退役之后他們還會(huì)熱多久？

陳勁松

姚明、劉翔、李娜和鄧亞萍是中國(guó)近二十年來(lái)最有影響力的四名運(yùn)動(dòng)員，退役后也依然保持著巨大影響力，更是在政界、商界、娛樂(lè)圈多棲發(fā)展。只是這一路，各有成敗。

委員們

從踏入NBA開(kāi)始，姚明就對(duì)政治保持著高度的敏感，在美國(guó)征戰(zhàn)的9年當(dāng)中，他一直扮演著13億中國(guó)人的非官方發(fā)言人之一的角色。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》曾這樣描述他的作用，“姚明在無(wú)數(shù)美國(guó)人真正關(guān)注的領(lǐng)域取得了成功，他產(chǎn)生的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一個(gè)乒乓外交使團(tuán)。他讓人們開(kāi)始仰視而不是俯視中國(guó)。”2011年7月姚明退役，第二年就被增補(bǔ)到上海市政協(xié)常委的位置，這也是政府方面對(duì)他能力的高度認(rèn)可。

這時(shí)候，同樣是上海運(yùn)動(dòng)員的劉翔，已經(jīng)算是姚明的政協(xié)前輩了。2008年1月，25歲的奧運(yùn)冠軍劉翔被推舉為十一屆全國(guó)政協(xié)委員。但當(dāng)時(shí)他沒(méi)退役，開(kāi)兩會(huì)不是請(qǐng)假就是遲到抑或早退，有時(shí)候即便參會(huì)，也空手而來(lái)沒(méi)帶提案。直到最近兩年，他在兩會(huì)上的參與度才逐漸穩(wěn)定。到今年，是他履職政協(xié)委員的第十個(gè)年頭，圍繞他從政表現(xiàn)的爭(zhēng)議，還一直存在。

鄧亞萍

四名運(yùn)動(dòng)員中，政治起點(diǎn)最高的是鄧亞萍。2009年，參與籌辦北京奧運(yùn)會(huì)后，鄧亞萍被任命為共青團(tuán)北京市委副書(shū)記，曾任第八屆、第十屆和第十一屆全國(guó)政協(xié)委員。2010年，鄧亞萍調(diào)入人民日?qǐng)?bào)社，擔(dān)任人民日?qǐng)?bào)社副秘書(shū)長(zhǎng)、人民網(wǎng)即刻網(wǎng)絡(luò)股份公司總經(jīng)理，級(jí)別從副局升至正局。在即刻搜索，鄧亞萍一帆風(fēng)順的仕途遭遇了挫折。3年之后，這個(gè)項(xiàng)目耗費(fèi)了上億資金徹底失敗，鄧亞萍本人的形象也因此受到影響。

她在過(guò)去五六年的一些言論及表現(xiàn)，也常引來(lái)爭(zhēng)議。比如馬航370事件中“微笑”參加在馬來(lái)西亞的勞倫斯頒獎(jiǎng)，被網(wǎng)友詬病為“冷漠”。

2016年，鄧亞萍宣布辭去人民日?qǐng)?bào)社副秘書(shū)長(zhǎng)職務(wù)，開(kāi)始了個(gè)人的創(chuàng)業(yè)生涯，與新東方董事長(zhǎng)俞敏洪聯(lián)手，寄望于在體育產(chǎn)業(yè)上有所作為。

劉翔和鄧亞萍都飽受爭(zhēng)議，體育迷們更期盼心直口快的李娜走上政壇。但李娜性格火爆，從小就脫離體制單飛，說(shuō)話顧忌很少。2012年，在印第安納威爾斯大師賽的記者發(fā)布會(huì)上，李娜表明立場(chǎng)，“我只是一個(gè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，我打球不是為了國(guó)家，只是盡力做好這份工作。”

生意人

“姚之隊(duì)”負(fù)責(zé)人章明基曾經(jīng)提到過(guò)姚明一些失敗的商業(yè)項(xiàng)目，比如網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)方面的“巨鯨網(wǎng)”以及姚明酒莊。除了姚明，其他退役體育明星的商業(yè)項(xiàng)目也鮮有成功案例。這其中，最轟動(dòng)的是鄧亞萍的即刻搜索項(xiàng)目。

作為即刻搜索的產(chǎn)品經(jīng)理，鄧亞萍一直強(qiáng)調(diào)她打乒乓球的經(jīng)驗(yàn)，即所謂的“狠快準(zhǔn)靈轉(zhuǎn)”。由于之前的成功過(guò)于輝煌，鄧亞萍這樣的超級(jí)運(yùn)動(dòng)員常局限于自己的經(jīng)驗(yàn)中，甚至將之跨界使用，造成了商業(yè)管理的悲劇。

創(chuàng)業(yè)誤事，炒房興家，對(duì)比姚明和鄧亞萍，劉翔的選擇就要實(shí)際很多。這位上海小伙子沒(méi)有跟隨大眾搞互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，而是扎扎實(shí)實(shí)在上海耕耘房地產(chǎn)。如今隨著上海房?jī)r(jià)上漲，其房產(chǎn)市值可能早已過(guò)億。

明星秀

2016年3月，深圳衛(wèi)視宣布劉翔將參加該臺(tái)綜藝節(jié)目《極速前進(jìn)》，據(jù)稱片酬高達(dá)三千萬(wàn)。可以說(shuō)，運(yùn)動(dòng)員劉翔在賽道上的表現(xiàn)是100分，委員劉翔政協(xié)會(huì)議上的表現(xiàn)是50分，而明星劉翔在商圈的表現(xiàn)則是120分。2015年底，浙江衛(wèi)視宣布，李娜姜山夫婦參加真人秀《來(lái)吧！冠軍》，夫婦倆據(jù)此收入上千萬(wàn)。

回看這些超級(jí)運(yùn)動(dòng)員的退役之路，想要在復(fù)雜的商場(chǎng)中有所作為卻并不簡(jiǎn)單。如果單純依靠體育成績(jī)，運(yùn)動(dòng)員退役之后的熱度也就是5年左右。作為乒乓球選手，張怡寧的成績(jī)完全可以與鄧亞萍媲美，但2011年退役的她，到現(xiàn)在已經(jīng)沉寂，只有網(wǎng)上還流傳“張怡寧大魔王”的傳說(shuō)。時(shí)間更久遠(yuǎn)一些的超級(jí)運(yùn)動(dòng)員，如高敏、王軍霞，現(xiàn)在的年輕人知道她們的已經(jīng)不多了。

下一個(gè)退役的超級(jí)運(yùn)動(dòng)員是誰(shuí)？或許是林丹，或許是孫楊，但在體育已經(jīng)淹沒(méi)在娛樂(lè)工業(yè)里的今天，他們不太可能再造上述四位運(yùn)動(dòng)員那樣的全民神話了。

（程明薦自《看天下》）