20款機型6357萬部大單聯通眾籌5.0刷紀錄

康嘉林

近日，2017年智能終端產業鏈全生態戰略合作峰會暨中國聯通信息終端春季交易會、眾籌5.0現場會落下帷幕。會上，中國聯通終端眾籌5.0的全國總目標隨之公布，最終確定為6357萬部。

聚焦打造明星終端

眾籌5.0針對中國聯通1.6億換機用戶，通過換機計劃、造星計劃、卡槽計劃實現精準營銷，以完成6000萬2G用戶的轉網為核心目標，以便為用戶提供更好的體驗。

在具體舉措方面，中國聯通市場部總經理溫寧瑞表示，首先是聚焦機會，中聯通將全面聚焦三、四線城市，利用城鎮化的趨勢和人口的返鄉機會實現換機，預計市場空間將達2.9億部，用戶換機后特別是功能機換成智能機后，平均消費提高2.8倍、平均流量提升100倍。然后是聚焦區域，以31個省市區為單位形成31個區域，在這個基礎上聚焦時間段，把5-12月劃分成三個時間段，啟動明星基站造星機，接下來聚焦品牌，在同一個區域的同一個時間段主推品牌將不超過兩個，最終聚焦機型，即同一個區域同一個時間段主推機型不超過三個。

在總體眾籌目標量出來之后，接下來各個省分公司后續將組織產品和營銷政策的落地實施，全力達成眾籌5.0目標。資料顯示，從眾籌1.0開始，前幾次眾籌目標數字分別為2000萬部、3114萬部、5135萬部。此次眾籌會6357萬部的目標量，不僅表明中國聯通歷屆眾籌大會眾籌目標量保持了穩步增長的態勢，還創造了一個眾籌目標量的新紀錄。

行業盛宴

值得注意的是，中國聯通對這次眾籌5.0的業務規則進行了更加精細化的優化，使選型過程更開放、更公正、更公平。此次參與眾籌的手機廠商包括華為、OPPO、vivo、三星、小米、中興、魅族、百利豐等產業鏈重要手機廠商，同時還包括上千家行業內主流的芯片廠商、終端廠商、新型終端廠商等。

據了解，眾籌5.0各品牌報名機型達數百款，通過綜合打分排名的方式最終選擇出20款全國眾籌機型。這20款全國眾籌機型分別是超惠國民機：樂豐A7、首云P2精英版、午諾F3、厘米CM5D、首云S1、廣信F9；精品國民機：華為暢享6、榮耀暢玩5+、中興遠航4s、紅米4X、酷派鋒尚N1、紅米4A；精品機：榮耀暢玩6X標配版、華為暢享6S、華為暢享7Plus、榮耀8青春版、榮耀V9高配版、榮耀8青春版高配、魅藍note5、榮耀V9尊享版。

混改前夜的中國聯通，還宣布今年在終端建設上將投入680億元，其中300億元將投向眾籌5.0。包括價值145億元的流量贈送、10億元的終端補貼酬金、29億元的渠道補貼，另外，登網獎勵、流量分成、達量獎勵、訂貨獎勵等補貼也有205億元，在線上渠道遭遇增長天花板、社會零售渠道日益飽和的背景下，運營商渠道加碼無疑給手機商們帶來一場盛宴。