為啤酒的“顏值”買單

喬凱凱

哈德森是澳大利亞普拉蘭地區一家啤酒廠的負責人。做為新上市的啤酒品牌，哈德森深知，良好的品質是打開市場的關鍵。于是，他嚴格把控質量關，使啤酒在泡沫、色澤和透明度上都達到最佳的標準。

保證了啤酒品質，又在宣傳上下足了功夫，哈德森以為接下來的就是啤酒大賣的局面了。然而，讓哈德森失望的是，銷量小幅度波動之后，又停滯不前了。啤酒市場上充斥著大量的啤酒品牌，其中不乏早已根深蒂固的大品牌。想要在如此激烈的競爭環境中脫穎而出，確實不是一件容易的事情。

哈德森一直為此苦惱不已。這天，哈德森步行回家，盡管他無精打采地盯著腳下，可眼角的余光卻還是突然一亮——一個時尚、漂亮的女孩與他擦肩而過。哈德森忍不住回頭看了女孩好幾眼，直到女孩消失在拐角處，他才意猶未盡地轉過頭來。

“人們都喜歡顏值高的事物。”哈德森興奮地想，“何不給啤酒設計更好看的包裝呢？吸引人們更多的注意力呢？”當哈德森在會議上提出這樣的建議時，很多人提出了異議，花哨的外表最不可靠，優良的品質才是關鍵。而哈德森用一句話打消了所有人的顧慮：“我想大家更愿意去了解一個漂亮姑娘的內心，而不是一個丑陋姑娘的內心，不是嗎？所以我們要努力用高顏值來吸引人們發現我們同樣優秀的內在！”

很快，哈德森的“嘉”品牌啤酒便統一換上了精致的外包裝。啤酒瓶上面用鮮艷的色彩繪制出卡通小怪獸的形象，其精細復雜的手繪標簽表現出了人性的溫暖和人文色彩，讓人耳目一新并眼前一亮。果然不出所料，新包裝的啤酒上市后，銷量一下子翻了好幾倍。很多顧客都表示第一眼就被啤酒的外包裝所吸引，并且說，如果一家釀酒商愿意花那么多精力和資源做外觀設計，我相信他們對自己的啤酒工藝也一定同樣用心。

如今，哈德森的“嘉”啤酒已經成功地在市場上占據了一席之地，而有趣的設計則是他們和大品牌啤酒抗衡的重要方式。

（選自《山東青年》）

【素材解讀】

不可否認，產品的品質非常重要，但首先要有吸引人的外表，這樣，人們才愿意為“顏值”買單。我們在生活中，有才華有能力固然重要，但也要講究儀表形象，這不僅是一個人素養的體現，也是社交中的一張名片。

【適用話題】

創意；“顏值”的重要性；社交名片……