色彩凌亂又歡樂(lè)的家居設(shè)計(jì)，能吸引年輕人嗎？

色彩凌亂又歡樂(lè)的家居設(shè)計(jì)，能吸引年輕人嗎？

可以掛上墻的折疊沙發(fā)，幾秒鐘內(nèi)就能變成被子的枕頭，穿上身就是保暖背心的拉鏈休閑毯，連續(xù)兩周自動(dòng)為植物澆水的花盆，能做邊桌還自帶托盤的凳子，這是宜家最新發(fā)布的PS2017系列的產(chǎn)品。召集全球17位設(shè)計(jì)師，大張旗鼓地?fù)]動(dòng)“自在生活”的旗號(hào)，宜家這次在設(shè)計(jì)上的腦洞開(kāi)的有點(diǎn)大，討好年輕消費(fèi)者的意圖已經(jīng)相當(dāng)明顯。

的確，對(duì)于居住面積并不寬裕，也更愿意把時(shí)間和精力投入到工作和玩樂(lè)中的都市年輕人來(lái)說(shuō)，能將靈活多變的家居設(shè)計(jì)為生活做做減法，還可以保證一定的生活品質(zhì)，倒真的是個(gè)不錯(cuò)的主意。然而，在宜家瑞典創(chuàng)意主管漢瑞克?莫斯特(Henrik Most)看來(lái)，以探索和挑戰(zhàn)為名的PS產(chǎn)品設(shè)計(jì)，步子似乎邁得還不夠大。

所以，宜家的另一系新品斯必得(Spridd)成了上海發(fā)布會(huì)上的壓軸。在兩位PS系列設(shè)計(jì)師代表尹娜?維瑞維塔和格斯塔瓦?卡伯格中規(guī)中矩介紹了他們?cè)O(shè)計(jì)的花盆和人形衣架后，一群媒體人還在感嘆，PS雖有突破但還是宜家的那個(gè)味道。此時(shí)，展廳內(nèi)“暗藏”在墻上的一道白色大門徐徐開(kāi)啟，繚繞的煙霧釋放出雷鬼樂(lè)音改編的電子迷幻樂(lè)，讓很多人意外地一臉茫然。

如果在現(xiàn)場(chǎng)看到眾人的反應(yīng)，想必遠(yuǎn)在瑞典的莫斯特會(huì)站在角落里偷笑。這的確是宜家的設(shè)計(jì)到目前為止最大的突破。限量系列斯必得由駐扎倫敦的時(shí)尚設(shè)計(jì)師凱特?尼爾(Kit Neale)一手打造，雖然，還是要遵循宜家主導(dǎo)的設(shè)計(jì)規(guī)則，但既然已經(jīng)言明是限量款，宜家給了尼爾相當(dāng)大的創(chuàng)作自由度。

按照尼爾在接受第一財(cái)經(jīng)的專訪時(shí)的說(shuō)法，三種不同的音樂(lè)主題成了斯必得三種不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)圖案。黑白迷陣發(fā)端于金屬樂(lè)的節(jié)奏，糖果色系的圖案源于都市新嘻哈風(fēng)潮，這也跟尼爾之前發(fā)布過(guò)的某一季時(shí)裝風(fēng)格十分接近，略帶一點(diǎn)神經(jīng)質(zhì)的涂鴉靈感源自迷幻電子音樂(lè)。這些大膽隨性，看上去頗為凌亂的印花，不僅出現(xiàn)在了斯必得的包袋、儲(chǔ)物盒、地毯、馬克杯、矮凳上，甚至還有“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的標(biāo)配物之一帳篷上。“

我希望這一系列的設(shè)計(jì)能為平凡的家居生活帶來(lái)強(qiáng)烈的歡樂(lè)氣息，為黑暗的世界盡可能帶來(lái)美好、愉悅和樂(lè)趣。”尼爾坦言，雖然他的專業(yè)領(lǐng)域在于時(shí)裝，但這并不妨礙他對(duì)家居生活有自己的理解。與宜家的合作始自三年之前與莫斯特的一次會(huì)面。彼時(shí)，渴望為宜家尋找與以往不同的設(shè)計(jì)新鮮血液的莫斯特，一眼就相中了擅長(zhǎng)英倫幽默印花風(fēng)格男裝設(shè)計(jì)的尼爾。后者雖然是時(shí)尚圈新秀，但在年輕時(shí)尚人群中的影響力正在與日俱增。

事實(shí)上，這種影響力很可能來(lái)自于尼爾對(duì)年輕人的心理狀態(tài)的洞察。為宜家捉刀斯必得限量設(shè)計(jì)，他切準(zhǔn)了年輕人躁動(dòng)的心靈。“青春在人的一生中正是躁動(dòng)不羈的階段，或許也是最重要的階段，它是我們的生活基石。”這場(chǎng)設(shè)計(jì)更像是一場(chǎng)文化探索，用尼爾的話來(lái)說(shuō)，家居設(shè)計(jì)師需要考慮產(chǎn)品的功能，而對(duì)于像他的這樣的時(shí)尚設(shè)計(jì)師而言，功能只是副產(chǎn)品，即便是和宜家聯(lián)手，他負(fù)責(zé)的主要仍是彰顯活力和態(tài)度。“整個(gè)設(shè)計(jì)系列充滿‘流浪’的氣息，”尼爾期望用作品向人們傳達(dá)年輕人向往的生活方式，你可以去任何你想去的地方，開(kāi)始這場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行前，你只需把被褥、水杯、收納盒一齊打包放行囊中，拿起來(lái)放進(jìn)車?yán)锘驇У狡嚒⒒疖嚮蝻w機(jī)上即可。“我設(shè)想的功能就是要方便攜帶。”尼爾指了一指掛在屋梁上的金屬鏈子，如果沒(méi)有時(shí)間打理行囊，干脆就把它掛起來(lái)當(dāng)裝飾或者當(dāng)成沙袋，一切皆可。

而竭力促成與時(shí)尚設(shè)計(jì)師跨界合作的莫斯特，也以宜家所擅長(zhǎng)的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果為尼爾和斯必得系列輔證。“十年前，年輕人將自己的家作為生活的據(jù)點(diǎn)。而如今，隨著智能手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)，人們比以往任何時(shí)候更能便捷地聯(lián)系，去往任何想去的地方。因此，四處游歷的生活也就自然而然成了一種合情合理的選擇。”同時(shí)，他還透露，“65%的被調(diào)查用戶都表示，他們經(jīng)歷過(guò)音樂(lè)塑造自我認(rèn)知、給我們帶來(lái)歸屬感的階段。”

到3月底，斯必得的產(chǎn)品銷售差不多就已告一段落。突破性的步子邁得夠大，但在商業(yè)銷售方面仍然小心謹(jǐn)慎，這是宜家一貫的風(fēng)格。實(shí)際上，近些年來(lái)，宜家一直在尋求新的方式以突破其多年以來(lái)形成的研發(fā)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的慣性思維。除了每隔幾年就會(huì)持續(xù)更新的PS系列之外，這幾年，宜家在尋找外界的新鮮設(shè)計(jì)血液上也不遺余力。與明星設(shè)計(jì)師湯姆?迪克森(TomDixon)、Hay品牌創(chuàng)始人洛夫?黑(RolfHay)和麥蒂(Mette)夫婦聯(lián)手，去米蘭參加國(guó)際家具展，開(kāi)賣電磁爐、自行車，又和紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF獎(jiǎng)擦出火花，這都是過(guò)去不曾有過(guò)的事情。.

抓住年輕人的心，宜家沒(méi)有少下功夫。在4月即將開(kāi)展的“宜家藝術(shù)節(jié) 2017”上，莫斯特還要負(fù)責(zé)從全球各地召集藝術(shù)家，以年輕消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的手繪藝術(shù)作為載體，輕松地探討文化體驗(yàn)和社會(huì)問(wèn)題。