春季檔國產(chǎn)影片“小而美”《非凡任務(wù)》、《嫌疑人X的獻(xiàn)身》口碑領(lǐng)跑

春季檔國產(chǎn)影片“小而美”《非凡任務(wù)》、《嫌疑人X的獻(xiàn)身》口碑領(lǐng)跑

三月四月春意正濃，作為承接春節(jié)檔和五一檔的過渡檔期，中國電影市場的春季檔表現(xiàn)溫和，在進(jìn)口片唱主角的形勢下，國產(chǎn)片以不疾不徐的姿態(tài)展現(xiàn)其“小而美”的風(fēng)采，并在清明小長假期間掀起了一股觀影小高潮。中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩對2017年春季檔重點(diǎn)國產(chǎn)影片進(jìn)行了調(diào)查，檔期滿意度得分81.9分，位于“滿意”區(qū)間，同比、環(huán)比均有上升，《非凡任務(wù)》以83.1位列觀眾滿意度最高的影片，《嫌疑人X的獻(xiàn)身》以83分緊隨其后獲得亞軍。

2017年春季檔中國電影觀眾滿意度調(diào)查以調(diào)查2017年3月10日至4月5日上映的主要國產(chǎn)影片為主，包括《非凡任務(wù)》、《綁架者》、《嫌疑人X的獻(xiàn)身》、《有完沒完》、《八月》、《歡樂喜劇人》和《夜色撩人》共7部重點(diǎn)國產(chǎn)影片，覆蓋一、二、三、四線共11個城市。調(diào)查還輻射了國產(chǎn)影片《瑪格麗特的春天》和《美女與野獸》、《金剛：骷髏島》、《天才捕手》三部進(jìn)口影片。

“好故事”成就高滿意度 犯罪、懸疑片表現(xiàn)出彩

2017年春季檔調(diào)查的七部重點(diǎn)國產(chǎn)影片中，除去《夜色撩人》、《歡樂喜劇人》，另外五部影片滿意度都進(jìn)入“滿意”區(qū)間且均超81分，影片之間分差較小且集中在高位，表明春季檔影片整體質(zhì)量得到了觀眾較高的認(rèn)可。春季檔影片滿意度排序與其故事喜愛度呈明顯正相關(guān)，故事喜愛度得分前兩名《非凡任務(wù)》、《嫌疑人X的獻(xiàn)身》同樣為滿意度冠亞軍，而《歡樂喜劇人》、《夜色撩人》則滿意度、故事喜愛度雙雙墊底。對比顯示，講好故事是影片創(chuàng)作的第一要義，也是影片獲得觀眾認(rèn)可的關(guān)鍵所在。

緝毒動作電影《非凡任務(wù)》以83.1分獲得春季檔滿意度評價最高分，其營造的懸疑故事氛圍、一硬到底的毒梟殲滅大戰(zhàn)使得影片在故事喜愛度（82.5分）上獲得觀眾較高評價。另外，其緝毒反毒的正面題材、所展現(xiàn)的中國特警的正義精神獲得了觀眾“正能量”評價最高分（82.9分），同時也是檔期內(nèi)最讓觀眾感到感動的影片。犯罪題材影片《嫌疑人X的獻(xiàn)身》對優(yōu)質(zhì)的日本推理故事進(jìn)行較為成功的本土化改編，獲得觀眾較高認(rèn)可，雖然滿意度得分83分居于第二，但故事喜愛度（83.4分）、主演演員的表演（84分）均獲得同檔期最高分。雖然兩部影片在滿意度得分上差距不大，但在票房表現(xiàn)上，《非凡任務(wù)》在調(diào)查時間范圍內(nèi)獲得1.08億元票房，僅為《嫌疑人X的獻(xiàn)身》2.83億元的票房的38%，其在宣傳推廣上存在的問題值得出品單位深思。通過市場觀察可以看到，由于《非凡任務(wù)》在映前宣傳造勢上明顯不敵《嫌疑人X的獻(xiàn)身》，首日排片場次僅為《嫌疑人X的獻(xiàn)身》的30%，在容量有限的清明小長假期間，進(jìn)口大片《金剛：骷髏島》和《嫌疑人X的獻(xiàn)身》收獲近7成票房，《非凡任務(wù)》由于排片場次不多，票房空間十分有限。

檔期內(nèi)兩部文藝影片《八月》、《夜色撩人》和兩部喜劇片《有完沒完》、《歡樂喜劇人》口碑亦大相徑庭。電影《八月》敘事簡單卻富有詩意，這樣一部氣質(zhì)恬淡、情感溫馨的影片頗受專業(yè)觀眾青睞。特別值得關(guān)注的是，在7部重點(diǎn)國產(chǎn)影片中，《八月》獲得了專業(yè)觀眾滿意度最高評分，其觀賞性、思想性、傳播度指數(shù)均領(lǐng)先于其它影片。而對普通觀眾而言，雖然整體滿意度得分相較其他熱度較高的商業(yè)類型片排名靠后，但其音樂效果（82.1分）和內(nèi)容不枯燥（91分）兩項指標(biāo)得分位列第一，且精彩對白（86.5分）和主要演員表演（82.1分）得分也位居前列。而同樣具有文藝氣質(zhì)的《夜色撩人》立意深切但劇情架構(gòu)和內(nèi)容節(jié)奏把控均有欠缺，以致敘事乏力，滿意度得分居于檔期末位。喜劇電影《有完沒完》敘事簡潔流暢，加上主角范偉的實(shí)力演出，其滿意度得分超出同樣是喜劇但故事存在硬傷的《歡樂喜劇人》4.7分之多。

口碑力克“金剛” 國產(chǎn)片實(shí)力詮釋“小而美”

作為傳統(tǒng)影市淡季的3、4月份，在大體量進(jìn)口片唱主角的形勢下，國產(chǎn)電影市場輿論聲量及票房空間均相對較小，但綜合票房和滿意度數(shù)據(jù)來看，2017年國產(chǎn)片實(shí)力詮釋“小而美”，以過硬品質(zhì)獲得觀眾較高認(rèn)可。

2017年春季檔觀眾滿意度調(diào)查對進(jìn)口影片《美女與野獸》、《金剛：骷髏島》及《天才捕手》進(jìn)行了輻射調(diào)查，三部影片滿意度均超81分，其中《美女與野獸》獲得84.4分的最高分。《金剛：骷髏島》以超十億元票房成績稱霸春季檔，即便在上映一周以后的清明小長假（4月2日-4月4日）中，仍以2.4億元票房成為清明小檔期的票房冠軍，而同時間《嫌疑人X的獻(xiàn)身》、《非凡任務(wù)》票房分別為1.7億元、0.6億元。

影片名稱觀賞性思想性傳播度滿意度金剛：骷髏島82.2 80.0 85.7 82.2非凡任務(wù)81.8 82.3 87.5 83.1嫌疑人X的獻(xiàn)身82.2 80.6 88.6 83.0

但從觀眾滿意度的調(diào)查結(jié)果來看，票房“霸主”《金剛：骷髏島》滿意度得分82.2分，不敵《非凡任務(wù)》和《嫌疑人X的獻(xiàn)身》。從具體評分維度來看，《金剛：骷髏島》奇幻故事創(chuàng)作、3D特效制作及緊湊的敘事節(jié)奏均頗受好評，在故事喜愛度（83.1分）、視覺效果（86分）和新鮮感（81.9分）上得分領(lǐng)先，影片觀賞性指數(shù)表現(xiàn)尚可。但觀眾對其主要演員的表演、情節(jié)合理度、思想情感的深廣度等指標(biāo)評分不高，現(xiàn)場觀影群眾的分享意愿及網(wǎng)絡(luò)口碑評價亦顯一般，導(dǎo)致影片思想性、傳播度指數(shù)均低于《非凡任務(wù)》和《嫌疑人X的獻(xiàn)身》。

2017年春季檔滿意度得分81.9分，相比2015年和2016年春季檔明顯提升，亦高于2017年春節(jié)檔的80.9分。單片數(shù)據(jù)來看，同比近三年春季檔滿意度Top5，同一名次得分逐年攀升，環(huán)比2017春節(jié)檔亦有所進(jìn)步。

國家新聞出版廣電總局電影局2015年、2016年連續(xù)兩個秋季召開中國電影新力量論壇，并將 2017年定為“電影質(zhì)量促進(jìn)年”，持續(xù)推動國產(chǎn)影片提高質(zhì)量。潛心創(chuàng)作出精品成為電影從業(yè)者的職業(yè)追求，觀眾也在期待著更多優(yōu)秀的作品。