“非遺小鎮”的營造邏輯

宋彥成

非遺的空間化表達主要有兩種形式，其一是在地文化的空間表達，以村落、古鎮、古城以及商業綜合體為主，其二是非在地文化的空間表達，屬于整合跨地域非遺資源的空間實踐。本文主要討論的是，體量與內容更為豐富的特色小鎮，其作為集產業、文化、旅游、社區四大城市功能齊備的空間形式，又將如何表達非遺？

特色小鎮從本質上來說是一種以產業為核心的社區營造，產、城、人融合，生產、生態、生活兼顧的發展理念。非遺特色小鎮的營造關鍵在于一個“特”字，而“特”指特色產業，從而首先指向非遺的商品化、市場化與產業化。

不同于國內外相對較為成熟的非遺空間表達，若以非遺嫁接特色小鎮，繼而與國內外文旅小鎮進行對話，這在某種程度上也是在探討非遺存在形式的可能。

那么，當非遺遇到特色小鎮，特色小鎮的“新瓶”又將如何裝非遺的“舊酒”呢？

一、非遺產業與特色小鎮的聯姻

特色小鎮在國內緣起于浙江，浙江把建設特色小鎮作為推進供給側結構性改革的新路徑，為企業搭建新平臺，為新型城鎮化提供新樣板。所以，特色小鎮是具有明確產業定位的發展空間平臺，產業是其核心要素。如此，依托于特色產業而造就的特色小鎮，關鍵在于“特色”與“產業”。

非遺作為一個區域或族群的名片，天然具備成為特色小鎮的“特”字來源，而且以非遺為核心打造一個文化產業鏈條也完全有可能。例如浙江的黃酒小鎮、貴州的茅臺小鎮，其實都是以釀酒技藝類的非遺作為核心，進而將產業鏈條延伸至旅游、文創等范疇。

這種以非遺為品牌，以非遺產業為主導產業的小鎮，我們便稱之為非遺特色小鎮。

事實上，非遺的空間呈現，早在特色小鎮出現之前就有了，常見的便是以非遺為主題的街區、體驗館等。其中比較出名的有成都的寬窄巷、佛山的嶺南新天地，它們都試圖將非遺植入到現代城市空間里，進而反過來為城市增加文化內涵。但這些舊有的非遺呈現空間，往往很難形成一個完整的產業鏈條。

而非遺特色小鎮，如果試圖以非遺作為主導產業，那么就不得不思考非遺產業鏈條的打造和延伸。根據非遺特色小鎮的容量，可分為單一非遺產業的特色小鎮與多源非遺產業布局的特色小鎮。

單一型非遺特色小鎮，基于某一項非遺作為主要符號，并由此衍生出了產業鏈，同時也包括其他類型的產業，諸如服務業、金融業（如互聯網金融）以及地產業等。這種單一非遺產業的特色小鎮，其特點在于特定非遺產業的開發容量巨大，文化價值挖掘和經濟產值，這兩方面都要具備較大的發展潛力。

貴州遵義市仁懷市茅臺鎮就是比較典型的例子。這個小鎮作為住建部2016年公布的第一批中國特色小鎮，被譽為“中國第一酒鎮”，以國家級非遺茅臺酒的釀造為產業依托，開展旅游業等相關酒文化的產業。據2015年公開數據顯示，酒業對茅臺鎮GDP的貢獻達200億元，基酒約占當地財政收入的90%以上，并帶動了包裝、物流等產業的發展。

多源型非遺特色小鎮，則是指多個非遺項目的產業化開發和集聚，百花齊放，各有產值貢獻。譬如貴州省黔東南州雷山縣西江鎮，以“千年古鎮，千戶苗寨”而聞名，歷來既是當地苗人的集散地和商品流通場所，也是西江地區的政治、經濟、文化的中心，苗族蘆笙、服裝、銀飾、刺繡等非遺產業在此集中呈現。

相較于單一型特色小鎮，多源型特色小鎮有著更豐富的內容與資源。最重要的是，要思考如何將多重非遺資源進行融合與匹配，而不是讓它們各自為陣，即不同非遺產業之間要具備內在的關聯邏輯，以在地非遺產業集群來共同支撐特色小鎮的發展。

無論是單一型還是多源型特色小鎮，都說明了非遺完全有可能成為一個特色小鎮產業塑造中的關鍵支撐，而且非遺產業既可獨當一面，也能共同繁榮。

二、“非遺小鎮”的營造邏輯

2016年7月20日，住建部等三部委發布《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，決定在全國范圍內開展特色小鎮培育工作，計劃到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮，引領帶動全國小城鎮建設。

特色小鎮的培育是一個從無到有、從有到精的過程。但凡空間營造，基礎或深厚，或較薄弱。非遺特色小鎮的營造也不外如是，一是在原有建制鎮或產業園區的基礎之上的升級，二為以非遺為內容的重新營造。

其一，原有小鎮的升級。在2016年住建部發布的第一批特色小鎮名單中，127個特色小鎮均為建制鎮。國家發改委城市與小城鎮改革發展中心總規劃師、規劃院院長沈遲此前表示，培育特色小鎮的主要目的是促進有條件的鎮更好地發展。

前述貴州茅臺鎮，在原有基礎之上升級再造茅臺小鎮，除卻其管理模式與產業模式較為成熟外，最具特色的應是吸引多方多類資源的符號功能屬性。另外，同為首批特色小鎮的江蘇省無錫市宜興市丁蜀鎮，當地因紫砂壺制作而凝聚于此的工藝大師與初級、中級工藝師為數不少，該鎮計有紫砂專業合作社67個、紫砂企業400多家以及紫砂家庭作坊1200多家。2016年，實現產值78億元，帶動實現文化產業增加值14.5億元，實現旅游總收入7億多元。

在此基礎之上形成的特色小鎮，將成為某一項非遺的標桿所在，從而吸引更多人慕名前來，或樂業安居，或體驗休閑。這在日后也將是許多非遺產業在特色小鎮空間化探索發展的常見路徑。

此外，目前來說，一些作為建制鎮的旅游小鎮在某種程度而言也是“非遺小鎮”的角色。譬如，貴州雷山縣西江鎮、云南大理諾鄧鎮以及紅河州建水縣西莊鎮等，其下轄的自然村多有旅游村，或是古村落，或是民族/民俗文化村。作為建制鎮的特色小鎮，本身就具備旅游地的基礎功能以及集散功能，起到導流的作用。

其二，打造新的非遺特色小鎮。在當下的國內外文旅產業中，影視IP主題型的文旅小鎮遍地開花，依托影視拍攝地、影視人物、影視場景、動漫等IP元素，結合旅游產業，從而形成特定效應的主題小鎮。以非遺為內容的空間重新營造，依托于特色小鎮這樣的平臺，其實質是整合在地的文旅資源，從而構建一個綜合性服務型平臺，這也是非遺空間化的中國模式。如此，就牽涉到特色小鎮選址的問題，以及如何再造的問題。

2017年1月，浙江省發改委公布了浙江省第二批特色小鎮創建名單，杭州灣新區濱海歡樂假期小鎮名列其中。該小鎮目前已吸引了10個重點項目，預計總投資167億元，包括寧波方特東方神畫園、非物質文化遺產傳承基地、文化創意產業基地、文化產品產權交流中心等。再比如，浙江紹興黃酒小鎮基于當地歷史傳統經典黃酒產業的優勢、馳名中外的紹興旅游品牌以及利好政策等因素，黃酒小鎮因時因地而生。

對于特色小鎮的選址問題，需要對區位進行全面分析。特色小鎮一般集中在具有特色產業基礎，基礎設施較為完備以及與中心消費城市具有親緣關系的宜居區域，一方面起到分擔城市功能的效果，另一方面努力契合最佳旅游半徑。

因此，非遺特色小鎮也是一些基礎較好又具備特色非遺產業的市域或縣域可供參考的項目。以再造“非遺小鎮”來激活當地的文旅產業，使其獲得在文旅產業界內的影響力，比如江蘇省宜興市丁蜀鎮（紫砂產業）、河北省曲陽石雕小鎮、浙江省龍泉寶劍小鎮等。值得注意的是，正在發生的互聯網與交通技術的變革對于傳統時空觀的重塑，使得非遺小鎮的營造很大程度上將不再受到地域的限制。

總之，營造“非遺小鎮”既要考慮內容與體量的問題，還要解決如何融合產、城、人的問題。特色小鎮的特征是“特”而“小”，其“特”在產業，而非遺產業本身就是最主要的在地品牌，至于“小”則強調的是“非遺小鎮”的空間不宜過大，而應與所屬城市、所轄及其輻射的鄉村相匹配，但整體要契合宜居宜業的屬性。

三、“非遺小鎮”的啟示與國際化表達

特色小鎮是在中國經濟新常態下的有益探索，在國內屬于新的實踐，生長于中國本土市場，是新型城鎮化過程中出現的一種產物。以非遺為內容的特色小鎮的營造無論是在建制鎮的基礎之上，還是啟用閑置土地資產以非遺產業充實這方面，以及在特色小鎮營造中非遺產業的單一與多源，其實都沒有離開“特色”二字，這是對于非遺多重價值的信任，優質內容從來不缺市場，否則非遺的產業化無從談起。

作為“非遺小鎮”，本身的特性既包含“無產業不小鎮”的營造邏輯，這使得規模化的非遺產業成為必然前提，又包含宜居的特性，這就要吸納非遺全產業鏈從業者的參與，包括非遺傳承人、設計人員以及各類相關機構、企業等。

作為配置全球資源的平臺，對于非物質文化遺產的挖掘、整合、升級與對外表達，才是“非遺小鎮”的價值所在。那么，在大文旅時代，非遺作為嵌合在社會文化當中的重要符號元素，其文化價值自不待言，當其見證產業化并以特色小鎮為載體，何以與國際文旅產業對話？

筆者認為，但凡旅游項目，都面臨全球的故事表述、全球的品牌營銷以及全球的資源配置等問題。毋庸置疑，無論是非遺綜合體還是以非遺為內容的特色小鎮，都具備空間表達的獨特符號意義。這意味著非遺中國在進行全球表達以及在與世界對話時，其核心價值在于其與國外同類產品的差異化或自身的不可替代性，而以非遺為代表的在地文化就是一個很重要的依托。非遺特色小鎮作為非遺內容的生產基地與資源平臺，為世界輸送與交流其產品與價值理念，并獲得巨大的商業價值或現金流，同時也是中國文旅全球品牌營銷的載體，走向世界，進而獲取更多的政治、經濟、社會與文化效益。

譬如，基于上海楓涇旅游、文化、商業等各方優勢，楓涇古鎮投資建設了上海世界非遺文化城暨中國非遺總部基地。隨著全國各地的非遺傳承人、非遺文化產業等紛紛進駐，整合非遺產業資源，孵化非遺文化產品，建立非遺總部數據庫和OID注冊中心等動作都在不斷推進，日益形成一個規模性的“世界非遺特色小鎮”。這一方面體現出上海國際化大都市的城市定位，另一方面也體現出中國在進入互聯網大數據時代的巨大創造力與影響力。這就意味著中國非遺在進行國際化表達的渠道多元化與話語權的建立，因此中國非遺正被納入具備平等發聲的平臺，這也是理論上互聯網平等社會中優質內容勝出的必然邏輯。此外，隨著資本要素的全球分配，中國非遺與特色小鎮的融合案例無疑是具有中國特色品牌的全球表達。

因此，在新一輪文旅產業的發展當中，全球性的文化表述或獨特文化內涵將是決定文旅特色小鎮成敗的關鍵因素。而非遺特色小鎮的成敗關鍵是，能否從非遺符號去思考自身價值、設計產業鏈條，成為中國在與全球文旅產業進行對話的新名片、新平臺。

作者系方塘智庫文旅中國研究中心研究員