淺析大數據時代小微企業的CIS設計

王靈珠　黃明月

【摘 要】論文主要通過分析大數據時代的特點，以及大數據時代小微企業在CIS設計方面認識的誤區，從而使企業認識CIS設計對小微企業發展的影響，進而說明CIS設計注意的一系列問題，旨在為企業乃至整個社會經濟的發展提供切實可行的措施。

【Abstract】In order to enable the enterprises to understand the impact of CIS design on the development of small and micro enterprises， this paper analyzes the characteristics of the big data era and the misunderstanding of the era of big data Small and micro businesses in CIS design. And a series of problems in CIS design were illustrated， which is designed to provide practical measures for the development of enterprises and the whole social economy.

【關鍵詞】大數據時代； 小微企業 ； CIS

【Keywords】big data era； small and micro enterprises； CIS

【中圖分類號】F270 【文獻標志碼】A 【文章編號】1673-1069（2017）05-0092-02

1 引言

當前時代是國家大力提倡大眾創業、萬眾創新的年代，習近平在最近的調研活動中指出經濟的發展仍然需要注重實體經濟，隨著國家進一步簡政放權，小微企業如雨后春筍一般涌現，但眾多的小微企業對企業的CIS認識不足，僅僅是一些零碎的概念。

CIS，全名企業形象識別系統，包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別）[1]，在企業的各項義務開展的同時，面對現在的大數據時代，考慮企業的未來發展，完善一個企業形象識別系統對于整個企業在社會的宣傳形象是至關重要的。

2 大數據時代的特點以及對CIS設計的影響

2.1 大數據時代的特點

現代社會是一個高科技時代，網絡已深入人們的生活，由此產生的大量信息，形成了一個大數據時代，在大數據時代，網絡提供海量信息，主要有如下特點：

2.1.1 數據之“大”

信息是CIS設計靈感的來源，也是設計素材的資源所在，能夠從網絡獲取更多的信息使設計師全面了解社會對企業對整個CIS設計的要求。尤其是小微企業的本身的特點對CIS設計有著不同的需求。

2.1.2 數據之“雜”

大數據時代，網絡能夠提供海量信息，但同時信息又是混雜的，CIS設計不是簡單的拿來主義，也不是簡單的模板套用，對于小微企業必須對海量信息進行甄別，借鑒好的CIS設計案例，摒棄一些大眾化的思想。

2.1.3 數據之“聯”

大數據時代更注重數據與事物之間的相關關系，而不是兩者的因果關系[2]，在CIS設計過程中利用網絡數據應用到設計中，注重事物之間的相關關系，對于創作實用性有較大幫助。

3 小微企業對CIS的認識誤區

盡管小微企業很想發展壯大自己的企業，但大多并不十分注重創建企業自身的形象識別系統，即便是有，也僅僅是一些簡單的規章制度、企業logo之類的。更多的老板想到的是先發展業務等達到一定規模時再進行企業改革，設計一套CIS，進行企業的整體包裝[3]，這不禁聯系到社會這三十年的發展，經濟發展了，留下一系列諸如大氣污染、水污染等環境問題。現在再來解決這一系列問題，需要付出原來十倍乃至百倍的努力，再分析一個小微企業，如果開始便有一個好的企業形象識別系統，堅持內抓管理，外樹形象，相信企業會健康地發展。

4 小微企業的CIS設計要點

在大數據時代，針對一個企業的CIS 設計要充分利用網絡數據資源以及企業所處行業的地位、企業發展的前景、企業的文化底蘊、企業的社會背景、企業的區域影響等眾多因素。筆者利用江蘇省大學生創業創新訓練計劃的機會，選擇蘇南經濟發達的城市的一家小微企業作為設計對象，從幾個方面進行考慮：

4.1 設計前進行充分調研

調研是進行設計的前提，在調研時發現一些小微企業僅有一個工商注冊名稱，生產雖然正常，運轉也正常，投資的機器設備較多，但制作的產品較為單一，一旦發生業務停止，整個企業或將癱瘓，因此必須通過設計一套企業形象識別系統大力對企業內部以及社會進行宣傳。

調研時不僅充分考慮到該企業的實際情況，還充分分析了所在城市的政府政策、交通、企業所在地的相關行業情況，以及企業上下游產品的鏈接關系。

同時對企業內部從領導到員工的文化素質、企業的設備以及相關辦公場所整體布局進行了分析。

在進行CIS設計前，首先完成一個完整的調研報告，這是企業的領導在此前未曾想到的，也是該小微企業的企業領導想獲取的信息，為進行CIS的設計打下堅實的基礎。

4.2 CIS設計注意的一系列問題

4.2.1 企業的logo是核心，但不是全部

企業的logo是用來讓消費者記住公司名稱，一般可用單純的文字或圖形，或者圖形文字的組合，而對于普通大眾而言，單純的圖片不易讀懂，單純文字顯得枯燥無味，配上圖像能夠更加生動形象的表達，因此，在設計時多考慮圖形和文字的組合，通過一段時間的運作，使企業的logo和名稱能夠深入人心，比如杭州哇哈哈、美國的可口可樂等，從小孩到老人人人皆知。

企業的logo雖然是核心，但是一個完整的形象識別系統，包括的內容很多，從基礎系統的圖形搭配組合到文字的規范，再到應用系統的公司內外的應用，小到一支筆，大到運輸汽車，都需進行全方面的設計考慮。比如現在眾多的快遞公司，在道路上我們就可以看到他們公司的移動廣告。這就是CIS設計中應用系統的重要體現。

4.2.2 企業的VI是外在的表現，MI、BI才是企業的靈魂所在

一套VI設計可以讓大眾知道企業的名稱以及外在形象，而一套MI和BI設計是真正為企業樹立靈魂所在，因為在MI設計中更加注重企業的企業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、社會責任等，屬于企業文化的意識形態范疇[3]，比如華為企業塑造“狼性”與“做實”的企業文化，強調團結、奉獻、學習、創新、獲益與公平等思想；BI設計注重企業內外部行為識別，其中內部識別系統包括企業內部的營造、員工教育與員工行為規范化等，外部識別系統包括市場調查、服務水平、廣告活動、促銷活動、文化性活動等，是為實現MI設計的內容中的準則[4]。在這里，我們通過在麥當勞等快餐企業感受到員工的熱情、享受到貼心的服務，可以體會出一個優秀的企業是如何要求員工注意自己的行為舉止的，這些在進行CIS設計時都必須要有所考慮，這樣一套完整的CIS設計能夠使企業的領導真正去關心內部管理和外部發展，企業員工真正視企業為自己的家，團結一心，奮發圖強，使企業得到進一步的發展壯大。

5 結語

當今社會正處于“互聯網+”時代，也是一個自媒體信息時代，一件小事在瞬間即可傳遍整個全球，一個企業能夠充分利用大數據時代的特點，在創業初期就能夠注重CIS設計，在企業經營管理上注重“創新、創業、創優”的三創思想，將為企業的生存與發展奠定非常扎實的基礎。

【參考文獻】

【1】劉英湖 .CIS企業形象設計[M]. 北京： 北京美術出版社，2010.

【2】王猶建，詹秦川.企業形象設計[M].哈爾濱：哈爾濱工程大學出版社，2008.

【3】張恒麗，洪迪.淺談企業CIS 戰略中的 VI 系統設計誤區[J].北京：東方企業文化，2012（10）：101-101.

【4】李有生.當代企業形象設計與品牌整合設計探析[J].重慶：包裝工程，2011（24）：133-135.