三個角度看懂時裝周時裝周時尚發(fā)布的表現(xiàn)形式解讀

肖彬 梁瑜薪/文

三個角度看懂時裝周時裝周時尚發(fā)布的表現(xiàn)形式解讀

肖彬 梁瑜薪/文

時裝周作為展示品牌、設(shè)計(jì)師新一季作品或產(chǎn)品的重要平臺，至今已有近百年歷史。事實(shí)上，除了時裝表演外，許多品牌、設(shè)計(jì)師或編導(dǎo)為了制造看點(diǎn)、吸引眼球，也嘗試了許多新的展示形式。在此，我們對國內(nèi)外時裝周當(dāng)下最為流行的三種表現(xiàn)形式——時裝表演、時裝演示和靜態(tài)展示的特點(diǎn)、功能等逐一分析，為國內(nèi)服裝品牌能有更多的展示形式提供參考。

時裝表演

時裝表演形式是時裝周發(fā)布會上出現(xiàn)最早且最常見的一種時裝展示形式。該形式主要以模特配合著燈光和音樂的節(jié)奏行走在T臺或是設(shè)定好的路線上進(jìn)行展示。

此類發(fā)布會時裝表演的場地多選在城市有代表性且關(guān)注度較高的地點(diǎn)，如藝術(shù)區(qū)、公園、展覽館、博物館、大酒店等類型的場所。以法國巴黎時裝周為例，其發(fā)布會場所主要集中在杜樂麗花園（Jardin des Tuileries）、大皇宮、東京宮、夏樂宮國立劇院等；英國倫敦時裝周的發(fā)布場所主要安排在薩默賽特宮外的BFC Courtyard Show Space、Topshop Show Space、海德公園（Hyde Park）等；中國國際時裝周官方日程的發(fā)布會場所主要集中在北京飯店和751D·PARK藝術(shù)區(qū)的第一車間、中央大廳、79罐等。

此類以時裝表演為核心的發(fā)布會在造價上有相當(dāng)大的浮動性。有的品牌僅僅花費(fèi)幾萬元便可籌備一場演出，而有的品牌則斥百萬巨資，甚至更多費(fèi)用去打造一場發(fā)布會。舉辦這一類的發(fā)布會需要考慮到品牌自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以及舉辦這樣一場發(fā)布會的目的所在，是為了展示新品，還是創(chuàng)造一場視覺盛宴？如果設(shè)計(jì)師和品牌是為了向大眾展示自身實(shí)力，制造話題，增強(qiáng)經(jīng)銷商和買家對品牌的信任，他們就會在時裝表演中盡可能地體現(xiàn)出品牌下一季度將要推出的服裝造型、款式、色彩和面料上的新特點(diǎn)為了獲得公眾的關(guān)注度，品牌常常會邀請雜志媒體、訂貨商、時尚買手贊助商、明星或者時尚博主等公眾人物看秀，并借助這些渠道進(jìn)行推廣。

時裝表演不像其他的表演藝術(shù)一定要有故事和情節(jié)，為此模特on by one的表演形式如果設(shè)計(jì)不好的話，難免會有些單調(diào)和枯燥。如何挖掘亮點(diǎn)，最終脫穎而出，似乎成了品牌和時尚編導(dǎo)最常思考的問題。

以往的發(fā)布會，形式的改變大多集中在舞美設(shè)計(jì)、音樂和燈光配合模特妝容、請柬等視覺設(shè)計(jì)、氛圍營造的制作環(huán)節(jié)，模特的表演形式并沒有太大的創(chuàng)新空間。

近年來，許多品牌正在突破傳統(tǒng)的表演形式。如在意大利品牌Dolce&Gabbana2016春夏發(fā)布會上，模特們不再是一副高高在上的撲克臉而是走到舞臺中間拿起手機(jī)現(xiàn)場自拍，這些照片不僅實(shí)時傳輸?shù)搅诵銏鰞蛇叺臒赡簧希请S著社交網(wǎng)絡(luò)輸送到世界各地。而在2017秋冬男裝周的發(fā)布會上，Dolce&Gabbana選擇了來自不同國家的網(wǎng)紅們來走秀，這不僅突破了傳統(tǒng)意義上的模特形式，也證明社交媒體在時尚圈占據(jù)了更大的話語權(quán)。

在很多人眼里，時裝表演的商業(yè)價值并不高。究其根本，在于時裝表演無法像靜態(tài)展示那樣帶來直接的經(jīng)濟(jì)收益。美國知名市場咨詢公司Econsultancy的時尚分析師Nikki Gilliland 指出：“當(dāng)人們已經(jīng)可以通過一鍵點(diǎn)擊隨時召來一輛車或一份美食的時候，時尚品牌意識到，他們下一代的消費(fèi)者早就沒有耐心，為了某款設(shè)計(jì)從秀場到商店而等上6個月的時間。”時裝表演所呈現(xiàn)的新款從發(fā)布到上市長達(dá)六個月的拉鋸戰(zhàn)，常常讓消費(fèi)者的熱情消失殆盡，這也為一些“快時尚”品牌的抄款行為提供了機(jī)會。關(guān)于時裝表演的上新時間久和經(jīng)濟(jì)效益無法估測這兩個問題，在科技高速發(fā)展的今天，其實(shí)已經(jīng)有了對策。在Burberry、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren和Tom Ford等品牌舉辦的2017春夏系列發(fā)布會上，它們都開始嘗試“即秀即買”的方式。其中，Burberry在發(fā)布會秀場上出現(xiàn)的包括彩妝在內(nèi)的全部200款產(chǎn)品，在發(fā)布會結(jié)束之后便可立即在Burberry的全球零售店以及指定的百貨商店購買。在中國，Burberry微信公眾號的訂閱者還可以通過微信支付購買單品，Burberry甚至專門為微信用戶提供了兩款限量版馬勒包。在梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周（2017春夏）的“M13系列·張肇達(dá)新中式成衣發(fā)布會”上，同樣引用“即秀即買”營銷策略。大秀開場之后首先映入眼簾的并非模特走秀，而是搶購的“遙控指令”，看上哪件衣服，喜歡哪種搭配，按下手機(jī)隨時下單。品牌與電商聯(lián)手，同步銷售發(fā)布會的最新款服裝。

時裝表演作為時裝周最基本、最核心的表現(xiàn)形式，還將在一定時期內(nèi)，繼續(xù)發(fā)揮著不可取代的作用，不過與此同時也會隨著時代發(fā)展而在表演形式方面呈現(xiàn)出更多新變化。

時裝演示

時裝演示是一種介于T臺發(fā)布和靜態(tài)展示之間、動態(tài)表演與靜態(tài)展示的合體。與20分鐘左右的傳統(tǒng)時裝表演形式相比較，模特們長達(dá)一個小時的示形式，可以讓觀眾們有充足的時間看清服裝的每一個細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)師在一旁講解更是可以讓觀眾感受到品牌或設(shè)計(jì)師在新一季將要推出服裝的新概念等息點(diǎn)。

與靜態(tài)展示相比較，這種展示形式更具戲劇化，因此服裝造型更為活，而且近距離的接觸，使得服裝得到更立體的演示。例如，在2016年秋上海時裝周上，LABELHOOD首次結(jié)合音樂、影像、裝置等藝術(shù)形式，將靜結(jié)合的Fashion Presentation展現(xiàn)給觀眾。而在2017年春夏上海時裝周中LABELHOOD的規(guī)模就已經(jīng)從上季的12場擴(kuò)展到18場，包括FENG CHE WANG、WAN HUNG、ANGEL CHEN、SHUSHU/TONG等國內(nèi)先鋒設(shè)師，以“和而不同 Flocks of Diversity”為主題，表達(dá)出年輕一代的中國時設(shè)計(jì)師希望在相互凝聚、借力之中去實(shí)現(xiàn)共同成長的良好愿望。在短短六個月時間內(nèi)，LABELHOOD的定位就從“展示平臺”進(jìn)化為“先鋒時裝藝術(shù)節(jié)”。2017年秋冬上海時裝周上，LABELHOOD持續(xù)發(fā)力，在其presentation的展又加入了新的品牌，包括minki、pushBUTTON、jonathan Liang等。

對于新銳設(shè)計(jì)師來說，這無疑是一次難得的機(jī)會。以往，他們擁有才華，卻苦惱于時裝周官方日程的門檻，止步于時裝發(fā)布會的造價，而現(xiàn)在這種新型的演示形式，給了他們機(jī)會。

對于熱愛時尚的普通群眾來說，“時裝演示presentation”這種形式是可以近距離接觸時尚的機(jī)會。在2017春夏系列中，LABELHOOD開設(shè)線上票務(wù)注冊，每場限時24小時票務(wù)申請通道，每場開設(shè)100多人的大眾觀眾席，讓時裝周這一原本僅限于專業(yè)人士的盛事，容納了更多的普通群眾。

總之，這種新型的展示形式使得時裝周期間的展示平臺更加多樣化。對于一個時裝周來說，除了在專業(yè)程度上打造出屬于自己的特色之外，還需要通過多樣化的形式吸引大眾目光，畢竟時裝周除了展示服裝、引領(lǐng)潮流之外，還需要增加大眾的參與度，吸引消費(fèi)者的眼球。顯而易見，LABELHOOD的Fashion Presentation就是一個成功案例，它雖然弱化了傳統(tǒng)的時裝周走秀的展示模式，卻拉近了時尚與消費(fèi)者的距離。

靜態(tài)展示

美國《華盛頓郵報(bào)》曾刊文指出：“showroom，才是時裝品牌的魅力所在。”

showroom是流行于當(dāng)今歐美時尚行業(yè)的一種比較成熟的市場運(yùn)作方式。在時裝周期間，同期舉辦靜態(tài)展示，讓買手們可以直接與設(shè)計(jì)師交流，在近距離感受展示服裝的細(xì)節(jié)后，直接下訂單。設(shè)計(jì)師或者品牌管理人員在接到訂單之后進(jìn)行匯總，交由廠家或品牌總部生產(chǎn)，因此不論是對于品牌推廣還是市場營銷而言，都具有重要意義。

就歷史而言，showroom的時裝展示模式在歐洲已經(jīng)發(fā)展了數(shù)十年，其功能和操作流程都已經(jīng)相當(dāng)成熟。在巴黎、紐約、倫敦、米蘭時裝周期間，前面是秀場T臺表演，后面則是showroom靜態(tài)展示。

近幾年，由于國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌以及品牌集成店的井噴式發(fā)展，也催生了國內(nèi)品牌對這一運(yùn)作方式的引進(jìn)。2011年“Showroom China”首次進(jìn)入中國，隨后又在中國具有代表性的時尚都市進(jìn)行巡展，包括北京、上海、香港、深圳、大連、武漢、杭州等。2014年4月，“時堂Showroom Shanghai”在上海時代豪庭舉辦第一屆設(shè)計(jì)師品牌2014秋冬系列的展示活動，整個活動與2014秋冬上海時裝周同時舉辦，為期五天。國內(nèi)具有影響力的25家設(shè)計(jì)師品牌參加。經(jīng)過幾年發(fā)展，目前showroom已經(jīng)成為時裝周的重要組成部分，讓時裝周獲得更多國內(nèi)外買手等群體的關(guān)注，借此形式達(dá)成合作的事例在逐年增多。

在2015秋冬上海時裝周，組委會首次將“MODE SHANGHAI上海服裝服飾展”納入上海時裝周的官方日程，其中匯聚了大量高品質(zhì)的參展商，這是showroom這一形式首次獲得中國的時裝周的“官方認(rèn)證”。在2017春夏上海時裝周中，越界·世博園的老廠房改造而成的“MODE SHANGHAI上海服裝服飾展”主會場新址為四層建筑空間近1萬平米，相對于之前的舉辦地巨鹿路大同坊，體量上的變化顯而易見，從一樓到四樓分布著30多個特色各異的showroom，參展品牌超過500個。MODE主會場與分會場On Time Show和The Hub共同營造全新的展會氛圍。除了上海時裝周官方指定展會MODE之外，還有許多成熟的showroom，例如DFO showroom，1200平方米的展館內(nèi)六間個性化showroom的新穎呈現(xiàn)方式展現(xiàn)出50個國內(nèi)外時尚品牌的最新設(shè)計(jì)；Alter showroom，展示了來自國內(nèi)外20個設(shè)計(jì)師品牌近2000件包括女裝、男裝和配飾在內(nèi)的2017春夏設(shè)計(jì)樣品；時堂，在以本土設(shè)計(jì)師為主的基礎(chǔ)上，還涵蓋了日本、加拿大、美國、韓國和英國的設(shè)計(jì)師品牌，多達(dá)38個首次進(jìn)駐的新品牌為其融入了新鮮血液。

2013年10月，10+3 showroom首次亮相中國國際時裝周，每季邀請10位中國青年時裝設(shè)計(jì)師及3位配飾設(shè)計(jì)師參展；中國國際時裝周（2016秋冬）期間，“尚坤塬-罐妝時尚”舉辦了一系列時尚活動，場地分為內(nèi)場和外場。其中，內(nèi)場地以品牌發(fā)布會、主題時尚派對為主，而外場地則進(jìn)行showroom設(shè)計(jì)師品牌聯(lián)展。在中國國際時裝周（2017春夏）中，79罐外場地的showroom包括Hive-showroom、CT showroom、大融匯Eastime showroom、Spring Up showroom等。這一次showroom在中國國際時裝周集中展示，對于中國國際時裝周而言也是一次重大突破。showroom在中國起步階段就具有如此強(qiáng)大的生命力，可見其對中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義重大。對于展示平臺來說，如何使showroom更加專業(yè)化，將展示進(jìn)一步細(xì)分，促使買手和媒體有目的地參展，是下一步需要考慮與解決的問題。

總之，在時裝展示形式的發(fā)展中，由于新科技的支撐以及人們生活方式的改變，其展現(xiàn)形式也在不斷提升、改進(jìn)和完善。目前來看，傳統(tǒng)的fashion show發(fā)揮了時裝周的核心宣傳作用，靜態(tài)的showroom強(qiáng)化了時裝周的商業(yè)價值，而新晉的presentation則為時裝周融入更多的新鮮元素。總之，各種時裝展示形式在不斷演化中既得到相互補(bǔ)充，又促進(jìn)了各自發(fā)展，為此我們有理由相信，未來時裝周的展示環(huán)節(jié)將會更加豐富多樣、精彩紛呈，從而有力地促進(jìn)時裝產(chǎn)業(yè)的日趨發(fā)展與逐漸壯大。

肖彬：北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院表演專業(yè)副教授

梁瑜薪：北京服裝學(xué)院時尚傳播專業(yè)方向研究生