發達國家體育產業發展的擴散效應及啟示

黨 挺

(西安體育學院 體育經濟與體育管理系,陜西 西安 710068)

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發達國家體育產業發展的擴散效應及啟示

黨 挺

(西安體育學院 體育經濟與體育管理系,陜西 西安 710068)

在對發達國家體育產業發展現狀和特征進行梳理的基礎上,運用產業經濟學主導產業擴散效應理論,從發達國家體育產業發展對相關行業產生的3種擴散效應(后向效應、旁側效應、前向效應)進行分析,探討體育產業的高速發展對國民經濟的重要驅動作用。

體育產業; 擴散效應; 后向效應; 旁側效應; 前向效應; 發達國家

Author’s address Department of Sport Economy and Management,Xi’an Physical Education University,Xi’an 710068, Shaanxi,China

1 主導產業擴散效應理論

主導產業擴散效應理論是由美國經濟學家華爾特提出的。主要觀點為:從傳統經濟向現代經濟的轉型和起飛,不僅取決于主導產業的快速成長,也取決于主導產業對相關產業的帶動程度,即擴散效應。擴散效應包括后向效應、旁側效應、前向效應。后向效應主要指主導產業對于那些向其供應投入品的產業部門的帶動作用;旁側效應指主導產業對國民經濟結構和制度、基礎設施和人口素質等經濟社會發展方面的帶動效應;前向效應指主導產業能夠引發新的經濟活動或新的產業部門,或為下一個主導產業創建新平臺。應將擴散效應強的產業作為主導產業,可以將其產業優勢輻射到各個相關產業,帶動產業結構升級,最終促進經濟全面發展[1]。

2 發達國家體育產業發展現狀與特征

2.1 體育產業規模巨大,成為支柱產業 體育產業是最具發展潛力的產業之一。在北美、西歐的體育強國,體育產業持續高增長且形成了相當規模,已成為支柱產業。2015年全球體育產業年產值超過15 000億美元(圖1),在2015年全球體育產業區域結構中,北美占整個市場的41.14%,歐洲、非洲、中東占35.28%,亞太地區占18.71%,拉美地區占4.8%[2]。20世紀90年代至今,美國體育產業每年的收入都以10%～15%的平均速度增加,高于同期GDP增速[3]。體育產業已成為美國十大經濟支柱產業之一,占本國GDP的2.8%。英國、法國、德國、西班牙等國家的體育產業占GDP的比重均超過1.0%[4]。

圖1 全球體育產業產值

圖2 2011年歐盟十大支柱產業投入—產出的增加值 (×102萬歐元)

2011年歐盟十大支柱產業部門中,投入—產出增加值最高的是休閑、文化和體育服務業,其次是教育服務和賓館飯店服務業(圖2)。體育對歐盟經濟的貢獻與農業、林業和漁業的總產值相當,幾乎是采礦業的2.5倍,占包括保險和退休金、金融服務業的1/5。歐盟每60歐元中就有1歐元是體育相關產業產生的[5]。2005—2006年,歐盟體育產業總值為1 738.6億歐元,歐盟主要國家的體育產業總值分別為:德國466.77億歐元,英國398.60億歐元,法國216.07億歐元,意大利155.99億歐元,奧地利107.30億歐元,荷蘭58.28億歐元,波蘭53億歐元,丹麥37.19億歐元,比利時30.43億歐元,愛爾蘭23.77億歐元,希臘25.18億歐元,葡萄牙5.34億歐元等;體育產業占歐盟成員國國民生產總值(GVA)比例的均值為1.76%,各國的比例分別為:奧地利2.12%,塞浦路斯1.79%,丹麥1.82%,芬蘭1.39%,法國0.95%,德國1.34%,希臘1%,意大利0.76%,盧森堡1.32%,波蘭1.17%,葡萄牙0.96%,西班牙0.9%,英國1.52%[5]。英國體育產業的總產值在20世紀80年代為68.5億英磅,于2000年達到152億英磅,2008年則高達166.68億英鎊,1985—2008年增長140%,體育所創造的產值甚至超過汽車制造業與煙草業的產值[6]。

2.2 體育消費持續上升,帶動相關產業 2014—2015年美國體育市場總值4 100億美元,構成分別為:體育用品718億美元,體育廣告和旅游273億美元,職業體育216億美元,健身休閑中心207億美元,其他娛樂中心205億美元,高爾夫課程198億美元,賽車賽馬87億美元,NCAA 700萬美元,其他體育觀賞43億美元,體育博彩、體育設施、體育旅游、體育特許、體育贊助、與體育相關的出版1 800億美元[7]。2015度澳大利亞體育產業總值為269億澳元,市場的分布如下:體育產業產值最高的項目是社會體育俱樂部,占21.6%;體育器材裝備占19.1%,位居第二;體育組織和管理占13.8%,位居第三;職業體育俱樂部占11.0%,由體育設施(5.9%)、健身中心(4.7%)構成的直接參與體育運動方面只占這個巨大市場的一小部分(10.6%),媒體和贊助只占5.7%和1.2%,但其作用是非常重要的;體育博彩占1%,增長顯著[8]。2003—2004年澳大利亞家庭年均在體育休閑產品上的花費為63.365億澳元,到2009—2010年高達82.938億澳元,增長了23.6%。2013年全球體育用品市場總值達657億美元,比上年增長了1.8%,戶外運動設備在全球體育器材市場中所占比例最大,達23.3%。美國約占全球體育用品市場總值的39.8%,歐洲占30.2%,亞太地區占28.1%,中東和非洲占1.8%[9]。

2.3 體育賽事產值龐大,聯動效應強勁 體育競賽是體育產業的主體。2013—2014賽季,美國四大聯盟,即美國橄欖球聯盟(NFL 96億美元)、美國男子籃球職業聯盟(NBA 48億美元)、美國冰上曲棍球聯盟(NHL 37億美元)和美國職業棒球大聯盟(MLB 79億美元)共給美國帶來260億美元的收入[10]。英超足球聯賽是英國最具影響力的體育賽事,英超模式的成功在于賽事的頂級水準,以及聯賽模式的商業運作能使各俱樂部、贊助商商業利潤最大化。2011年英超聯盟的主營業務收入達12.55億英鎊,全球球迷數量達到9.35億人,整個聯賽比賽日平均上座率高達92%[11]。英國還擁有溫布爾頓網球賽、英國高爾夫公開賽等多項世界頂級賽事,具有不可動搖的歷史地位。澳大利亞的國際化賽事主要有澳洲足球聯賽、澳洲網球公開賽、澳洲板球等,這3項主要體育賽事的收入呈逐年遞增之勢(圖3)。2009—2010年,澳大利亞43%的成年人(760萬人)至少去現場觀看過1次體育比賽,到現場觀看體育比賽的男女比例分別為50%和37%。澳大利亞人最關注的賽事是澳大利亞橄欖球和賽馬,澳大利亞式橄欖球的男女觀賞比例分別為19%和13%,賽馬的男女觀賞比例分別為12%和10%[12]。

資料來源:IBIS World Industry Report

Figure 3. Revenue by AFL ,cricket,tennis in Australia 2002— 2009

3 發達國家體育產業發揮的擴散效應

表1 2012年歐盟體育產業后向效應作用行業關聯度統計

資料來源:Study on the contribution of sport to economic growth and employment in EU 2012,表2、表3同此

3.1 體育產業發揮的后向效應 發達國家的體育產業正處于高速增長時期,對體育人才、場館設施等各類體育產業的生產要素產生新的投入需求,又會把體育產業所產出的產品提供到市場上,給其他需要的產業進行消費,這些投入和消費又會進一步帶動包括體育教育、體育場館設施建設等一批后向關聯產業的迅速發展。如表1所示,多個行業均與體育產業發生了顯著的后向效應。歐盟各國關于體育產業發展與相關產業貢獻的研究報告顯示,體育產業對于培訓行業、體育場館設施建設、能源電力、紡織機械、精密檢測、化工制品及原材料、政策咨詢與安保服務等行業關聯效應非常明顯。

體育是勞動力密集型產業,能極大地帶動就業,體育產業的預期增長會創造更多的就業機會。在發達國家,體育在總就業中所占的比例高于體育所占的總增加值的比例。在美國、英國、澳大利亞和日本等發達國家,體育產業就業的人口比例非常大。2014年美國勞工統計局的數字顯示,美國有11 520名職業運動員、211 760名教練員和球探,17 510名裁判員和官員。同時,547 500人在健身中心工作,41 200人在冰雪行業工作,65 400人在保齡球中心工作,358 100人在俱樂部或高爾夫球場工作,總體約有150萬美國人直接在體育休閑行業工作;另外有51 100人在體育用品批發貿易領域就業,279 500人在體育用品零售店工作[13]。2011年澳大利亞有95 590人在體育休閑領域工作,比2006年人口統計的相應數字高出21%。2012年歐盟在體育相關領域就業的人數多達738萬人,占歐盟總就業人數的3.51%。在2012年歐盟28國范圍內,德國在體育領域就業人口的比例最大,多達115萬人,占歐盟體育從業人口的27%;位列第二的是英國,63萬多人在體育相關領域工作,占英國總就業人數的2.3%,其中參與體育運動方面提供65%的就業崗位,體育消費方面提供35%的就業崗位;法國有41萬人在體育相關領域工作[14]。

3.2 體育產業發揮的旁側效應 體育產業的快速發展會引發旁側行業的系列變化。體育產業部門的成長提供了更多的就業機會,需要更多的服務,會促進體育賽事、體育傳媒與廣告的整體發展;同時輻射到交通、城建和服務業,通常會引起整個區域經濟和社會的變革。如表2所示,多個行業均與體育產業發生了顯著的旁側關聯效應。英國體育產業的發展,不僅明顯改善了參與者的健康狀況,還降低了國家衛生服務成本。2011—2012年英國由體育所產生的健康效益在醫療保健方面節約了17億英鎊,在總經濟價值方面節約了112億英鎊。體育對環境的影響也很大,比如英國鼓勵人們步行和騎自行車,可以減少汽車尾氣的排放和擁堵,商業體育活動或群眾體育活動可以促進社區發展[15]。美國四大職業聯賽不僅有經濟效益,還帶來旅游、就業等相關效益,美國體育產業直接與間接產值之和近1萬億美元。美國戶外休閑體育產業對其他行業具有巨大的拉動作用,帶動了其他行業的發展。戶外休閑體育產業對各行業的經濟貢獻值占行業總產值的比例分別為:制造業20%,住宿及食品服務業12%,零售貿易10%,藝術與娛樂業8%,信息業3%,專業、科學技術服務業4%,交通運輸、倉儲業4%,房地產、租賃業5%,財務及保險業6%,批發貿易業7%,其他行業21%[16]。

表2 2012年歐盟體育產業在經濟中所發揮的旁側效應

世界各國政府意識到體育不僅能增強人們的體質,減少肥胖,增進人們的健康,還能促進國際關系、和平與繁榮,減少犯罪率。澳大利亞“體育推廣計劃(ASOP)”是一項利用大眾體育促進外交的國際援助計劃,旨在通過體育幫助合作伙伴國家應對各種挑戰。每年澳大利亞對南太平洋島國的援助達數億美元,以大眾體育計劃或活動為載體,彰顯體育外交的親善性、靈活性、共通性等特點。澳大利亞通過各種體育活動,不僅快速有效地促進了伙伴國的民眾健康,還宣傳了本國的價值觀,提高和擴大了澳大利亞在南太平洋島國的影響力。參與體育能夠減少年輕人的犯罪與反社會行為。澳大利亞犯罪學研究所(AIC)指出,“精心策劃的體育活動能夠有效地預防潛在的犯罪”,如澳大利亞西部少年罪犯參加潛水課程后,地區的破壞和盜竊率下降了85%[17]。

3.3 體育產業發揮的前向效應 體育產業在經濟中所發揮的前向效應主要指體育產業發展會帶動新技術、新原料、新能源和設備的研制和開發行業,或促進新產品和服務的進一步開發,改善給其他產業供應的產品質量。發達國家體育業發展較早,前向效應日益彰顯,帶動了包括體育賽事轉播、體育廣告與保險、戶外休閑、電子競技等在內的多個新產品,以及新的服務行業如體育經紀、體育俱樂部經營、體育表演、特許商品代理等,極大地促進了旅游、交通、物流、服務、傳媒、金融、通信等行業的發展,創造出巨大的經濟和社會效益。如表3所示,多個行業均與體育產業發生了顯著的前向關聯效應。

表3 2012年歐盟體育產業在經濟中所發揮的前向效應

在全球體育服務產業收入結構中,票房和贊助位居前2位,為31.26%和30.15%,媒體版權占24.74%。體育行業持續保持快速增長。2014年全球體育贊助市場增長速度高達13.20%,遠高于GDP 2.80%的增速。如表4所示,2014年美國核心體育產業收入總計604.84億美元。總的來說,2010—2014年美國核心體育產業總額年增加4.2%、2.9%、9.5、3.1%。

表4 2010—2014年美國核心體育產業收入 億美元

資料來源:Plunkett research.Selected U.S.Sports Industry Revenues:2008—2014

根據2012年歐盟的數據,年人均體育消費較多的國家依次為:奧地利199歐元,比利時137歐元,丹麥146歐元,芬蘭134歐元,法國143歐元,希臘111歐元,愛爾蘭166歐元,意大利130歐元,盧森堡307歐元,馬耳他206歐元,荷蘭157歐元,西班牙121歐元,瑞典166歐元,英國149歐元[18]。2009—2010年澳大利亞家庭在體育休閑方面的總開支為82.938億澳元,占澳大利亞家庭總花費的1.5%。2010年英格蘭消費者在參與體育方面的支出近118億英鎊,占總花費的58%。體育消費支出(體育觀賞、體育博彩和運動服裝、裝備的消費)為85億英鎊,占總花費的42%;其中體育博彩消費約49億英鎊。1985—2008年,英國體育消費者支出從35.36億英鎊增加至173.84億英鎊,增加了138%[19]。

2007—2012年美國體育網站的在線收入、付費項目和其他收入均有大幅度的增長。2012年體育網站僅廣告一項收入就達19.5億美元[20]。澳大利亞體育休閑用品的國際貿易顯著增長,中國、美國、日本、 新西蘭和英國是澳大利亞進口體育休閑用品的主要來源國。2003—2009年從中國進口的體育休閑用品總額增加了77%,2010—2011年從中國和美國進口體育休閑用品總值達11.116億澳元,占全年進口體育休閑用品總值的一半多。

4 發達國家體育產業擴散效應對我國的啟示

4.1 保障:強化政策支持,調整產業結構 政府的引導對于促進體育產業的主導產業擴散效應相當重要。體育產業具有產業關聯度密切、關聯水平高、關聯規模大等優勢,適合作為主導產業發展。選擇體育產業這種產業關聯質量較好的主導產業加以重點扶持,促進其快速發展,能更有效地發揮擴散效應,進而帶動相關產業的發展和社會進步。從產業結構理論角度看,西方發達國家政府認識到發展體育產業有利于經濟的可持續發展和公民健康水平的提升,正確地選擇體育產業作為主導產業并利用“擴散效應”促進產業結構優化,實現經濟的整體增長。2014年美國頒布《加強青少年體育運動的策略》,旨在干預青少年在日常生活環境中加強體育運動。2014年澳大利亞《國家體育運動與久坐行為指南》是青少年體育綱領性文件。倫敦奧運會后英國政府特別注重女性、殘疾人、老年人等弱勢群體和特殊群體的體育參與,英格蘭體育理事會青少年和社區體育戰略于2012—2017年投入10億英鎊支持青少年體育[21]。歐盟及成員國將2012年定為“歐洲積極老齡化和國際團結年”,以應對人口老齡化的挑戰。2014年德國推出以高齡和即將退休者為目標人群的“健康生活”計劃。芬蘭成立全國工作小組,采取各種措施幫助老年人參加體育休閑活動。法國開展“農村體育與健康”項目,引導農村居民規律地參與體育鍛煉。意大利注重開發大眾體育潛能。丹麥推出體育俱樂部參與計劃,以吸引更多的青年人和忙碌的成年人。

政府的引導在促進主導產業擴散效應方面非常重要,不僅能使產業間形成合理的經濟聯系,創造良好的體育產業平臺,加快推進體育產業擴散效應;亦能通過體育政策扶持,提高體育產業的需求彈性基準,充分增加體育產業的市場需求,擴充對體育產業相關產品的有效需求,推動體育產業的產出,為體育產業的迅速增長打下基礎。在體育產業發展的初期階段,政府的積極干預有助于體育產業更有效地發揮主導產業擴散效應。① 我國體育產業仍處于初級發展階段,需要政府采取傾斜政策,協調體育產業結構,促進體育產業結構高級化。② 要有配套的運作機制,建立完善的體育產業市場機制,并進行體育產業的組織體制改革。③ 進行體育產業的人才、科研、投融資等機制的改革等,更好地發揮體育產業的主導產業擴散效應。

4.2 拓展:擴大市場需求,優化產業環境 擴大體育市場需求,為體育主導產業的發展提供市場基礎。為了促進體育產業較快發展,要想方設法使潛在的體育需求轉變為現實的體育需求,擴大體育市場規模。歐美發達國家特別重視培養青少年兒童的體育健身習慣,如英國政府制定了嬰幼兒、兒童、青少年的體育指導方針,希望孩子從5歲開始就接觸體育,以便養成終身鍛煉的習慣。2010年法國教育部試行減輕中學生課業負擔,增加體育活動時間,這些措施不僅有利于提高青少年的健康素質,也為擴大體育消費、挖掘體育消費潛力奠定了基礎。國外體育強國全民健身基礎扎實,有規律鍛煉的人數眾多,成為體育產業發展的重要保障。加拿大經常參加體育活動的人口約占國民的54%,近幾年體育用品市場發展比較迅速,規模約為60億美元,其中運動鞋、運動服占市場份額的一半以上。2013年歐盟28國的體育人口平均值為41%,很多國家的體育人口比例均大大超過這個平均值。瑞典體育人口比例為70%,芬蘭為66%,丹麥為68%,英國為46%,德國為48%,法國為43%。2011—2012年澳大利亞有約1 170萬名15歲及以上的人每年參與體育運動娛樂的比例為65%。與歐美體育強國相比,我國大眾體育參與率較低[22]。2014年我國經常參加體育鍛煉的人口比例為33.9%%,這與美國和歐盟49%和41%的體育參與度相比均差距明顯[23]。市場消費人口的數量決定體育市場的規模。在我國20歲及以上人群中,有39.9%的人有過體育消費,全年人均消費926元,與美國、加拿大以及歐盟有不小的差距。全球平均體育消費水平為232美元,而我國人均體育消費僅為25美元[24]。

針對以上差距:① 應為群眾營造良好的健身環境氛圍。我國社會正處于快速轉型時期,人們的關注點聚焦在經濟發展上,對體育健身往往關注不夠。故應努力培育人們的健身意識,使各年齡段人群養成經常參加體育活動的習慣,并擴大體育市場需求。② 完善體育設施是擴大體育市場規模的保障,也是發展體育產業的物質基礎,是保障體育產品市場供給、擴大體育消費的重要根基。③ 提高體育產品與服務的供給能力,是擴大體育市場的重要環節。滿足人民群眾的體育需求,將會大幅度擴大我國體育產業的市場規模,全面提升發展水平與質量。

4.3 騰飛:擴大規模,提升產業關聯質量 適應市場需求,提高體育關聯產業的關聯質量,才能強化主導產業的擴散效應。2013年中國體育產業產值僅有3 136億元,占GDP比重僅為0.6%,仍然處于市場化的初級發展階段[25]。發達國家的體育產業已經歷百年的商業化歷程,形成了職業體育聯盟,制定了完備的規則,并有計劃地開發體育競賽表演市場,在市場機制下各相關產業共同發展,不僅形成了包括賽事運營、健身休閑、體育場館設施、體育博彩、體育中介、體育傳媒在內的龐大產業鏈,而且相關產業均得到充分的專業化發展,產業擴散效應強勁。體育與相關產業的整合與延伸極大地帶動體育產業的整體發展,體育產業的擴散效應提升了其價值和核心競爭力,延伸擴大了體育產業的影響范圍,并且增加了附加值。體育產業作為主導產業帶動了關聯產業的發展,產業關聯質量越高越有利于發揮主導產業的擴散效應;故應提高關聯體育產業的質量,強化體育主導產業的擴散效應,促進體育產業的發展。同時發達國家在體育產業的經營管理和運行機制方面形成了較為先進的運營模式。國外體育產業的發展高度依賴市場力量和社會資本,政府極少干預體育產業的經營管理,主要通過法律和經濟手段,引導和提供公共服務,促進體育企業的發展。我國體育產業起步較晚,尚處于產業化轉換初期。我國的體育產業資源整合度較低,缺乏具有國際影響力的體育賽事品牌,對體育產業深層的價值挖掘不夠,產業管理模式單一,營銷模式創新不夠。這都需要不斷地學習、借鑒發達國家的經驗,根據我國的具體情況,抓住機遇促進體育產業的發展。

5 結束語

體育產業具有輻射范圍廣、帶動效應強、資源消耗低、附加值高等特點,適合作為主導產業發展。歐美國家體育產業的快速發展對于優化體育產業結構和需求結構,帶動社會經濟快速增長等方面揮了較強的擴散效應。我國正處于進一步深化體育體制改革、轉變體育產業發展方式的關鍵時期,借鑒發達國家體育產業發展的經驗有助于我國體育產業的全面發展。

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Diffusion Effect of Development of Sport Industry in Developed Countries and Its Implication to China

DANG Ting

With the diffusion effect theory of leading industries in industrial economics，the research, based on the analysis of present development and characteristics of sport industry of developed countries,discussed three diffusion effects of the global sport industry development on surrounding industries，including the backward effect, the side effect and the forward effect, so as to explore the key role the high-speed development of sport industry plays in national economy.

sport industry; diffusion effect; backward effect; side effect; forward effect; developed countries

2016-09-09；

2016-12-10

陜西省社會科學基金資助項目(2014N09)

黨挺(1971-),女,陜西西安人,西安體育學院副教授,博士;Tel.:13720761856,E-mail:669020330@qq.com

80-05

A

1000-5498(2017)03-0017-06

DOI 10.16099/j.sus.2017.03.003