玩具網銷行情分析－夏日將至嬰童自行車大受歡迎

本刊記者 陳 誠

玩具網銷行情分析－夏日將至嬰童自行車大受歡迎

Bicycles for Toddlers Growing Hot in Summer

本刊記者 陳 誠

延續3月行情特點，本期上榜新品活躍，其中兼顧適宜戶外使用的產品成為沖刺主力。具體首度登榜新品有：麥寶“世界地圖拼圖和中國地圖拼圖”、澳貝“動感駕駛室”、風火輪“旋風競賽軌道”、樂易佳“雞年大吉雞視頻故事機”、銘塔“建筑師積木”、勾勾手“撕不爛布書”、嬰智寶“多功能紋理球套裝”、費雪“智玩學習屋”、滿趣健“感溫鴨子”、建雄“沙灘桶套裝”、益米“翻斗遙控車”、迪童“兒童三輪車”、立健“乖乖兔”和“炫酷特技翻滾車”、高盛“魔法音樂教室”。就具體品類而言，大型戶外玩具如費雪的“多功能獅子學步車”和“小狗皮皮踏行車”、 迪童“兒童三輪車”等嬰童自行車在本期多個榜單上榜，尤受青睞。

電商促嬰童自行車發展

伴隨著網絡電視、手機游戲的興起，兒童新興的娛樂習慣引起了家長的注意。嬰童自行車作為戶外活動的傳統玩具，成為年輕父母倡導孩子健康生活的重要產品。作為受季節性影響的玩具品類，廠家在傳統的嬰童自行車上通過增加遮陽傘、手推桿，甚至電子音樂部件等功能進行增值創新，并在電商市場受到消費者的接受和認可。

“電商市場能解決實體終端店因產品體積過大不利于陳列的弊端。”佛山市禪城鷹豪玩具有限公司網絡銷售總監胡淵表示，在寸金尺土的店面上，多數商家只能將部分旗艦產品優先展示，條件充裕的話也僅能在通道上試駛數步距離。而利用電商優勢，公司能將出售的所有童車產品進行推廣，在試用的短板上，可以通過視頻介紹、產品精確數據及售后退換等方式進行彌補。與此同時，面對激烈的價格競爭，在電商銷售渠道，嬰童自行車商家可直接將周邊相關配套產品如“嬰童餐椅”、“防曬眼鏡”等用品進行捆綁銷售，以增加產品整體競爭力和溢價能力。

授權產品成消費新熱點

在市場同質化激烈競爭下，佛山市耀拓貿易有限公司內銷經理吳振忠注意到，童車結合動漫授權成為電商市場的一種新風向。他在接受記者采訪時表示，動漫形象能令家長和幼兒對產品的接受度有所增加，提高沖動消費的欲望。同時，動漫授權對產品自身也有一定知識產權保護及市場定位區分的作用。