中外玩具全媒體中心專業發布
——2017中國玩具六大潮流

中外玩具全媒體中心專業發布
——2017中國玩具六大潮流

Six Top Toy Trends 2017

編者按：2017年4月8日下午，廣州玩具展同期會議之一—— 2017玩具業大數據營銷暨跨境電商峰會圓滿舉行。熟悉廣州玩具展的業界同仁都知道，由本刊創辦的營銷論壇多年來都是展會同期會議中的一大亮點。2015年底，《中外玩具制造》與中外玩具網、中外玩具新媒體實現并行運作，組建成立“中外玩具全媒體中心”。今年營銷論壇升級為營銷峰會，會議起點更高、視野更廣。

在營銷峰會上，中外玩具全媒體中心重磅發布《2017中國玩具潮流趨勢報告》，這是繼去年首次發布備受業界關注的《2016中國玩具業九大趨勢》之后的又一力作。這是綜合了《中外玩具制造》零售調查、批發商情的全年監測數據，全球重要玩具展的實訪潮流分析，并走訪國內重要渠道商、《中外玩具制造》外聘一線市場專家等，所做出的預判。

根據海關玩具出口統計數據，以及出口占比、產銷率等綜合分析，2016年中國玩具零售總額以8.3%的速度增長，約650億元人民幣，成為全球第二大玩具消費市場。另據NPD集團的估算，2016年全球玩具市場零售總值約900億美元，結合美國、日本、英國3國玩具協會的數據分析，玩具消費總量最高的四個國家分別是美國（28%）、中國（11%）、日本（8.1%）、英國（4.7%）。

雖然我國玩具消費總量已穩居全球第二，但由于我國人口基數大，兒童人均玩具消費金額依然較低，市場仍有巨大的潛力空間。按2015年最新人口數據，我國0～14歲兒童2.27億人，加上去年1750萬新生兒來計算，2016年兒童人均玩具消費僅為265元，只相當于美國兒童人均玩具消費的八分之一。如若將購買玩具自用的年輕人、老年人群體統計進來，人均玩具消費數額將會更低。由此可見，盡管我國玩具人均消費較過去有明顯增長，但和發達國家相比還有相當差距，成長空間巨大。特別是80、90后父母逐漸上位，展現出更強的玩具消費理念和消費能力，預計國內玩具銷售增速將會繼續加快。

那么，2017年將會催生哪些玩具產品潮流呢？

振光商貿（上海）有限公司攜眾多進口玩具亮相廣州玩具展

1、進口玩具聲勢不減

海關數字顯示，2016年全國玩具品類進口總額約10.69億美元，較2015年增長了22.96%。其中最為突出的品類是電動火車，同比增長209.88%，代表產品是托馬斯電動軌道車。該品牌在2015年迎來70周年慶之際，舉行了大量的紀念宣傳活動，引起的連鎖反應一兩年內發酵，帶動產品持續熱銷。根據全國百貨商超渠道的第一手銷售數據，托馬斯軌道車系列在2016年登上各大百貨公司的熱賣榜單達22次之多。其次是節日或娛樂玩具，近兩年增長率均超過90%，這和近年一些西方節日成為國內百姓娛樂熱點有關；緊隨其后的是玩具樂器，2016年增長率達74.85%，代表產品是費雪的腳踏鋼琴健身器。在商超百貨、電商批發等渠道，這款產品經常位居銷售榜前列，在電商渠道尤其受歡迎，2017年3月，就排在亞馬遜熱銷玩具榜第二名。

國際玩具業巨頭們近期的動作頻頻，進一步證明進口玩具走勢持續向上。最突出的是美國美泰公司，進入2017年火力全開，加大開拓中國市場的力度，先后與阿里巴巴、寶寶樹等互聯網企業合作，一方面加強網銷渠道滲透，另一方面借助母嬰垂直網站所積累的大數據剖析中國用戶的消費習慣和挖掘潛在需求。此外，還有樂高嘉興工廠正式投產，孩之寶與多家中國企業成為戰略伙伴……以上種種跡象顯示出國外品牌開拓中國市場的愿望迫切。

2、動漫玩具保持強勢

近年來，無論是國內還是國外，授權業形勢大好，帶動了下游衍生品的熱銷。值得欣慰的是，國內成熟的玩具產業鏈為不少國產動漫形象提供了通過產品變現的機會，“動漫+玩具”的發展模式在中國已經相當成熟。

國內方面，奧飛娛樂的動漫玩具就是典型代表，各系列動漫授權產品全年登上各大商場熱銷榜單48次、電商熱銷榜單23次，批發商情中也有良好表現，多次被經銷商點名稱贊。在《中外玩具制造》2016年最后一個季度的百貨商場零售調查中，上榜的8個國產動漫形象中，奧飛娛樂獨占了7個。奧飛娛樂的自有IP《超級飛俠》這一兩年快速成熟，表現亮眼，目前《超級飛俠》第三季已播出，相信會延續強勢。

海外引入的動漫品牌，以《小豬佩奇》為代表，衍生產品非常火爆。此外，《托寶兄弟》以及優揚（天津）動漫文化傳媒有限公司與美泰合作的《獸王爭鋒》等動漫品牌玩具，今年的表現都非常值得期待。

3、科教玩具前景大好

科教玩具因其突出而直接的教育功能，得到了家長和教育工作者的青睞，在電商渠道的銷量一直不錯，如有聲掛圖、早教故事機、科教拼圖、帶動力裝置的拼插積木等。如果設計得當，這類產品對孩子也同樣具有吸引力。所以，想要涉足該領域的廠家要勇于破除以往科教玩具刻板的框框，大膽發揮。

隨著“STEAM”理念對玩具產品的滲透逐年加深，與之結合的產品更提倡突破課堂界限的終身學習理念，為孩子提供有趣、手腦并用的使用體驗。這類潮流產品包括：加上科教元素的傳統玩具、學齡前教育玩具、讓孩子在玩中學習編程和先進機械概念的套裝、融入語言和文化熏陶的教育類桌游，還有鼓勵家長和老師參與的玩具等。

2017年是科教玩具在中國市場突飛猛進的一個好時機。廠家要找準研發著力點，以寓教于樂、啟迪“STEAM”思維、體驗科技樂趣、挖掘多樣潛能的理念打開市場。

AR玩具槍

動漫授權玩具

科教玩具

4、虛擬實體玩具升級

中外玩具全媒體中心去年就預見到了AR、VR玩具的爆發。從玩具市場中觀察，AR玩具更為常見，但是VR玩具正在不斷追趕。上月初，中外玩具全媒體中心記者從2017年亞洲VR&AR產業發展大會上了解到，游戲廠家推出了大量VR新游戲，消費者親身體驗VR技術的機會逐漸增加，相信這會帶動VR玩具的熱銷。

當然AR玩具也不會原地踏步，并根據消費者的需求進化。目前主流產品正由靜態使用向動態使用發展，代表產品是AR玩具槍和AR機器玩伴等。這是AR玩具的新模式—— 讓孩子動起來玩。

5、拼插類競爭白熱化

樂高很強大，但并不代表國產品牌沒有追趕的可能，很多優秀的國產積木在消費者心中已經建立了不錯的品牌形象。特別是在二三線城市，高性價比的積木成為百貨商超渠道的寵兒。古迪、星鉆、小魯班、潮昇動漫等國產拼插積木都曾多次登上成都、桂林、烏魯木齊、中山這些二線城市的百貨商超玩具熱銷榜單。

除了高性價比，國產積木還有一個突出優勢—— 產品主題更貼合國內家長和孩子的需求。如古迪的神州火箭系列、小魯班的遼寧號主題、星鉆的功夫熊貓系列等等。

隨著國際授權業務的擴張，大大增加了中國玩企獲取海外知名IP授權的機會。目前國產積木已經獲得的國際化IP授權包括功夫熊貓、多啦A夢、火影忍者等。近期，國產積木品牌邦寶宣布獲得大熱動漫品牌“小豬佩奇”授權，將在2017年配合動畫片推出相關衍生積木。相信在這一強勢IP的帶動下，邦寶積木在2017年的業績會再上臺階。

6、兒童機器人迎來爆發

還記得2016年央視春晚上氣勢磅礴的一場機器人舞蹈表演嗎？這隨即在市場上掀起一波兒童智能機器人熱潮。縱觀2016年，盡管大大小小主推機器人產品的展會開了不少，但因價格偏高，制約了兒童智能機器人在市場的普及。直到去年9月杭州G20峰會期間，巴西總統選購廣東生產的機器狗成為熱點新聞后，兒童機器人市場才再次迎來爆發。

從2016年第四季度起，多款遙控機器人在商超、百貨、批發等渠道熱銷，甚至一度出現貨源緊缺的情況，而這波行情直到今年春節依然持續。業內認為這主要得益于不同渠道媒介的宣傳，令得兒童機器人重新獲得消費者的青睞。

目前，市場對機器人玩具價位接受度最高的是299～599元這一區間，相信隨著國內玩具消費水平逐步提高，中高價位兒童機器人的市場會更加廣闊。

拼插積木

買家關注兒童機器人產品