第121屆廣交會玩具展區直擊
——微創新助企業負重前行

本刊記者 黃子婧 盧智毅

第121屆廣交會玩具展區直擊
——微創新助企業負重前行

Micro Innovation Helps to Push through Heavy Pressures

本刊記者 黃子婧 盧智毅

4月15日～5月5日，第121屆中國進出口商品交易會（廣交會）分三期在琶洲廣交會展館舉行。其中，以玩具、禮品等為主體的第二期于4月23～27日舉行。參加本屆廣交會的玩具廠商約有650家。廣交會新聞發言人、中國對外貿易中心副主任徐兵在廣交會開幕新聞發布會上指出，受當前世界經濟復蘇乏力、“逆全球化”明顯抬頭的國際形勢影響，加之我國國內綜合要素成本不斷上升，外貿傳統優勢不斷弱化影響，我國外貿形勢仍將復雜嚴峻。

《中外玩具制造》特派記者走訪玩具展區時發現，進場參觀采購的人流如織，商貿洽談氣氛濃厚。玩具企業在面臨著愈加激烈的海外競爭環境、價格依然敏感的海外買家、各種成本上漲的國內大環境等問題的情況下，依然樂觀看待市場，從微創新的角度，優化產品的用戶體驗、提升產品的可玩性、加強產品質控力度來獲得新老客戶的認可。

廣交會現場人流如織

工藝微創新

產品同質化是玩具行業多年來的老問題，那么如何從眾多競爭對手中脫穎而出，就成了擺在企業面前的問題。

蘇州若態科技有限公司一向以高品質創新木質模型產品著稱，這期展會就帶來了一系列采用激光切割的創意發條木制玩具。本來激光切割所留下的碳化黑邊是缺點，但通過精巧的復古設計，配上發條驅動，將碳化黑邊巧妙地融入到濃郁的復古風情中，反而令人愛不釋手。

記者在現場觀察到，有毛絨廠家在縫紉工藝、面料上追求創新，一款毛絨沙皮狗，狗狗面部的沙皮皺褶都非常細致地通過手工縫紉體現出來，而且面料摸起來顆粒感極小，手感比普通面料要舒適好多。這些看似不太起眼的工藝微創新，其實就是體現產品差異化的重要手段，從細節上拉開距離，提升產品競爭力。

體驗微創新

若態科技的激光切割木制玩具

近來，市場上興起“體驗為王”的潮流，各行各業都以提供極致的用戶體驗為榮。以玩具行業為例，主要是給玩家營造更為逼真的游戲體驗感。

比如嘉會峰玩具有限公司推出的仿真遙控系列，有蜘蛛、爬蟲、蛇、恐龍等型號，靜態造型幾乎可以以假亂真。為買家現場展示時，其動態效果更是活靈活現，非常吸引眼球。據介紹，廠家為了增加產品的教育功能，還在產品包裝上印制了相關動物的科普知識。

還有值得一提的是，福建藍帽子互動娛樂科技股份有限公司的AR玩具賽車。產品結合了實體賽車和虛擬AR游戲體驗。游戲時，將小賽車放到手機上進行啟動，在比賽過程中，玩家通過左右搖擺手機，進行體感控制。同時小賽車在獲取金幣、漂移時，有震動、發光等創新功能，相比起雙手來玩手機賽車游戲，體驗更酷。

藍帽子推出的AR賽車，大人小孩都樂享其中

上海渠聯紡織品有限公司向采購商展示最新的毛絨玩具

功能微創新

消費者都喜歡“新、奇、特”的玩具產品，因而，功能創新是玩具廠家繞不開的命題。

大得玩具廠的變形手環就頗具特色。這款產品將變形機甲玩具和可穿戴手環這兩種單獨分開來看相當常見的功能結合起來，同時兼顧了變形機甲的精致造型和可玩性以及手環佩戴的功能需求，實現了功能微創新。還有上海渠聯紡織品有限公司的搖擺大笑豬、抱肚子大笑熊、智能河馬等布毛絨產品，添加了仰頭大笑、手舞足蹈、語音識別等新功能，動作更靈活、互動性更強。

在深圳市飛輝科科技有限公司的展位，記者看到了一款智能手環遙控玩具車。這款產品集成了體感遙控、語音控制的功能，除此之外，還加入了自錄功能，玩家可以錄下自己母語的專屬語音指令，產品將其和原來的標準指令建立配對，從而控制玩具車動作。這一功能突破了產品原有的語音指令庫的限制，增加了可操作性和可玩性，當玩家進行對戰游戲時，可用這個全新功能錄制“秘密指令”。

飛輝科推出的智能手環遙控玩具車，具有自錄命令功能

玩企面對困難樂觀后市

記者對多家玩具企業進行了采訪，當問及展會上買家對出口產品的敏感點集中在哪些地方時，參展商們都異口同聲地提到了海外買家對價格仍然相當敏感，盡管如此，展商們依然對后市保持樂觀的態度。

已從事玩具行業20年的鎮江愛樂園玩具有限公司吳念來對記者表示，海外買家喜歡新、奇、特的產品，但由于國內原材料價格上漲、用工成本日益高企，加上國內知識產權保護環境尚需完善，因而廠家的價格壓力相當之大。他提到，目前在傳統品類的玩具上嘗試研發增加一些聲光電的科技元素，在可以承受的風險范圍內摸索新路是目前中小玩企的操作方式。

深圳市飛輝科科技有限公司負責人王麗蕓則表示，公司會堅持技術創新提升產品附加值，同時加強產品質控，從而減輕價格方面的壓力。而福建藍帽子互動娛樂科技股份有限公司銷售經理郭三銀告訴記者，公司會逐步向附加值高的科技玩具傾斜，突出產品差異化，從而避免同質化產品的價格戰。

顛覆性創新不容易，需要巨大的投入并承受極高的風險，這對目前利潤日益微薄的玩具行業來說確實困難。“微創新”則給玩企提供了一個切入的方向，通過在現有可行框架內進行微小改進，摸索前行，從而找到適合企業自身發展的路徑。