論數(shù)據(jù)新聞在門戶網(wǎng)站新聞報(bào)道中的應(yīng)用

摘要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)媒體高度發(fā)展的今天，數(shù)據(jù)新聞這一新興的新聞報(bào)道方式漸漸走進(jìn)人們的視野，成為國(guó)內(nèi)各大門戶網(wǎng)站新聞報(bào)道的主流形式。本文以網(wǎng)易的“數(shù)讀新聞”欄目為例，通過(guò)“數(shù)讀新聞”欄目的發(fā)展，簡(jiǎn)述數(shù)據(jù)新聞在我國(guó)門戶網(wǎng)站的應(yīng)用歷程，找出其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，希望以此推動(dòng)未來(lái)數(shù)據(jù)新聞在我國(guó)門戶網(wǎng)站的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 數(shù)讀新聞；大數(shù)據(jù)；可視化

網(wǎng)易的“數(shù)讀新聞”欄目成立于2012年1月13日，憑借其可視化的新聞特點(diǎn)、對(duì)數(shù)據(jù)的深入分析吸引了眾多受眾，成為了我國(guó)門戶網(wǎng)站在數(shù)據(jù)新聞制作和傳播方面的領(lǐng)軍者。

一、數(shù)讀新聞，代表的是態(tài)度

“數(shù)讀新聞”欄目在成立時(shí)他們便說(shuō)出了自己的宗旨：“在這里我們用數(shù)據(jù)說(shuō)話，提供輕量化的數(shù)據(jù)體驗(yàn)”。這里的態(tài)度并不像傳統(tǒng)媒體那樣只是蒼白無(wú)力的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，而是通過(guò)清晰明確的數(shù)據(jù)告訴受眾網(wǎng)易的態(tài)度，作者的態(tài)度。例如在一篇名為《為食物花錢：美國(guó)人開(kāi)支程度最小，中國(guó)負(fù)擔(dān)重》的新聞中，網(wǎng)易數(shù)讀欄目通過(guò)對(duì)美國(guó)和中國(guó)家庭在食物上的開(kāi)支比例上進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)研究后，將準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)明明白白的放在受眾的面前，由此，這篇新聞的態(tài)度便呼之欲出，人們對(duì)其中的種種質(zhì)疑也將得到完整且具有公信力的解答。又如網(wǎng)易曾推出的“生一個(gè)孩子需要多少錢？”“養(yǎng)一個(gè)孩子需要多少錢？”等等新聞，通過(guò)對(duì)生養(yǎng)孩子的一步步的花費(fèi)的疊加，將生養(yǎng)孩子的每一筆開(kāi)銷清楚的擺在讀者面前，這代表的遠(yuǎn)比一些干巴巴的新聞報(bào)道要強(qiáng)得多。這便是網(wǎng)易的“數(shù)讀新聞”—用數(shù)據(jù)去沖擊人們的眼球，用數(shù)據(jù)去表現(xiàn)記者的態(tài)度。

通過(guò)對(duì)數(shù)讀新聞的調(diào)查我們也可以發(fā)現(xiàn)：截止到280期，網(wǎng)易數(shù)讀新聞的全部選題中，國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)新聞都占據(jù)了絕對(duì)重要的地位，同時(shí)達(dá)到了23%，而國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)新聞更是達(dá)到了34%的占比，由此我們可以看到網(wǎng)易的數(shù)讀新聞是一個(gè)有著國(guó)際視野的欄目，一個(gè)以政治和經(jīng)濟(jì)新聞為主的數(shù)據(jù)新聞欄目，這代表的是網(wǎng)易“數(shù)讀新聞”的視角，代表的是網(wǎng)易數(shù)讀新聞的態(tài)度，即通過(guò)數(shù)據(jù)說(shuō)話，向大眾傳遞國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)新聞的節(jié)目定位。

二、數(shù)讀新聞，內(nèi)容為主的新聞欄目

“數(shù)讀新聞”欄目可以說(shuō)是一檔以“內(nèi)容為王”的新聞欄目。原創(chuàng)，獨(dú)家可以說(shuō)是“數(shù)讀新聞”欄目的標(biāo)志。在數(shù)讀新聞的選題中我們可以發(fā)現(xiàn)“數(shù)讀新聞”的選題大多是從社會(huì)熱點(diǎn)出發(fā)。例如在釣魚(yú)島事件發(fā)生后，中日關(guān)系一度降到了谷底，在全國(guó)各地的反日活動(dòng)更是掀起一波又一波的高潮，與此同時(shí)，在日企工作更是被某些思想過(guò)激的人們視為叛國(guó)的行為。但此時(shí)網(wǎng)易“數(shù)讀新聞”欄目卻通過(guò)對(duì)在中國(guó)日企工作員工的海量數(shù)據(jù)的研究基礎(chǔ)上，推出了《抵制日企：誤傷300萬(wàn)中國(guó)工人》的專題，在這個(gè)節(jié)目中，網(wǎng)易試圖向社會(huì)大眾傳遞一種觀念：即盲目地抵制日企這種行為其實(shí)是會(huì)傷害我們自己的同胞的，通過(guò)數(shù)據(jù)的展現(xiàn)希望可以轉(zhuǎn)變公眾所固有的觀念，讓受眾可以更加理性的思考，從而做出更明智的舉動(dòng)。

與此同時(shí)，網(wǎng)易數(shù)讀新聞也堅(jiān)持了他創(chuàng)辦時(shí)的宗旨“輕量化”的標(biāo)準(zhǔn)，“數(shù)讀新聞”欄目在信息圖的設(shè)計(jì)上一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)便是簡(jiǎn)潔，力圖用清楚，簡(jiǎn)潔的方式把數(shù)據(jù)清晰的展現(xiàn)在人們的面前。所以我們可以發(fā)現(xiàn)數(shù)讀新聞的大部分欄目的新聞稿件字?jǐn)?shù)都被控制在1000字左右，網(wǎng)易希望可以用最少的文字表達(dá)清楚自己的獨(dú)家觀點(diǎn)。

三、數(shù)讀新聞，展現(xiàn)數(shù)據(jù)背后的聯(lián)系

通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的采集和深度挖掘，我們可以從中發(fā)現(xiàn)許多讓我們意想不到的聯(lián)系。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘，我們可以完成許多新聞故事的敘述和發(fā)現(xiàn)許多原本并不相關(guān)的事件在背后的聯(lián)系。因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)性的數(shù)據(jù)其本身就具有邏輯性，當(dāng)使用適當(dāng)?shù)男问綄⑵浔磉_(dá)出來(lái)的時(shí)候，數(shù)據(jù)所擁有的意義便會(huì)一目了然了。即使是那些不存在固有邏輯聯(lián)系的非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)，當(dāng)我們用數(shù)據(jù)挖掘的手段對(duì)其進(jìn)行探索時(shí)，我們便會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)诒澈笠琅f有著些許聯(lián)系。

例如如網(wǎng)易“數(shù)讀新聞”欄目曾推出的《中國(guó)性別比例嚴(yán)重失衡，婚姻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈》專題，通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的分析取證，網(wǎng)易制作出了一副《新娘遷徙路線和單身漢地圖》，在圖中我們可以清晰地看到借婚姻進(jìn)行遷徙的女性數(shù)量，還有在各地的單身漢的比例。當(dāng)網(wǎng)易用顏色的深淺不同來(lái)表示單身漢的比例高低，用線條的粗細(xì)來(lái)表示新娘遷徙的數(shù)量，并用箭頭表示出新娘遷徙方向的時(shí)候，一副清晰的動(dòng)態(tài)圖便躍然紙上了，這也是數(shù)據(jù)新聞可視化的完美呈現(xiàn)。從中我們可以發(fā)現(xiàn)各個(gè)地區(qū)新娘遷徙方向的主要目的地和遷出大省，在將這些省的收入和家庭儲(chǔ)蓄方面等因素聯(lián)系起來(lái)，網(wǎng)易“數(shù)讀新聞”這次所要表達(dá)的觀點(diǎn)和態(tài)度也就十分清晰明了了。

運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道方式，將新聞以可視化的形式展現(xiàn)給受眾，數(shù)據(jù)代表了是網(wǎng)易數(shù)讀新聞的態(tài)度，展現(xiàn)了數(shù)據(jù)背后的故事，這種直觀又形象的報(bào)道方式將會(huì)成為未來(lái)新聞的報(bào)道主流，也會(huì)擁有更多的受眾。

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作者簡(jiǎn)介：王鶴鵬（1992–），男，漢族，遼寧省興城人，研究生，研究方向：新聞傳播。