇貓、小飛機卡卡、小黃鴨、阿貢、警車聯盟、蝙蝠俠大戰超人、圖騰領域等具有龐大粉絲用戶基礎的熱門IP授權。

葡萄科技深度開發AR技術融入到新品中

不少買家駐足于德必勝的展位內觀賞了解“東方韻”娃娃系列

凸顯潮流 玩具不斷升級換代

廣州玩具展素有中國玩具市場“風向標”的美譽，今年我們從中看到了哪些新的產品潮流？

1、AR技術深入應用

自去年起AR玩具現身廣州玩具展后，AR玩具迅速在市場上走俏，新品也不斷升級換代，產品創意層出不窮。其中AR玩具中的佼佼者—— 葡萄科技近年成長迅速，內外銷都有不俗的成績。今年展出了旗下全系列產品，包括智能終端的葡萄平板與一系列多維度的Pai AR兒童科技玩具，讓孩子享受科技的樂趣。一款專為兒童設計的葡萄平板搭載了兒童自主學習系統，專為幼升小銜接年齡段兒童打造智能自主學習系統，內容包括語言文化、數學邏輯、英語學習、科學探索、藝術創造、綜合培養在內的六大學習主題，自帶海量海外APP，并經權威教育專家推薦篩選，內容全面、科學、系統。對于激發孩子興趣和主動性有著非常積極的作用，娛樂與教育雙管齊下。

2、植入中國文化元素

2000年成立的德必勝，曾是孩之寶、奧飛、銀輝等公司的代工廠，從2014年開始打造自有品牌以來，公司逐漸建立完善的產品研發部門開發自有品牌產品。2016年公司自主開發的兩款產品，小靜丸子和小肉丸子深受市場追捧。2017年又推出“東方韻”及“MMgirl”兩個系列的新品娃娃，其中“東方韻”主打文化產品路線，以唐、宋、元、明、清的古裝古韻為背景，弘揚中華傳統文化。這批融入中國文化的娃娃，從設計之初就仔細考究中國歷代經典人物，服裝、頭飾、妝容都經過一絲不茍的精心設計，再加上全新的球形關節體，可動性進一步提高。產品不僅受到廣大買家的關注，在一些同行廠家中也是好評如潮。金比爾貿易（深圳）有限公司高級經理簡永東說：“國產玩具需要形成自己的特色，融入中國文化元素就是一個很好的辦法。德必勝的這套娃娃就是玩具與中國文化元素結合的一個好案例。”

拼插類新品頻出

產品趨勢 熱賣品類浮水面

在廣州玩具展上，不單能一探產品潮流，還能發掘未來市場上的熱賣品類。

1、拼插類

本屆展會上，最當紅的品類當數拼插積木，據記者粗略估算，亮相的品牌大大小小近40個。不少買家感嘆，2017年國內外的玩具市場，還將由這個品類唱主角。

2、兒童機器人

去年底的智能機器狗熱賣潮由年初的遙控舞蹈機器人接棒，不少專注電子電動玩具的廠家也推出同類產品搶占市場，嶄新設計和功能層出不窮。

3、授權類

授權類當然也是不可忽視的，今年展會上最出彩的動漫IP形象，當數小豬佩奇。不少玩具、童車、嬰童用品都拿到了官方授權，產品備受買家關注。

4、指尖陀螺

廣州玩具展同期會議之一—— 2017玩具業大數據營銷暨跨境電商峰會上被亞馬遜發言嘉賓點名的爆款產品，也在展上亮相，很快成為業界的焦點之一。

海外買家關注近期的爆款小玩具—— 指尖陀螺

小豬佩奇IP在展會上曝光率甚高

兒童機器人品類聲勢壯

展商評展 收獲滿滿成效顯著

雙展3天下來，參展的、采購的都大有收獲，好評如潮：

瑞士MJ Steps合伙人Mr Michael Gelpke表示，廣州玩具展是開拓國內玩具市場的優秀貿易平臺，可以接觸到很多來自全國各地希望引進國外優秀品牌的經銷商。

美國GreenLight LLC國際銷售總監Mr Tim Bradley也表示，展會人流暢旺，獲得很多訂單。部分在去年展會上結識的商業伙伴今年加深了合作，還有更多的買家期待與之合作。

NHC Media Co Ltd副總經理Ms Janet Kay則認為，中國IP授權市場增長迅速，產品品質也在逐年提高。很高興在展會上結識不少廠家，后續合作也在進一步洽談。

不僅國際展區的展商給予了高度好評，國內展商也在廣州玩具展上收獲了信心和訂單。寧波市鄞州拓客工藝品有限公司總經理陳吉南告訴記者，展會現場人氣火爆，推出部分新產品，客戶反響熱烈，現場簽單6位客戶。明年會繼續參展，希望廣州玩具展越辦越好！

廣州達力動漫有限公司IP運營部總監朱玲指國內企業越來越注重品牌價值，授權是一個非常有潛力的市場方向。借助廣州玩具展這個頗具知名度的專業性平臺，我們可以接觸更多受眾，對玩具行業的渠道開拓、產品推新很有幫助。

汕頭市澄海區聯環玩具工藝有限公司市場部經理林淦群提到，近兩年積木玩具市場紅火，我們非常看好行業發展。而廣州玩具展是拓展市場的有效平臺，展會上的買家非常專業、全面，來自海內外、各種渠道都有。

買家反饋 新品繁多充滿商機

美國Dreamstart (Hongkong) Ltd國際市場開拓與法律事務高級副總裁Mr David M. Ginsberg認為廣州玩具展展品豐富，質優價廉。“我們取得一些樣品，將會在展會后下單。非常感謝廣州玩具展提供了一個專業展商與買家的對接機會。”

馬來西亞 HTV Entertainment Ltd的 Ms Kok Yin Wah表示，展會上有很多原創產品，中國玩企的研發能力令人印象深刻，價格也合理。參觀廣州玩具展將會成為我們的每年的固定行程。

日本Rocket Models LLC代表執行官Mr Naoto Sakakibara指廣州玩具展的授權展品非常新穎豐富，“我每年都能找到新的東西，非常喜歡這個展會，希望明年有更多像我一樣的國際買家加入這個盛會。”

希臘Heroes of Life CEO Mr Panos Patsalos提到，“展商提供很大的價格區間對應不同質量的產品以供挑選，我來這里尋找我們國家沒有的創意產品，已經找到了幾位潛在供應商，明年肯定再來。”

專訪

風云際會直播間

Toy & Hobby China Live Room

作為玩具業內最有影響力的一場盛會，廣州玩具展每年都吸引了眾多來自國內外的玩具業人士聚首一堂，共同探尋玩具事業發展的新商機。今年展會期間，中外玩具全媒體中心首次設置了采訪直播間，邀請一眾玩具界精英面對面訪談，多角度探討中國玩具市場的狀況、廠商生產經營現狀以及未來發展思路。他們對行情和未來都有怎樣的研判？本刊將擇精要系列刊出，敬請留意。